AI 简报：Index Exchange 和 Cognitiv 集成，利用生成式 AI 进行程序化管理

上周，Cognitiv 和 Index Exchange 成为最新一家合作的公司，以另一种方式在程序化媒体中使用深度学习算法和大型语言模型。该交易让 Cognitiv 的 ContextGPT 产品与 Index 的 Marketplaces 平台集成，帮助出版商跨需求方平台、数据激活平台和商业媒体网络使用管理工具。

Cognitiv 的平台不依赖关键字定位和传统的受众群体，而是利用其深度学习和 OpenAI 的法学硕士每天分析数百万个网站，帮助广告商在不依赖 cookie 的情况下定位受众。当 Index 发送展示次数时，Cognitiv 会提供实时分析来预测哪些广告可能会发生转化，然后将其与广告商交易 ID 一起发回。然后，Index 在出价之前将印象发送到广告商的需求方平台。

“广告是在正确的时间、正确的地点向正确的人传达正确的信息，”Cognitiv 首席执行官 Jeremy Fain 告诉 Digiday。——观众是其中之一，而背景则是另一件事。但是，当它们没有结合在一起时（尤其是与时间和信息结合在一起），效果就不是最佳的。您在错误的位置向正确的用户展示了广告，或者在正确的位置向错误的用户展示了广告。

为了创建自定义受众和内容类别，广告商使用 ContextGPT 输入他们的产品、所需受众以及他们可能想要购买广告的内容类型。接下来，该平台使用法学硕士制作模板提示，以根据买家的媒体简介生成受众群体。然后生成潜在 URL 列表，买家可以对其进行筛选，并选择更多或更少以及其他过滤器来评估品牌安全内容情绪。（仪表板还显示库存指标，例如相关性、每日展示次数估计和唯一 URL。）

尽管上下文定位和策展越来越受欢迎，Cognitiv 拥有每 15 分钟抓取和分类新 URL 的能力，以提供更实时的数据库媒体购买。Fain 表示，速度还可以帮助广告商定位相关广告并避免不必要的展示位置，同时帮助发布商增加每次展示的潜在收入。

Index Exchange 首席执行官 Andrew Casale 表示，使用人工智能驱动的策展有助于吸引新广告商的差异化需求和更广泛的广告预算。他表示，Cognitiv 提供的人工智能管理可以帮助 Index Exchange 等供应方平台从商品化基础设施发展而来，并推动通常只与需求方平台相关的创新。在考虑用户和上下文数据时，速度很重要；Casale 指出，Cognitiv 可以在短短 5 毫秒内发送回信号，而不是 DSP 通常需要 150 毫秒。

随着人工智能管理与 SSP 的集成度越来越高，Casale 认为，由于 Index Exchange 已插入大约 100 个不同的 DSP，因此它可以帮助推动整个广告技术生态系统更快地普遍采用。

“我们实际上在开始时就在那里，在结束时也在那里，”卡萨尔说。– 这意味着如果我们用这样的新信号丰富投标请求，任何 DSP 都可以立即使用它。有强大的创新需要释放，我们发现这是一个很好的用例。”

这并不是 Index Exchange 首次与提供人工智能驱动的策展服务的公司进行整合。它还与 Chalice AI 合作，后者是为 SSP 提供使用 LLM 进行上下文定位的方法的几家公司之一。与此同时，谷歌宣布本月早些时候，Google Ad Manager 中推出了自己的管理工具，这可能会为该领域带来更多验证和更多竞争。

生成式人工智能也一直是 CTV 的投资领域。今年早些时候，流媒体巨头和广告技术供应商（包括 NBCUniversal、YouTube 和迪士尼）宣布基于对屏幕内容的上下文理解来创建人工智能生成的受众群体的新方法。

