宝洁公司的 Mark Pritchard 谈利用人工智能和零售媒体进行有效的广告 – Beet.TV
2024-10-27 16:34:38
英文原文
作者：By Robert Andrews
佛罗里达州奥兰多 – 人工智能可以帮助销售尿布和牙膏吗？
2024 年，人工智能在广告公司的应用似乎从理论转向了实践。
在 Beet.TV 的视频采访中，家居用品品牌伞集团宝洁公司的首席品牌官 Mark Pritchard 表示，该公司看到人工智能在广告中带来了真正的生产力提升。
利用人工智能和机器学习
宝洁公司多年来一直在程序化媒体购买等领域使用人工智能和机器学习。
该公司还有一个内部工具，称为人工智能工作室，它使用数十年的广告测试数据来预测新广告的效果。
“这很了不起，因为它让我们现在可以在数小时内测试数千个广告，而过去测试一个广告需要几周时间和 30,000 个广告，”Pritchard 说。“使用它后，我们可以更快地进行迭代。”
搜索是零售媒体的主要组成部分，宝洁公司越来越多地利用程序化功能来重新定位人们并促使他们购买。
“需要了解的一件事是，零售媒体搜索是零售媒体的重要组成部分，这很有意义，”Pritchard 说。
– 当人们知道某种产品时，他们就会去搜索。如果他们可以在零售平台上进行搜索，他们就知道自己将更接近购买能力，然后他们就可以快速购买。”
虽然宝洁公司已经能够限制各个平台内的广告频率，但下一个前沿领域是跨媒体频率限制。该公司正在与 ANA 和平台合作伙伴合作开发此功能。
“这将非常令人兴奋，因为这样我们就可以进行计划，这样您仍然可以接触到那 80% 的人，但频率上的重叠和重复会更少，”Pritchard 说。
“这将有利于增长，因为我们将能够将节省的资金重新投资到惠及更多人。”
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摘要
2024 年，宝洁公司 (P&G) 见证了人工智能在广告中的实际应用带来的生产力显着提升。宝洁公司首席品牌官 Mark Pritchard 强调了人工智能和机器学习在程序化媒体购买中的使用，以及一种名为 AI Studios 的内部工具，该工具可以根据历史数据预测广告效果。这使得能够在数小时内快速测试数千个广告，比以前的方法快得多。此外，宝洁正在利用零售媒体搜索功能来重新定位客户并推动购买。该公司还计划与 ANA 和平台合作伙伴一起开发跨媒体频次上限，以实现更高效的广告规划和增长。