谷歌开始向广告商推销“搜索竞价探索”，这是一种人工智能驱动的工具，可以识别有价值但流量低的搜索查询。
这项新的测试版人工智能功能旨在帮助广告商在搜索活动中找到未开发的流量机会。
它是如何运作的。该工具是 Google 智能出价套件的一部分，并使用人工智能来：
- 查找流量较少的转化查询。
- 自动调整 tROAS 目标（最多降低 10%）。
- 扩大覆盖范围，超越历史上成功的搜索词。
捕获。该工具仅适用于没有预算限制的广告活动，限制了大型广告商的使用。
为什么我们关心Google 最新的人工智能测试将自动调整 tROAS 目标，并为那些不会对负面结果过于敏感的人（预算无限的人）扩大关键字匹配范围。如果您的预算有限，那么此更新不适合您。这适用于那些拥有大量预算的人，他们有钱投入广告活动，并有可能从这个新机会中获得额外的增长。
字里行间。此更新试图解决一个常见的批评，即效果最大化广告和 Meta 的优势+ 等人工智能驱动的广告工具只是针对“容易实现的目标”无论如何都会转化的受众。
然而，谷歌是否会提供有关这些数据的详细报告尚不确定，因此该工具的见解的透明度水平也存在一些模糊性。
他们在说什么。“任何人工智能驱动的产品的部分问题在于它们优化了利润，但你正在针对相同的池进行优化”，一位匿名广告买家告诉广告周刊。“你会达到上限。”
使用方法：广告商可以使用 tROAS 策略直接在搜索广告系列的广告系列设置中启用该功能。
底线。对于已经使用智能出价并希望扩大广告系列规模的广告商来说，搜索出价探索提供了一种扩大覆盖范围的新方法，前提是他们有预算支持。
看什么。如何这个工具在现实条件下的表现，谷歌是否会扩大贝塔测试之外的访问范围，以及谷歌是否打算在这个解决方案之外创建一个针对预算有限的解决方案。
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关于作者
Anu Adegbola 被任命为 Search Engine Land 付费媒体编辑自 2024 年起。她涵盖付费搜索、付费社交、零售媒体、视频等。 2008年，Anu的职业生涯开始于
在编辑 Search Engine Land 文章之外，她是 PPC 网络活动 - PPC Live 的创始人和主持人每周播客 PPCChat Roundup。
她还是一位国际演讲者，曾在 SMX（美国）、SMX（慕尼黑）、Friends of Search（阿姆斯特丹）、brightonSEO、The Marketing Meetup、HeroConf（PPC Hero）、SearchLove、BiddableWorld、SESLondon 等舞台上发表过演讲、PPC 聊天直播、AdWorld 体验（博洛尼亚）等。