2024-09-18 21:08:41 英文原文

周二，艺电 (EA) 举行了年度投资者日活动，为期三小时的演讲旨在让投资者更多地了解该公司的发展方向以及在来年为他们赚钱的承诺。但如果你认为这是某种人工智能技术会议，那也情有可原，因为该技术被热情地提出并吹捧为 EA 未来的关键组成部分。

虽然我们早就知道 EA 和许多其他游戏公司正在尝试人工智能并大力投资，但在整个演示中人工智能出现的频率仍然有点让人难以承受。有人提到，几乎每个部门都以某种身份，在接近尾声时都有自己的专用部门，并在首席执行官安德鲁·威尔逊的介绍性演讲中被描述为“我们业务的核心”，这是一家公司的相当令人震惊的新使命宣言，表面上制作和发布视频游戏。

我们观看了整个三个小时的投资者日演示，并尽最大努力总结了所有人工智能“亮点”，以便描绘出 EA 正在用人工智能做什么以及我们可以做什么预计未来几年它的投资和对技术的兴趣是否会成功。

业务核心

演讲中首次提到人工智能是在安德鲁·威尔逊 (Andrew Wilson) 的开场演讲中。除了将人工智能称为“我们业务的核心”而“不仅仅是一个流行词”之外，他还宣布 EA 目前显然有 100 多个活跃的“新颖人工智能项目”正在开展中，从实用到真正的人工智能项目，应有尽有。实验性的。威尔逊将其分为三类：效率、扩张和转型。

威尔逊将“效率”项目描述为不仅仅是节省成本，而且与更快、更便宜和“更高质量”地做事有关。具体来说，他引用了《College Football 25》，称如果没有人工智能，开发商不可能制作出该游戏的 150 个不同体育场和超过 11,000 个球员肖像。

威尔逊详细阐述说，他相信人工智能可以为开发者提供“更丰富的色彩”，以描绘“更辉煌的世界”，创造具有“更多深度和智慧”的角色，同时为公司的体育游戏提供“更多真实性和更深层次的沉浸感”。对于转型，威尔逊将其描述为展望未来并寻找目前游戏中不存在的全新体验，尤其是围绕用户生成的内容。

首席战略官 Mihir Vaidya 在后面的部分中更深入地探讨了“转型”元素对 EA 的意义，但 Wilson 的开场白表明他非常看好这项技术。

人工智能示例

在随后的会谈中，多位 EA 领导强调了 EA 已经在其现有游戏中使用人工智能技术的方式。EA 娱乐、技术和中央开发部总裁 Laura Miele 谈到了名为《The Sims Hub》的东西，这是《模拟人生》宇宙中的第一个人工智能功能。EA 计划发布一个带有“超级发现工具”的平台，利用人工智能让玩家更轻松地找到用户生成的内容。她展示了一款使用照片搜索功能的人工智能应用程序，允许用户放入现实生活中房屋的照片，然后找到用户生成的与其相似的房屋。Miele 还强调了人工智能如何用于角色创建，用户可以输入名人或穿着特定服装的人的图像，然后生成匹配的模拟市民。Miele 表示《模拟人生中心》将“很快”发布。

在内部技术方面，Miele 谈到了 EA 的资产库，她将其描述为“就像游戏资产中的史密森学会”。从本质上讲，EA 拥有一个包含其所有游戏资产的庞大数据库，并且多年来一直在幕后工作，并使用它来训练其机器学习能力和大型语言模型。这些功能随后被公司的“SEED”创新实验室（又名“搜索非凡体验部门”）用于 EA 的“脚本到场景”工具等。

脚本到场景让开发人员可以“创建角色、指导表演并从文本中定义世界”。Miele 在屏幕上展示了一个示例，提示人工智能聊天助手“为我建造一座巴黎风格的住宅楼”。然后她要求把它加高，改建成现代化的高层建筑，并将其扩建成一个更大的社区。Miele 声称，通过“脚本到场景”，EA 开发人员最终可以使用简单的文本提示在游戏中制作整个场景。

Miele 之后，EA Sports Cam 总裁 Weber 上台谈论 EA Sports。他展示了已经发布的 FC IQ，它使用“战术 AI”和真实数据来更准确地模拟 EA Sports FC 25 中球员和球队的比赛方式。他还强调了 Wilson 之前关于在 College Football 25 中使用 AI 的声明，指出体育场创建者人工智能工具特别减少了创建时间“约 70%”，并允许开发人员专注于构建每所学校的“华丽”和独特传统。“对这些工具和技术的投资将使我们的其他投资组合在未来几个月和几年内受益，”他说。

最后，首席体验官 David Tinson 简要介绍了 EA 正在开发的预测模拟工具的早期原型。他声称该工具将结合 EA 游戏数据、AI 和 IQ 评级，让用户能够运行更准确的模拟并回答以下问题：哪支球队会在一场比赛中获胜、谁会在假设的比赛中获胜以及哪支球队是最好的.

