2016 年，当 Buzzfeed 仍然拥有配备记者的强大新闻编辑室时，它发表了一篇专题文章，内容涉及空鼻综合症，这是一种罕见的情况，尽管气道畅通，但仍让人感觉窒息。文章以布雷特·海林 (Brett Helling) 的悲痛开头，他患有空鼻综合症，最终因病情自杀身亡。这篇文章包括一张海林和他蹒跚学步的侄子对着镜头微笑的照片。
一位 404 Media 读者在 2024 年找到这篇报道时发现，海林和他侄子的照片现在包含一个按钮，上面写着“购买此图片”，邀请他购买深色无檐小便帽，就像海林在照片。Helling 照片下方的“立即购买”按钮邀请 Buzzfeed 读者以 29.99 美元的价格从 Forever New 购买一顶“Katy Pom Pom Beanie”，或以 59.99 美元的价格从 The Iconic 购买一顶类似的黑色无檐小便帽。
这种新型广告单元由 Trendii 公司提供，该公司使用人工智能来识别图像中的对象，将其与参与零售商销售的产品进行匹配，并将读者链接到这些产品，以期产生销售。网站通过附属链接赚钱是很常见的，当网站撰写有关特定产品的内容时，网站会链接到在线零售商，当读者点击或购买通过这些链接找到的产品时，网站就会获得收入。Trendii 也从该收入中抽取一部分，为 Buzzfeed 等零售商和出版商提供类似的安排，但通过图像而不是文章文本中的链接来获利。
在像 dmarge.com 这样的名人新闻网站上，这似乎并无攻击性，甚至具有协同作用，其中有关瑞恩·高斯林 (Ryan Gosling) 等电影明星穿着的文章使用“购买此图片”按钮链接到黑色 Allbirds T 恤的特色图片。然而，去年 Buzzfeed 上的用户评论表明，“购买此图片”按钮出现在有关加沙的可怕犯罪、生动的医疗状况、被摧毁的社区和流离失所者的图片上。
“我不得不说，阅读这样的文章时，“购买此图片”广告功能确实让人感觉很恶心，”一位评论者在Buzzfeed 文章标题为“本月我学到的 17 件令人毛骨悚然、令人不安和可怕的事情，这些事情我真的、真的、真的、真的不能保密。”——这个男人正在用阿片类药物慢慢毒害他的邻居，从而杀死他们，这是你可以得到他的衣服的地方。这位女士的双臂和双腿因被狗舔而被截肢，看看你如何也能拥有这样的造型。”评论者提到了文章中的两个真实事件和图像，其中一个是关于佛罗里达州男子毒害邻居，另一个关于女人她因狗的感染而失去了手和腿。一个
对 Buzzfeed 故事的评论，内容涉及如何不同的名人都在谈论巴勒斯坦表示“购买此图像”按钮出现在加沙被炸毁的建筑物包围的巴勒斯坦儿童的图像上。
当联系到 Buzzfeed 寻求评论时，Buzzfeed 表示 Shop This Image 广告来自 Buzzfeed Australia，该网站授权给 Val Morgan Digital Group到 2023 年（美国出版物将其品牌授权给澳大利亚独立运营的其他商业实体是很常见的），并且这些广告不再在空鼻综合症故事上投放 - 原因显而易见。 - Buzzfeed 还表示这些广告应该进行地理围栏，这样只有澳大利亚的读者才能看到它们。最初向我们推荐这些广告的 404 Media 位于澳大利亚，我们无法在美国的 Buzzfeed 网站上看到这些广告。
Val Morgan Digital 没有回应置评请求。
Trendii 承认了我的评论请求，但没有及时提供评论以供发布。
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你见过其他人工智能广告出问题的吗？我很想听听你的消息。使用非工作设备，您可以在 Signal 上安全地向我发送消息：“emanuel.404”。否则，请发送电子邮件至 emanuel@404media.co。
目前尚不清楚 Buzzfeed 和 Trendii 如何决定在哪些图像上实施“购买此图像”按钮，并且该按钮不会向所有用户显示。例如，2021 年书评综述似乎在仅包含人物的书籍封面图像上包含按钮。
“购买此图片”按钮也出现在 Buzzfeed 上发布的列表文章中上个月标题为“我这一天读过很多“黑暗事实”，但我可以全心全意地说这 17 条是我遇到过的最糟糕的一些。”清单上有关梅毒的项目包括一张医学插图，显示了其最严重的症状，包括“怪异的肿瘤样生长”。Buzzfeed 读者必须先点击该图像，该图像最初是模糊的，并显示一条警告，表明该图像是图形，然后才能看到该图像。同一张图片包含一个“购买此图片”按钮，建议用户以 63.25 美元的价格购买 MAC 的 Locked Kiss 唇膏，以及与插图中嘴唇颜色相匹配的其他唇膏。
同一篇文章还包含一篇有关 1986 年挑战者号航天飞机灾难的文章，以及所有在航天飞机上死亡的宇航员的照片。该图片建议读者购买与宇航员蓝色制服颜色相匹配的蓝色羽绒服或连帽衫。
文章中的另外两组图像是关于糖蜜大洪水造成 21 人死亡的事件，以及 1937 年德克萨斯州一所学校发生的煤气管道爆炸导致近 300 人死亡的事件，都建议读者购买黑白衣服，似乎是因为它们附在黑白档案照片上。
总部位于澳大利亚的 Trendii 表示，它提供“人工智能驱动的上下文广告，可立即将产品与图像和视频内容匹配。”
Trendii 在其网站上表示，其人工智能可以立即识别图像和视频内容中的产品，涵盖各种类别，包括服装、配饰、鞋类、家具和家居装饰。它可以检测不同的颜色、款式、图案和类别，将品牌[原文如此]产品与最相关和最鼓舞人心的内容相匹配。这种智能匹配功能可实现无缝的上下文发现，推动受众从探索到购买。”
然而，正如您从上面的示例中可以看出的那样，如果图像确实显示了产品，那么 Trendii 并未将读者链接到图像中的实际产品。它只是尽可能地将图像中的对象与选择通过 Trendii 促销其产品的零售商的产品进行匹配。当“购买此图片”按钮出现在故事中的照片上时坎耶·韦斯特，读者不会看到他在照片中实际穿着的衣服，而是一条看起来像他在照片中穿着的 Tommy John 短裤。
据 Trendii 网站称，该公司还在《Vogue》、《Marie Claire》、《GQ》、《Elle》上提供“购买此图片”按钮。和流行糖。其首席执行官 Aaron Wolf 最近在一份声明中表示播客采访他想象在未来，“商店此图像”类型的功能将成为我们消费的所有媒体的一部分。
“我认为未来三到五年世界的样子基本上是每台电视都成为一个市场，”沃尔夫说。– 我们都与所有品牌相连，一切都是即时且自动的，无处不在。所有的演出基本上都是店面、购物中心，无论你怎么称呼它，每个人都可以购买他们看到的任何东西，无论他们在哪里看到它。”
关于作者
伊曼纽尔·迈伯格 (Emanuel Maiberg) 对鲜为人知的社区和塑造技术、麻烦制造者和小事的流程感兴趣。给他发电子邮件 emanuel@404media.co
