Meta 的生成式人工智能工具吸引了用户和广告商的购买
作者：Peter Adams
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Meta AI 的月活跃用户数接近 5 亿，而 Image Generator 等面向广告商的产品正在提升转化率。
发布于 2024 年 10 月 31 日
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- Meta Platforms 第三季度收入同比增长 19% 至 405.9 亿美元，根据收益表。这标志着收入增长放缓去年同期，尽管广告指标很可靠。
- 该公司应用系列的广告展示次数同比增长 7%，而每个广告的平均价格上涨 11%，这表明需求健康。电子商务仍然是最活跃的广告商垂直领域，其次是医疗保健、娱乐和媒体。
- 展望第四季度，Meta 预计收入在 450 亿美元至 480 亿美元之间。该公司正处于一场激烈的人工智能（AI）竞赛中，高管们表示这项技术正在提高广告效果和效率。
潜水见解：
Meta 的第三季度收益与该公司今年的大局一致：广告需求依然强劲，这在很大程度上要归功于国外电商新贵崛起，但成本也很高，因为这家社交媒体巨头试图在快速崛起的人工智能领域占据一席之地，并追求实现虚拟宇宙的长期愿景。
消费者和品牌都越来越多地使用 Meta 的人工智能产品。Meta AI，一个虚拟助手原生出现在 Facebook 和 Instagram 等应用程序中，月活跃用户接近5亿，首席执行官马克·扎克伯格与投资者讨论第三季度业绩时表示。Meta 社交媒体平台的内在受欢迎程度（每天可以占据数小时的屏幕时间）可能有助于人工智能的采用。9 月份，Meta 系列应用的日活跃用户平均为 32.9 亿，同比增长 5%。Meta 目前专注于改善 Meta AI 的用户体验，但表示盈利机会将在未来出现。
Meta 的人工智能赌注也将其推向了对广告商产生影响的新领域。本周早些时候的信息报道称，Meta 是开发人工智能驱动的搜索引擎与谷歌和微软的 Bing 等公司竞争。谷歌的搜索引擎使这家科技巨头成为数字广告领域的领头羊。它是第三季度搜索和其他部门收入同比增长 12% 至 493.9 亿美元.
除了影响面向用户的应用程序之外，人工智能还成为 Meta 广告商工具包的重要组成部分。该公司优先构建依赖于自动化的 Advantage+ 广告产品套件，以及用于预测和优化广告活动绩效的 Lattice 框架。Meta于5月首次亮相图像和文本生成器可以产生大量的创意，而且这些产品似乎越来越受欢迎。类似技术与人工智能驱动的视频和动画相关目前正处于测试阶段，预计明年初将得到更广泛的应用。
– 上个月，超过 100 万广告商使用我们的 [生成式 AI] 工具制作了超过 1500 万个广告，我们估计使用图像生成的企业的转化率增加了 7% – 就这样 –“这里有更多的上涨空间，”扎克伯格在与投资者的电话会议上表示。
Meta 的广告客户群中有很大一部分由中小型品牌组成，这些品牌可能会发现人工智能很有价值，因为它减少了手工制作昂贵且资源密集型营销资产的需要。另一方面，更加依赖自动化给一些元广告商带来了麻烦，并加剧了人们对透明度的担忧。
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