尽管人工智能发生了变化，谷歌广告支出仍在增长

根据 Tinuiti 最新的数字广告基准报告，尽管价格增长放缓并且引入了人工智能功能，但 2024 年第三季度谷歌搜索广告支出同比增长 11%，显示出韧性。

整体表现。

• 2024 年第三季度，谷歌搜索广告支出同比增长 11%，低于第二季度 14% 的增幅。
• 点击量增长保持稳定，同比增长约 3%。
• 每次点击费用 (CPC) 同比增速放缓至 8%，低于第二季度的 12%。

购物广告势头。

• 第三季度购物广告支出同比保持 16% 的强劲增长，与第二季度的表现持平。
• 点击量同比增长 6%，高于第二季度的 4%。
• 购物 CPC 增速同比放缓至 9%，继续呈下降趋势。

竞争格局。

• 亚马逊在第三季度以 58% 的份额占据购物广告展示量的主导地位，尽管低于第二季度的 63%。
• 9 月中旬份额显着下降至 45%，然后迅速恢复。
• 沃尔玛以 22% 的份额遥遥领先，位居第二。
• 与 2023 年相比，特木的存在显着下降。

最高性能 (PMax) 趋势。

• 第三季度购物广告主采用率为92%，较第二季度上升1个百分点。
• 9 月份，非购物库存占 PMax 支出的 29%，高于 6 月份的 21%。
• YouTube 仅贡献了 PMax 展示位置的 1%。
• 移动应用的展示次数份额稳定保持在 10%。

营销活动绩效指标。

• 第三季度的 PMax 转化率比标准购物广告系列下降了 2%。
• 与标准广告系列相比，每次点击 PMax 销售额从 +3% 变为 -3%。
• 广告支出回报率 (ROAS) 环比保持稳定。
• 传统文字广告支出同比增长 7%，低于第二季度的 13%。

谷歌人工智能的影响概述。

• 4 月至 7 月，移动非品牌关键字的点击率下降了 14%。
• 各细分市场的点击率在 8 月和 9 月有所回升。
• 非品牌移动点击率仍比 4 月份的水平低 4%，但比 2023 年初高 6%。
• 4 月至 9 月期间，移动设备上的购物广告点击率上升了 14%。

为什么我们关心。数据表明，虽然谷歌的人工智能概述最初影响了广告效果，但广告商正在适应并寻找保持增长的方法，特别是通过购物广告和效果最大化广告系列。

要点。

• 购物广告在更广泛的市场变化中展现出弹性。
• 尽管性能略有下降，PMax 的采用率仍然很高。
• 主要零售商在购物广告印象方面保持主导地位。
• 谷歌人工智能概述的影响似乎正在稳定。
• 移动设备仍然是广告效果的关键战场。

报告。Tinuiti 2024 年第三季度数字广告基准报告。

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