作者:By Colin Daniels
影响者营销的演变为品牌带来了无与伦比的机会。但它也创造了一些阴暗的策略,包括未公开的伙伴关系和隐藏的合作。这就是营销分析平台的作用拉维内奥,正式推出11月12日,来了。
Ravineo 让品牌和机构能够实时就其影响者策略做出更明智、数据驱动的决策,利用人工智能来识别品牌在社交媒体上何时何地被提及。
本月,Ravineo 推出了影响者分析功能,以提高对影响者内容中品牌曝光度的了解。
“我们引入的是人工智能来自动检测品牌,”Ravineo 首席执行官兼联合创始人 Jan Rezab 说道。“坦率地说,我们只是利用已有的东西,并通过人工智能来做到这一点,并对其进行智能和标准化。”
Ravineo 使用 AI 技术帮助品牌识别 Instagram、YouTube 和 TikTok 等平台上提及的所有品牌,包括未公开的合作伙伴关系和隐藏的合作,以便他们能够充分了解其影响者关系的影响。
尽管 Rezab 没有透露哪些品牌使用该平台(自 2 月份以来公司已经可以访问),他说,一些最大的美容和时尚品牌都是该公司的客户。目前,它与 100 家公司合作,平台上有超过 1,000 名用户,具有审核影响者、列出、跟踪、报告和研究等功能。
“[Brands] 来找我们说,“看,我们必须在这里建立一些结构,”雷扎布说。
雷扎布说,创作者领域的一个重要问题是区分品牌内容和非品牌内容的挑战。
创作者发现,将帖子标记为“赞助内容”并不总是达到与没有该标签的帖子具有相同的参与度。
Ravineo 于 2024 年 11 月对 Instagram 上超过 70,000 个有影响力的帖子(包括图像和视频)进行了分析,其中 13,432 个被确定为合作伙伴。在这些合作伙伴关系中,80% 没有这样标记,而只有 19% 得到了正确指示。
该团队制定了标准来定义“赞助帖子”的资格。使用其 AI 索引工具,帖子中品牌的可见度决定了其成为赞助帖子的可能性。该指数的评分范围为 1 到 10,其中 10 代表“超级突出”。本研究仅考虑评分为 9 或 10 的帖子。通过人工验证,这些帖子中 90% 以上被确认为赞助”雷扎布说。
“我们通过品牌直接知道这些是付费合作伙伴关系,而且我们知道它们没有声明,”Rezab 说
当创作者不将帖子标记为“品牌内容”时,品牌就很难评估内容的成功程度并确定创作者是否合适。
“平台希望品牌能够承担费用并进行推广,”雷扎布说。“我认为这不太公平。”
品牌可能遇到的另一个重要挑战是在视频中提及其产品。YouTube 等平台开始提供允许创作者在视频中标记产品的功能,但这种做法尚未在所有创作者中普遍采用。借助 Ravineo 的技术,品牌或用户可以上传视频供 AI 工具分析并确定某个品牌的产品是否被提及。
“在检测视频中的品牌时,我们得到的结果准确率超过 90%,”Rezab 说。
他解释说,没有必要在帖子评论中提及该品牌;人工智能工具可以检测视频中是否提及了某个品牌或产品,因此即使创作者没有明确提及该品牌,品牌也可以衡量与合作伙伴关系相关的内容的覆盖范围和印象。此外,它还可以帮助品牌根据产品在视频中从他们可能有兴趣合作的创作者那里收到的印象来发现新的创作者进行合作。
“我们有一个疯狂的路线图,”Rezab 说道,他指的是 Ravineo 计划提供的未来功能,例如纽约餐厅想要了解其提及或菜单使用情况的超本地化结果。