Twitch 正在利用人工智能创建品牌可以赞助的游戏即时重播 |LBB在线
游戏行业通常被视为利基市场，品牌难以进入。Twitch 欧洲、中东和非洲和亚太地区品牌合作工作室负责人 Gemma Battenbough 认为事实并非如此。
——我认为这是一种错误的看法。这可以追溯到那些时代，人们对游戏玩家的刻板印象是“书呆子”，住在地下室，不太社交。她告诉 LBB，这确实是一个后遗症，而且它并不能反映当今的现实。
Gemma 将游戏的社交方面描述为类似于体育运动。“游戏玩家并不只有一种类型，”她说道，并用 Wordle 和电子竞技的例子来强调多样性。
根据 Gemma 的说法，这种多样性意味着所有品牌都可以在游戏社区中发挥作用，而不仅仅是那些与行业直接相关的品牌。
“我认为 Twitch 是一个特别受品牌欢迎的社区，并且有很多方法可以参与进来，围绕这些内容并为对话增加价值，并使其变得有趣，而无需制定完整的三年游戏策略，”“她说。”
杰玛认为，Z 世代是“掐线族”，他们在嗅出广告方面非常精明。
– 您需要对社区进行投资。他们是非常懂经济的观众，因此他们了解创作者生态系统的经济学。他们知道，如果一个品牌赞助了一个直播，那么他们实际上是在帮助创作者做他们喜欢的事情，”她解释道。
Gemma 认为，品牌需要“从中获得乐趣并成为娱乐的一部分。”而不是通过要求人们“扫描二维码”来扰乱流程，例如将观众带走从行动来看，品牌需要与游戏、主播和观众互动。
“我们正在使用一些人工智能技术，使品牌能够做到这一点，”她说。– 如果游戏中有一个非常酷的时刻，您不想妨碍它，但我们可以使用人工智能创建可由品牌赞助的即时重播。这样观众和主播就不会被打扰，反而会得到进一步的娱乐。”
就像社交媒体广告一样，品牌和创作者之间的合作关系必须是真实的。据 Gemma 称，主播每周花费 30-40 小时建立社区并创建内容。因此，如果内容真实，与这些创作者相关的品牌将表现出显着的业绩成果。
– 我们拥有一支人才专家团队。他们的工作是在创作者和品牌之间牵线搭桥。他们发现的匹配不仅仅是表面的。这是真正与品牌价值和创造者互动，”她说。
她说，品牌投资草根创作者而不是“将自己的标志贴在最大的创作者身上”将随着时间的推移产生共鸣。通过赞助崭露头角的创作者并让他们继续发挥创造力，品牌可以“在社区中建立信心。”
保险品牌 AHM 发起了一项活动，以在游戏领域推广该品牌。它与当地的主播 Panda 合作，Panda 在墨尔本以游戏和慈善工作而闻名。该活动的重点是在游戏过程中治愈玩家的概念。该品牌创建了一个动画版的熊猫，用于实现这种游戏内体验，同时忠于品牌和主播的价值观。
——这是身临其境的。它并没有破坏直播的瞬间或娱乐价值，”杰玛谈到这次活动时说道。
在媒体格局、广告拦截器和社交媒体算法碎片化的背景下，勇敢的品牌应该进入游戏领域以获得关注和切入点。
– Twitch 有点像卧室开发商。我们来这里是为了提供帮助和尝试。Twitch 社区很欢迎，而且实际上对低保真实验性广告非常满意。”Gemma 补充道。
“专注于不断发展的技术以及事物的创造力和创新方面。”
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