可口可乐人工智能生成广告争议的解释

人工智能生成的视频已经慢慢进入广告领域，最新的人工智能模型能够创建乍一看可以被认为是真实视频的短片。

去年六月，玩具反斗城

进行过实验人工智能生成的广告以不可思议的图像为特色，在社交媒体上引发了强烈反对。现在，可口可乐发布了三则人工智能生成的短广告，引发了类似的反应。

AI可口可乐广告是如何制作的？

三个人工智能工作室（Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card）致力于制作这些广告，使用生成式人工智能模型 Leonardo、Luma 和 Runway，以及在制作接近尾声时引入的新模型 Kling。

有趣的是，这些新的人工智能生成广告凸显了当前视频生成模型浪潮的弱点和硬性限制。

对于人工智能来说，在不产生怪异扭曲、怪异面部表情和不自然动作的情况下生成人类是一个巨大的挑战。

Secret Level 创始人 Jason Zada 接受采访

广告时代关于可口可乐广告背后的制作过程，并解释说克林有助于使人体动作“更加真实”。在社交媒体上最受关注的可口可乐人工智能生成的广告是唯一一个以人类为主角的广告（另外两个广告中有毛茸茸的动物）。

该广告比玩具反斗城的广告更加谨慎，也没有那么复杂，它是由非常短的剪辑组成的快速蒙太奇，主要关注车辆和笑脸的特写镜头。

简而言之，对于生成式人工智能来说，制作这些镜头并不太具有挑战性。

可口可乐人工智能生成的广告会发生什么？

AI 生成的广告向 1995 年标志性的可口可乐圣诞广告致敬， –

假期即将来临. –可口可乐与节日精神如此紧密地联系在一起，以至于这家汽水公司经常被认为创造了圣诞老人的红白相间的套装（这不是真的，但可口可乐的广告确实帮助普及了圣诞老人的红白相间的套装）。

配色方案）。

与 90 年代的圣诞广告一样，人工智能生成的新版本以红色送货卡车为特色，上面装饰着圣诞彩灯和圣诞老人​​的照片，还有两张微笑顾客的照片，其中一张抓着一瓶可乐。

值得注意的是，这些镜头速度快得令人难以置信——广告似乎急于到达终点线，以至于几乎没有时间记录屏幕上发生的事情。

与90年代的广告相比，广告中的“人物”没有太多时间停留，因为极有可能引发恐怖谷。

很能说明问题的是，圣诞老人的脸从来没有出现在屏幕上，只有他肿胀的、橡胶般的手，抓着一个可乐瓶。人们只能想象人工智能模型生成的圣诞老人的斜视面孔——谁需要圣诞节前的噩梦当我们怀揣人工智能的狂热梦想时？

许多细节都被“关闭”，例如在定场镜头中卡车车轮在地面上滑行而没有旋转，卡车进入城市时比例扭曲，旁观者被渲染得如此之大以至于他们无法看到以适合通过卡车门。

在背景中，一些圣诞灯和建筑物具有荒谬的形状和图案；这些错误非常微妙，如果观众不密切注意的话，很可能会被忽略，但细心的互联网用户很快就会指出这些错误，并对广告进行取笑。

解说员一名写了， – 15 秒内剪辑 10 个，从不将同一内容显示两次，但看起来仍然错误。确实是一项强大的技术。 –

有趣的是，许多镜头都明显经过修饰，因为生成式人工智能无法创建包含连贯文本的视频，但到处都是可口可乐的标志。

这些镜头代表了许多尝试中的最佳成果，模特们吐出了大量被丢弃的无法使用的镜头。

根据扎达的说法，一个由人工智能生成的松鼠组成的简单开场镜头被证明特别棘手。“我们一定已经（通过人工智能）在视频开头运行了那只松鼠几百次了，”扎达说。

正如一位评论员指出的那样，这只是效率低下。使用能源密集型技术吐出镜头，希望某些镜头可用，修饰最好的例子，而留下充满“幻觉”的非常短的剪辑似乎是一个糟糕的结果。

许多从事电影和电视工作的评论员对这则广告没有留下深刻的印象，许多人认为这项技术是一种降低劳动力成本和扼杀就业机会的糟糕尝试。

回应广告时，重力瀑布创造者亚历克斯·赫希开玩笑可口可乐之所以是红色，是因为它是“用失业艺术家的血制成的。”

梅根·克鲁兹广阔的视角荚 写了： – 顺便说一句，这始终是 [AI] 的用途。这不是什么伟大的均衡器。对于已经非常富有的高管来说，这是一种通过完全削减创意团队并让机器吐出可以想象到的最无聊的废话来为他们的年度奖金增加几百万美元的一种方式。

具有讽刺意味的是，这些广告并没有成功地将生成人工智能作为一种有用的工具进行销售。这段视频是一个成功的、人工制作的广告的拙劣复制品，而这则广告几十年来一直令人难忘。

生成式人工智能并没有真正“创造”——它混合并重新混合了以前的东西，创造出人类艺术的小故障、不可思议的回声，同时消耗了数额惊人水和电。

圣诞老人的工作室被描绘成手工制作玩具的地方是有原因的，这就是魔法的发生方式。

更多来自《福布斯》的内容

福布斯Toys – R – Us 人工智能生成广告争议的解释经过丹尼·迪·普拉西多福布斯得益于生成式人工智能，《我的世界》终于闹鬼了经过丹尼·迪·普拉西多福布斯吉列尔莫·德尔·托罗 (Guillermo Del Toro) 反击人工智能生成的艺术经过丹尼·迪·普拉西多福布斯悉尼·斯威尼 (Sydney Sweeney) 对人工智能生成的肖像的反应迅速蔓延经过丹尼·迪·普拉西多