纸板箱和人工智能足球明星

如果这些对你来说还不够，首席战略官 Mihir Vaidya 上台谈论人工智能，仅此而已。他首先将这项技术与化妆教程视频和猫咪视频的出现进行了比较，他说人们最初认为这些视频微不足道或小众，但现在却无处不在且广受欢迎。他表示 EA 的实验性人工智能工作应该与“早期 YouTube 视频”一样看待，虽然他展示的内容可能感觉很初级，但随着人工智能的改进，它自然会变得更好。

Vaidya 被特意请上台来谈论 Wilson 之前提到的人工智能的“转型”部分。他表示，他在舞台上展示的体验“并不是为了取代 AAA 游戏，而是解锁新的和相邻的类别，从而增加而不是从现有的游戏市场中消失。”

在第二次演示中，Vaidya 希望演示如何使用人工智能来创建玩家更关心的“更可信的角色”。不幸的是，我们并没有看到太多实际效果，因为 Vaidya 鼓励投资者在演示结束后在投资者活动上查看演示。但我们确实看到了他所说的几秒钟内容：足球明星裘德·贝林厄姆的人工智能版本显然可以回答投资者提出的问题，使用人工智能来模拟他的肖像、声音和可能的反应。Vaidya 向他询问“在数百万尖叫的球迷面前”在伯纳布踢球是什么感觉。贝林汉姆用一种平淡单调、面无表情的方式简单地解释了这次经历中难以形容的刺激。

最后，Vaidya 演示了 EA 如何将人工智能用于“社交生态系统”，特别是代号为 Project AIR 的项目。Project AIR 似乎是一种使用短文本提示生成字符、与它们进行基于文本的交互、然后与朋友分享这些对话的方法。在他的示例中，他使用提示创建了一个“传奇投资者”角色：“在创新的深水中游泳的高风险风险投资家。”

然后，他决定“游戏”将是向他推销商业想法。在一个看起来很像 Tik-Tok 的界面中，用户投出“自系带鞋”，结果却被拍了下来。然后，他邀请一位朋友帮助他进行宣传，但对如何让自系鞋变得更有趣一无所知，他使用人工智能副驾驶为他撰写宣传，最终成功了。

这一切意味着什么？

关于人工智能的噪音有很多，即使来自我们知道正在大力推动这项技术的公司，噪音也几乎令人震惊。特别是关于生成人工智能的噪音很多。人工智能广泛应用于游戏已有几十年了。但 EA 昨天分享的大部分内容都涉及生成式 AI，它是不同的。生成式人工智能根据其输入的数据有效地生成全新的图像、文本、声音或其他内容，这导致了有关其使用的许多道德问题。其中一些 EA 已成功做出了有效答复。例如，EA 正在使用自己的专有材料训练其人工智能，因此似乎并不担心它会窃取受版权保护的作品（我们已联系 EA 征求意见）。

但其他问题仍然存在。其中之一是对环境的影响，我们也向 EA 询问过这一问题。还有使用个人肖像的问题。EA 表示 Jude Bellingham 同意让 EA 根据他的肖像和声音来训练人工智能，用于我们昨天看到的模型，但 EA 会确保它在未来获得其使用的每个人的许可吗？那些为心爱的角色配音的演员们呢？他们目前仍在因这些确切的保护措施而受到包括 AI 在内的公司的罢工吗？我们也要求 EA 对这一切发表评论。

在游戏开发方面，人工智能的实施对公司的个人创意有何影响？可以很容易地说，诸如 Script to Scene 之类的工具旨在让开发人员能够腾出时间来处理其他事情。但现实是，随着人工智能开始进入主流，游戏行业已经经历了两年前所未有的裁员，而 EA 也参与其中。无法保证这项技术最终不会被用来取代开发人员。开发者们一再表示，他们对这种可能性感到紧张，但 EA 及其投资者似乎都对解决这个问题没有特别兴趣。对他们来说，设计师为射击者组装一张深思熟虑的地图的有意、创造性的工作与任何促使人工智能随机吐出一系列纸板箱的人之间的区别似乎也并不明显。最终都是要出售的内容。

正如一些人在网上指出的那样，EA 对大力推动新技术并不陌生，但一旦风向改变就立即退出。但这感觉不一样。EA 领导层在投资者日上明确表示，尽管实验本身仍处于起步阶段，但该公司在人工智能领域已经非常非常深入。投资者可能会对这些实验感到高兴，但 EA 作为一家视频游戏公司 40 年历史的粉丝也许应该问为什么人工智能而不是游戏突然成为其业务的“核心”。

Rebekah Valentine 是 IGN 的高级记者。有故事提示吗？将其发送至 rvalentine@ign.com。