Jasper 为人工智能生成的内容添加了新的控制和营销知识工具

“在营销中使用人工智能最困难的事情之一就是让人觉得你没有在营销中使用人工智能，”Jasper AI 首席营销官 Loreal Lynch 说。– 这意味着输出中的所有内容都必须看起来真实。它们必须看起来不是由人工智能生成的，而是真正由您自己的团队生成的。它们必须体现在您的品牌声音、品牌基调和品牌风格中。 –

Brand IQ 支持的一项功能可以通过标记与品牌指南不符的内容来监控 AI 输出，并为营销人员提供在 Jasper 中编辑这些内容的方法。这些更新还集成了 Clipdrop 的技术，Clipdrop 是 Jasper 在 2 月份从 Stability AI 收购的图像创建和编辑初创公司。根据 Jasper 的说法，一家使用 Brand IQ 的大型未公开媒体公司通过自动化社交和横幅广告节省了“数百个小时”。各种子品牌。 

今天宣布的第二个新功能是 Marketing IQ，它添加了 Jasper 的营销知识层，具有文本、图像、视频和其他格式的功能。Marketing IQ 位于大型语言模型之上，集成了内置的营销优化知识，例如在创建博客文章时帮助进行 SEO，以及在编写电子邮件主题行时提高打开率。

Jasper 成立于 2021 年，是生成式 AI 热潮的先行者，并看到了早期的发展势头，该公司报告称，到 2022 年底，将拥有近 100,000 名客户，估值将达到 15 亿美元。当然，Jasper 并不是唯一一家为营销人员提供帮助的公司与 Writer AI 和 Typeface 等竞争对手一起微调 AI 模型。人工智能营销供应商的大量涌入给负责寻找和审查新工具的采购团队带来了新的竞争和新的挑战，更不用说寻找支付这些工具的预算了。

为此，Jasper 还认为这些更新可以帮助简化人工智能内容创建工作流程，为营销人员提供更多用于精炼内容的自助服务选项，并有可能通过使用 Jasper 作为中央平台来整合供应商。林奇指出，一些品牌高管询问这些更新是否可以帮助他们取代数字资产管理或基于帐户的营销等工具的当前供应商：“这是我们看到的但我们没有列出的东西”去做……我们认为这是次要趋势。”

Gartner 分析师 Nicole Greene 表示，利用人工智能简化内容创建可以帮助品牌克服瓶颈并生产个性化内容所需的数量。因此，供应商正在增强他们的平台，将内容可见性、创建、工作流程和分发整合到一个地方。

“随着现成的 GenAI 内容创建和优化工具的兴起，品牌开始关注能够帮助将营销定位为通过品牌差异化实现增长驱动力的解决方案。”Greene 说道。– 任何希望创建高质量、品牌差异化内容以向客户提供更能引起共鸣的体验的营销团队都应该关注 Jasper 及其竞争对手正在开发的功能类型。 –

VML 首席创新官 Brian Yamada 表示，在众多潜在的人工智能选项中，人工智能变革的速度正在“造成一些混乱”。他还指出，这导致了他认为最大的挑战之一：构建或购买问题。虽然开箱即用的人工智能营销工具可能适用于简单的用例，但它们可能不适合需要更多定制解决方案的更复杂的问题。 

如果人工智能让小公司脱颖而出，Jasper 的更新将如何帮助他们竞争

尽管控股公司拥有自己的人工智能平台，但其他较小的机构也看到了 Jasper 的更新可以如何帮助他们，而无需在内部构建工具。Megan Hueter 是一家专注于人工智能的新社交媒体机构 Everywhere 的董事总经理，她表示 Jasper 的工具可以帮助他们更好地平衡构建内部工具和与外部合作伙伴进行测试。

“利用第三方工具的小公司可能能够更快地行动，因为他们能够利用日益发展的第三方技术，”Hueter 说。——这就是我们同时做这两件事的原因。我们有自己正在做的事情，因为这很重要，特别是对于我们的一些大客户而言。”

全方位服务机构和早期投资公司 Bullish 的联合创始人布伦特·瓦尔坦 (Brent Vartan) 表示，Jasper 的工具对于小公司甚至大公司内的小团队来说可能是一个“巨大的机会”。然而，Jasper 能否提供所需粒度的微调，以帮助品牌或机构根据自己的流程和品味脱颖而出，将是关键。

“人工智能在开始时非常有帮助，在最后也非常有帮助，”Vartan 说。“我认为 Jasper AI 正在针对中间的部分进行构建，而且似乎存在巨大的空白（需要填补）……或者也许 Jasper 正在为最终目标做更多工作”“这需要大量的时间和人力，公平地说，这有点像机器人的工作。”

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