EA 高管表示，该技术是其业务的“核心”，可以将用户生成的体验推向新的高度。
EA 确实希望人们知道它真正、疯狂、深入地投资于生成式人工智能。
在公司最近的投资者日上，EA 首席执行官安德鲁·威尔逊 (Andrew Wilson) 发表讲话，谈到了该技术如何推动 EA 工作室的创新，并表示它已成为“我们业务的核心”。
威尔逊此前声称 EA 60% 的开发流程可能会受到生成式人工智能的“影响”，并表示发行商正在“深入拥抱”这项技术。这些言论是在 EA 解雇 5% 的员工后不久发表的。
威尔逊进一步强调了这一说法，表示人工智能对于 EA 来说并不是一个“流行词”，并指出该公司目前正在开发“100 多个新颖的人工智能项目”，涵盖三个类别：效率、扩展和转型。
在讨论前者时，威尔逊表示，效率不仅仅是“节省成本”，而是“更快、更便宜、更高质量地完成我们今天所做的事情。”
“这意味着为我们的社区推动更多的迭代、更多的测试和高质量的内容。这意味着为我们的游戏开发者消除障碍，”他补充道。“这意味着跨地域的内容文化化，这样他们就可以专注于为世界各地的更多玩家寻找更多乐趣。这些摩擦点的降低可以带来更深入的游戏体验。”
在强调这一点时，Wilson 表示，如果不依靠 AI 工具建造 150 个独特的体育场和超过 11,000 个球员肖像，EA 就不可能创造出《College Football 25》。他声称 EA 正在努力实现这种扩张。
“扩张是为了给我们的创意团队提供更大的画布和更丰富的色彩，以便他们可以描绘出更辉煌的世界。这是关于我们令人难以置信的团队，创造出更有深度和智慧的角色，讲述更精彩的故事。个性化且细致入微，为我们本已无与伦比的运动体验带来更多真实性和更深层次的沉浸感，”他继续说道。
“多年来，我们一直在谈论我们的游戏能够提供新颖且不同的体验。我们预测，借助生成式人工智能，我们将真正能够在数十亿小时内为数十亿人实现这一承诺。”
至于转型？威尔逊认为，这个概念是关于展望遥远的未来，并考虑人工智能如何提供“今天无法想象”的体验。
“我们相信人工智能将极大地扩展和改变用户生成内容的娱乐体验，”他补充道。“它将加速娱乐领域的创新者和创作者构建和提供植根于自我表达、内容创作、策划和即时满足的体验，这是当今玩家和粉丝深深渴望的娱乐类型。”
他表示，当 EA 最大的系列产品“受到人工智能的推动”时，该公司将能够培育庞大的在线社区，讲述引人入胜的故事，并“超越视频游戏的界限”利用玩家的力量。不可否认，这听起来与许多工作室已经在做的事情并没有太大不同。
EA 娱乐与技术总裁 Laura Miele 也唱着同一张赞美诗。她接替 Wilson 解释说，EA 正在进行多年的努力，以集中数十年的 3D 数据和资产，以支持其开发团队和 Frostbite 游戏引擎。
她表示，“Smithsonian”规模的库使 EA 能够使用自己的专有数据来训练其机器学习和大型语言模型。这些模型随后可供内部团队使用，例如搜索非凡体验部门 (SEED)，Miele 将其描述为“创新实验室”。
SEED 目前专注于“人工智能游戏开发、生成艺术和程序内容”等领域，其中包括一个名为“脚本到场景”的工具，该工具能够聚合多个工作流程，帮助开发人员构建角色、直接表演和使用文本或语音输入创造世界。
她解释说，EA 团队可以使用该工具立即生成“四层巴黎公寓楼”，然后请求进行额外提示，例如“为建筑物添加更多楼层”（如下所示）。Miele 表示，这项技术可以用来创建整个社区、城市和“最终的世界”。
在演示的后半部分，EA 首席战略官 Mihir Vaidya 接过接力棒，表示 EA 设想将“脚本到场景”等工具交给玩家，这样他们就可以“将想象力转化为创作，而无需具备编码专业知识。”
他接着澄清，“从想象力到创造”不会让玩家创建、发布和支持整个视频游戏（至少一开始不是），而是让他们能够构建强大的用户生成体验（UGX）。
Vaidya 首次推出了一段简短的概念视频，其中将 EA 的一些更“令人兴奋的实验”拼接在一起，展示了如何部署该公司的人工智能工具来创造不可能的、以前难以理解的现实，例如“用纸板箱制作的游戏”。
“用纸板箱做一个迷宫，”演示视频中一个虚幻的玩家声音说道。该提示导致使用每个人最喜欢的运输材料创建简单的关卡。
无名玩家对他们原来的纸板迷宫感到失望，然后要求他们的人工智能引擎使关卡变得“更复杂”和“多层次”。下图是 EA 想象其“想象力到创造”工具包可能会大量生产的内容。
视频最后，两名玩家进行了一场定制的 1v1 死亡竞赛，其中只有手榴弹才具有致命性。两名玩家都在《战地》和《Apex 英雄》等现有 EA 系列游戏的武器和角色之间进行选择，这表明 EA 将其“想象力到创造”工具包视为一个开放的沙箱，其中充满了来自其最大系列的可重新混合的游戏系统、资产和逻辑。p>
Vaidya 表示 EA 希望玩家能够使用 3A 内容作为 UGX 体验的“基础”，或许最终将这些创作变成“排行榜冠军 IP”。
“这将在我们自己的开发者和 UGX 创作者之间建立一种新水平的共生关系，并且我们自己的 IP 会成为新体验和业务的启动板，”他补充道。我们会让您决定这是否是积极的。
您可以在此处观看 EA 的完整投资者日演示。
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