将 Facebook 转变为 Meta 三年后，马克·扎克伯格真正的胜利是人工智能

）最初是一本数字大学年鉴，将哈佛学生面对面联系起来。三年前的星期一，马克·扎克伯格重塑了他的社交媒体帝国作为 Meta，我们在虚拟世界中相遇的未来投入了数十亿美元。“今天我们被视为一家社交媒体公司，”

扎克伯格说2021 年 10 月 28 日，Facebook Connect 增强和虚拟现实会议的舞台上。“但在我们的基因中，我们是一家致力于构建技术来连接人们的公司，虚拟宇宙是下一个前沿领域，就像我们刚起步时的社交网络一样。”

扎克伯格说他希望虚拟宇宙能够在十年内惠及十亿人口，开展价值数千亿美元的商业活动，雇用数百万人。

此后，Meta 已向其虚拟和增强现实技术部门 Reality Labs 投资了超过 630 亿美元。结果包括更新的 Quest 耳机，它为 Horizo​​n Worlds 提供动力，这是一个虚拟宇宙，其中定制化身（最初设计时没有腿）漫游数字空间，以及与雷朋合作开发AR眼镜。这些努力引起了投资者的怀疑和消费者的冷淡反应。

但当 ChatGPT 在 2022 年 11 月突然出现时，一切都发生了变化。Meta 已经做好了准备：由先驱 Yann LeCun 领导的人工智能研究部门长期以来一直在推进该领域的发展。尽管扎克伯格没有放弃他的虚拟世界梦想，但他的公开信息越来越关注生成人工智能的变革潜力。

这些人工智能的赌注已经开始带来回报。七月，Meta 报告销售额强于预期，这归功于人工智能在广告定位方面的改进。该公司目前正在推出人工智能工具来帮助营销人员增强他们的列表。

“有很多关于科技公司首席执行官如何在这些财报电话会议上一直谈论人工智能的笑话，”扎克伯格在财报电话会议上表示。“这是因为它实际上非常令人兴奋，并且它将在多个时间范围内改变所有这些不同的事情。”

他补充说，人工智能将“最终以某种方式影响我们拥有的几乎所有产品。”

事实证明，这一转变是及时的。在 2022 年市值损失近三分之二后，Meta 的股价去年几乎增长了两倍，2024 年上涨了 60% 以上，本月早些时候创下每股 595.94 美元的历史收盘新高。

Deep Water Management 管理合伙人吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 表示，对于 Meta 来说，虚拟世界已经黯淡，并被人工智能所取代。

“他们还没有放弃虚拟宇宙，”他说。“他们正在做每家大型科技公司正在做的事情，即在各处应用人工智能。”

Reality Labs 今年可能会损失 200 亿美元，但 Munster 指出，其中约 70% 的投资将用于支持人工智能的眼镜和可穿戴设备，而不是 Quest 耳机。仅 AI 眼镜开发一项，Meta 就投入了至少 100 亿美元，这帮助该公司在该领域领先于竞争对手。

但蒙斯特说公司的“醉酒水手”支出随着生成式人工智能开发成本的不断增加，元宇宙项目可能无法持续，而生成式人工智能开发已显示出更明显的经济效益。虽然 Meta 不需要完全放弃现实实验室，但蒙斯特表示，未来几年至关重要：要么硬件需要足够先进以证明机会是真实的，要么需要重新调整支出。

“人们必须付出，”他说。

互联网的未来是 3D

尽管更名发生在 2021 年，但 Meta 对虚拟宇宙愿景的投资很早就开始了。该公司在 2014 年斥资 20 亿美元收购了 VR 耳机制造商 Oculus，这一价格是两年前收购 Instagram 时支付的价格的两倍。截至 Meta 品牌重塑时，该公司已在 Metaverse 相关技术上投资了约 320 亿美元。

但“元宇宙”本身经常被误解”，据企业家兼《– 虚拟宇宙：以及它将如何彻底改变一切。 –虽然许多人将其纯粹与 VR 耳机和虚拟世界联系在一起，但 Meta 的愿景实际上是关于互联网本身演变为涵盖虚拟现实、增强现实和传统屏幕的 3D 媒体。

“虚拟世界不限于虚拟现实，甚至不需要虚拟现实，”鲍尔说。“现在大多数人认为我们不会使用任何术语来描述它 - 我们只会将其称为 3D 互联网。”

但与此同时，原始 3D 互联网也受到了影响。据统计，自去年 9 月以来，VR 和 AR 耳机的全球出货量已下降约 28%，预计 2025 年将出现增长市场研究员IDC。但是 Meta 的 Ray-Ban（EL) 智能眼镜取得了成功，前三季度销量超过 73 万台，据美国全国广播公司财经频道报道。第二代眼镜于 9 月推出，获得了更好的图像质量、更长的电池寿命和人工智能语音助手等更新。

Meta 最近凭借雷朋 (Ray-Ban) 智能眼镜取得的成功，为更加雄心勃勃的项目 Orion 铺平了道路。Meta 已经开发了近 10 年的尖端眼镜原型，代表着能力的重大飞跃。

当扎克伯格在 9 月份推出 Orion 时，引发了人们对 Meta 的元宇宙技术前所未有的兴奋浪潮，这与之前对该公司元宇宙计划的不温不火的反应相比发生了显着的转变。该设备展示了人工智能如何通过实时 3D 映射和高级场景理解等功能为下一代增强现实提供动力。

“如果没有人工智能，就不可能虚拟化现实世界，或者构建我们想象的梦幻世界，”鲍尔说。

任何其他名字的新的闪亮游戏

2021 年 10 月，《华尔街日报》开始出版脸书档案扎克伯格揭露了公司对其平台有害影响的了解，并公布了他的元宇宙品牌重塑。这距离选举干预指控仅几年后剑桥分析周围扎克伯格多次出现在国会面前，收集有关美国选民的数据。

当时，技术评论家和独立行业分析师萨拉·M·沃森 (Sara M. Watson)称为改名这种转移并没有解决公司已经建立和破坏的问题。现在，她看到了同样的剧本在发挥作用，Meta 转向人工智能，但对其 Metaverse 项目反应不温不火。

Meta 一直积极参与构建尖端人工智能的竞争。七月，元揭晓骆驼 3.1，该公司表示，这是第一个公开可用的模型，可以与多个封闭式 AI 模型（包括 OpeanAI 的 ChatGPT 和 Anthropic 的 Claude）的基准测试相媲美，甚至在某些情况下超越其性能。当扎克伯格发表了一篇 2,300 字的博客文章时，名为“开源人工智能是前进的道路，”他将开放模式定位为一种公共产品，同时建立了另一个生态系统，可以巩固 Meta 的权力，采用同样的“快速行动，打破常规”的方法，导致国会道歉，并最终，名称变更。

如果 Llama 成为人工智能工具的首选基础设施，那么扎克伯格将获得与他曾经控制社交网络相同的对生成式人工智能的控制权，尽管 Meta 的平台力量历史悠久。

“你构建了一个每个人都需要的东西，他们在此基础上构建，”沃森 说。“然后，无论您决定如何盈利，您都会变得至关重要。”