- 可口可乐 2024 年假日季英国电视广告活动已启动
- 使用人工智能重新制作了标志性的“假期即将到来”广告
- 可口可乐首席营销官贾维特·梅克萨 (Javiet Mexa) 表示：“我们希望将假期带入当下。”
假期即将到来……但这一次，可口可乐选择剥离其 1995 年标志性英国电视广告的灵魂，并使用生成人工智能来重新创造它。
这则 16 秒的广告将在英国播放，而不是广受喜爱的原创广告，它完全是使用人工智能制作的，没有任何人工输入。广告展示了著名的可口可乐卡车驶过冰雪覆盖的大地，到达一个小镇，圣诞老人的手将一瓶瓶碳酸饮料分发给快乐的人们，他们对可口可乐零的味道感到兴奋糖。
可口可乐欧洲首席营销官哈维尔·梅萨 (Javier Meza) 表示营销周，“我们并不是一开始就说：“好吧，我们需要用人工智能来做到这一点”。简言之，我们希望将“假期即将到来”带入当下，然后我们探索人工智能作为解决方案。”
有趣的是，与原来的广告不同的是，可口可乐的新人工智能版本完全省略了圣诞老人的脸。我们不太确定这是故意的，还是因为人工智能对圣诞老人的再现被认为过于怪异。
梅萨补充说，可口可乐在发布之前与消费者一起测试了人工智能生成的广告，并表示他们“喜欢”它，从而带领这家价值数十亿美元的公司继续推进这一想法。
AI营造节日气氛
该广告是使用可口可乐自己的 Real Magic AI 生成的，该 AI 是去年与贝恩公司合作推出的开放人工智能。AI 模型结合了以下功能：开放人工智能的 GPT-4 和达尔-E，并学习可口可乐在该品牌 138 年历史中创造的创意资产。
去年的“创造真实魔法”活动邀请数字艺术家使用人工智能模型为该品牌创建数字广告牌，获奖者出现在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场。当时，我认为没有人期望可口可乐在电视广告中使用相同的技术，但自 2023 年 3 月以来发生了很多变化，现在可口可乐希望表明它正在与时代。
人工智能非常有用，而且常常很神奇，但许多人（包括我自己）会觉得有些东西，比如可口可乐舒适而神奇的节日广告，不应该受到技术的影响。