内华达山脉的人工智能 CTV 活动如何吸引消费者的注意力

未来几年，美国的联网电视 (CTV) 广告支出预计将继续增长，到 2025 年将突破 340 亿美元，2027 年将突破 420 亿美元。根据 eMarketer 的数据。但与之前的线性电视一样，CTV 要求广告商在进入市场之前支付制作成本。

人工智能 (AI) 有望帮助广告商根据提示和图像资产快速、廉价地生成视频创意。此类工具已由广告技术公司开发以及包括 Meta 和在内的平台亚马逊，并且已经寻找广告商购买。

广告技术公司 Kargo 正在将人工智能的力量和 CTV 的影响力与其叙事格式结合起来，将营销人员现有的音频资产与引人入胜的视觉效果结合在一起。Kargo 首席运营官 Michael Shaughnessy 表示，该产品于 8 月推出，正在帮助品牌避免因生产成本高和上市时间短而导致的一刀切的做法。

– 通常，品牌对待 CTV 的方式与对待线性的方式相同，但 CTV 的机会要多得多。随着功能的扩展，营销人员必须学会应对一系列特定的挑战。”Shaughnessy 在电子邮件评论中说道。

Sierra Nevada 是 Narrative 的早期采用者，利用这种格式来提高人们对独立精酿啤酒商品牌更新的认识。Kargo 将品牌的静态图像与带有新口号的音频相结合，制作出 CTV 广告，在派拉蒙和 Tubi 等流媒体上播放，表现优于行业基准。

根据 TVision 共享数据，Kargo 的广告关注度指标超过了 CTV（+29%）和线性电视（+20%），在千禧一代中表现更佳（CTV 增加了 46%，线性电视增加了 30%）与营销潜水。该公司声称，在 CPM 相同的情况下，凭借更高的注意力指标，Kargo 在吸引注意力印象方面的成本效率提高了 75%。

“我们很高兴看到内华达山脉的 Narrative CTV 广告引起了观众的强烈共鸣，”内华达山脉媒体 Ars X Machina 的媒体和投资集团总监 Catherine Gilham 说道该机构在一份声明中表示。– 这一成功不仅凸显了我们创意方法的优势，还重申了我们致力于以有意义的方式吸引消费者，从而提升内华达山脉品牌的承诺。 –

通过使用 AI 将“艺术融入广告技术”，Kargo 的 Narrative 使广告商（无论规模大小）能够通过将制作成本接近于零来接触 CTV 上的受众，肖内西解释道。

“事实证明，该部门可以提高注意力、参与度和记忆力，这些 KPI 通常会带来更好的利润，”该高管表示。