虽然策展本身并不新鲜，但新颖的部分是“准确性的承诺和能力的承诺”，表演机构 Tinuiti 的创新执行副总裁西蒙·波尔顿 (Simon Poulton) 表示。他认为人工智能策展可以帮助广告商和出版商获得更多控制权，这在当前黑盒自动化时代尤其需要。然而，他表示，人工智能存在偏见和放弃部分控制的可能性仍然具有挑战性。

“现在我们正处于超越疯狂科学家时代的成熟空间，“嘿，如果我们能做到这一点，那不是很酷吗？现在这已成为现实，”波尔顿说道。“我仍然在思考一件大事：在这些环境中，我们将放弃控制程度的鸿沟时刻。”

为了检查深度学习模型和法学硕士中的人工智能偏差，Cognitiv 与美国语言学会的包容性专家合作。该公司还在内部与不同群体合作，研究该平台如何根据性别、种族和年龄定义内容和受众类型。Cognitiv 平台的另一个功能可以分析文章中提及品牌的情绪，以确保广告商可以避开那些负面提及他们的页面。

“每次你针对任何少数族裔群体时，你都要确保自己不会出现在对他们有刻板印象或负面谈论他们的内容中，”穆库尔说Yadav，Cognitiv 产品主管。

Forrester 分析师 Mo Allibhai 表示，管理工具是出版商的关键差异化因素。他还指出，Index Exchange 已经制定了严格的出版商标准，这也有助于降低法学硕士产生人工智能幻觉的风险。 

“管理库存通常涉及三个要素，”Allibhai 说。– 对可用库存有深入、定性的了解，对买家希望激活的受众进行有意义的细分，以及对这些买家的结缔组织。Index Exchange 似乎正在利用人工智能来扩大在所有三个方面的努力。”

Messer Media 创始人斯科特·梅塞尔 (Scott Messer) 表示，跨 SSP 集成人工智能广告策划有助于打造公平的广告技术竞争环境。不过，他也警告出版商需要警惕公司以上下文定位和品牌安全为幌子利用人工智能窃取他们的数据。

“DSP 的权力太大了，因为他们一直是饼干怪物，他们以前从未需要与买家或出版商交谈，”梅塞尔说。“在我看来，任何削弱 DSP 控制力的事情通常都有利于出版商重新获得自己创造销售的权力和能力。”

提示和产品 – AI 新闻和公告

• 碧玉首次亮相让营销人员更好地控制人工智能创建的内容的新方法。
• Writer AI 以及拥有自己的法学硕士的专注于企业的生成式 AI 初创公司，凸起另外 2 亿美元，包括来自 Salesforce、Adobe 和 IBM 运营的风险基金。
• Haul 是亚马逊的新 Temu 竞争对手，其产品图片似乎由人工智能生成。
• 谷歌首次亮相专用的 Gemini 移动 iPhone 应用程序，让人们可以与聊天机器人发短信和交谈、创建人工智能生成的图像、访问其他 Google 应用程序。OpenAI 还为其 Apple 和 Windows 设备上的 ChatGPT 应用程序添加了新功能。
• 7-11 便利店合伙的与 AI 初创公司 Qsic 合作，在 5,000 家商店制作本地化音频广告，以便在关键时刻吸引受众。
• 抖音扩大Symphony Creative Studio 的可用性可让广告商创建人工智能生成的视频。
• Factiva，道琼斯旗下的商业研究工具，首次亮相一款由 Google Gemini 模型提供支持的人工智能生成摘要的新工具。 
• 可口可乐推出了人工智能生成的节日广告，以取代原来的“节日即将到来”广告。这个假期在英国电视屏幕上播出的新商业广告
• 雅诗兰黛和 OpenAI宣布扩大的合作伙伴关系，其中包括一个“GPT 实验室”，该实验室已经制作了 240 个定制 GPT，以帮助员工分析消费者调查、开发新产品和营销现有类别。

1 和 0 — AI 研究和统计

• 词典品牌首次亮相新研究旨在告知企业应如何打造人工智能产品品牌。
• 谷歌增加了新的谷歌搜索支持，支持人工智能生成的图像中符合 C2PA 标准的元数据。

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