各机构对于使用人工智能工具进行植入式广告和影响者营销有着复杂的感受

借助这些平台，品牌现在可以使植入式广告看起来更加自然、更具可扩展性，希望这项技术能够弥合植入式广告领域的差距，同时促进跨渠道的影响者内容。例如，Mirriad 在 2024 TV Upfronts 中加入了虚拟产品植入，BENlabs 去年与 Cheetos 合作，将其鬼椒薯片整合到了《捉鬼敢死队：冰雪帝国》中。韩国广告公司Inshorts去年也应用其人工智能数字产品植入戏剧“Maestra”。

到目前为止，各机构对这些新工具仍然存在分歧：一些机构认为它们很有前途，并且由于它们的灵活性而对它们感到好奇。其他人对采用这些工具的成本和其他方面仍持谨慎态度。

“这里最大的机会是它提供的灵活性和快速周转，”PMG 影响者和品牌内容总监 Lindsey Lehmann 说。

一方面，营销人员已经意识到影响者对购买的影响力 - 例如，近三分之二的消费者在影响者在线推荐产品后购买了产品，每个创作者平台 Grin - 也许虚拟产品植入将使影响力营销更广泛地适用于所有类型的创作者和品牌，从而将这一点提升到一个新的水平。

这就是为什么植入式广告和影响者公司 BENlabs 在这一领域进行战略性定位，而不是像许多竞争对手那样将自己定位为一家人工智能公司。相反，BENlabs 希望专注于三个核心产品：网红营销、植入式广告和优化工具，考虑到该公司于 2016 年通过收购合并网红机构 Plaid Social Labs 和植入式广告机构 Norm Marshall & Associates 而成立，这是有道理的。

“令我们感到兴奋的是，我们认为 [植入式广告和影响者] 可以本质上创造……一加一等于三的动态，”首席执行官特德·谢菲尔德 (Ted Sheffield) 说道。— 现实是，10 年前，传统电视和 YouTube 内容可能让人感觉它们处于完全不同的宇宙中，而这些东西正在融合在一起。显然，人们通过不同的媒介消费内容，因此，如果您想通过植入式广告吸引受众，那么影响者营销就非常有意义。

本月早些时候，BENlabs 与虚拟产品植入公司 Mirriad 建立了合作伙伴关系，开发内容内广告产品。虚拟集成可用于跨品牌展示位置流媒体、 电影、音乐视频和影响者营销。除了 BENlabs 能够接触 Microsoft、GM 和 Frito-Lay 等约 1500 万创作者和品牌之外，Mirriad 还带来了一个以 Univision、Vevo 和 Influenceial（现为隶属于阳狮集团）。

然而，人工智能和虚拟植入式广告在营销中也面临着采用挑战。例如，影响者机构 HireInfluence 的增长战略总监 Chris Jacks 表示，目前，一些品牌明确禁止在合同中包含生成人工智能内容。他没有具体说明哪些品牌排除人工智能内容，但表示这是其中一些品牌的总体趋势。

“随着这些工具变得越来越流行，我们预计基于人工智能的工具和服务会更加宽松，以增强内容，”杰克斯说。

杰克斯表示，他的机构目前没有收到使用人工智能或虚拟工具植入式广告的请求或询问。相反，HireInfluence 专注于使用人工智能工具添加特效和其他视觉元素，以使创作者内容更具吸引力。

“我们正处于一个激动人心的内容创作时代，因为这些类型的特效和内容增强过去只用于高预算制作或需要高度的技术能力，”杰克斯补充道。

Acorn Influence 影响者战略副总裁 Kelly Dye 同样指出了使用人工智能促进影响者营销和产品植入的潜在优势，例如个性化内容（使用受众数据）、降低内容创建成本和制作常青内容。戴伊提到了一个假设的玛氏箭牌广告的例子，该广告可以在有影响力的人的空抽屉中展示糖果，根据观众的喜好和季节性进行调整。

但戴伊警告说，这些人工智能和植入式平台是否会成为广告领域的主流，最终将取决于品牌和创作者对内容的表现以及道德或真实性的担忧。营销人员需要避免过度完善的展示位置，或许可以披露这些虚拟展示位置，并可能考虑实施人工智能软件的前期成本。一些创作者可能会感觉对其内容的所有权较少，因为虚拟展示位置是在事后完成的。

PMG 的 Lehmann 表示，从好的方面来说，一些更受视觉驱动的垂直行业，如时尚、美容和家居，可能更适合这些技术，并且可能更容易被吸引去尝试它们。

PMG 客户尚未实施这些人工智能植入式工具，但 Lehmann 表示，人们对了解这些工具如何影响影响者合作伙伴关系“越来越感兴趣”。Lehmann 预计该产品植入空间将在 2025 年显着增长，因为将其与影响者计划相结合可以帮助弥合付费媒体和有机内容之间的差距。

“我认为虚拟植入式广告是我们付费扩大影响者策略的自然补充，因为它通过将产品无缝集成到创作者的世界中，在有机方面创造了额外的机会，”莱曼说。

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