宏盟收购 IPG 可以与阳狮的数据和人工智能霸主地位相抗衡，但也并非没有挑战

140亿美元重磅收购IPG有潜力竞争阳狮集团由于新 Omnicom 实体数据的潜在相互作用，作为卓越技术和创新中心的地位，商业， 和人工智能技术能力。但是，虽然将拼图分开会很有帮助，但成功地将它们合并起来却更加复杂。

一段时间以来，代理控股公司的结构一直面临压力，更灵活的竞争对手准备抢购广告支出。

Landmark 高级顾问 Tom Triscari 表示：“Omnicom 与 IPG 的合并向竞争对手发出信号，特别是阳狮和 WPP，OMC 正在整合，以在规模、人工智能能力和服务集成方面占据主导地位。”风险投资。

Omnicom 首席执行官 John Wren 和 IPG 首席执行官 Philippe Krakowsky尖他们的综合资源将增加他们的技术投资。Wren 认可 gen AI 是合并后实体的游戏规则改变者，并期望它能够改变广告的创建、优化和交付方式。雷恩的愿景是将投资集中到能够彻底改变广告实践并巩固宏盟在媒体创新下一阶段的领导地位的技术上。

Omni、Flywheel Digital 和 Acxiom：强大的组合

Acxiom 于 2018 年以 23 亿美元收购了 IPG，拥有丰富的第一方受众数据，并为新成立的 Omnicom 在定位和个性化营销方面提供了巨大优势，这一领域逐渐自动化。

Sparrow Advisers 联合创始人安娜·米利塞维奇 (Ana Milicevic) 表示，“他们加起来将占据美国媒体总收入的大约三分之一（媒体购买）。”– 当您想到 Pmax 等各种算法和人工智能驱动的媒体优化在围墙花园方面产生了多少价值时，在控股公司层面实现这一点就变成了一个有趣的提议。 –

将 Acxiom 的数据与 Omnicom 去年以 8 亿美元收购的商业媒体公司 Flywheel 结合起来，意味着合并后的实体可以释放消费者洞察并推动精准营销，从而挑战阳狮的媒体实力和专业知识。

– Omni 营销操作系统、Flywheel Digital 和 Acxiom 功能的结合是一个强有力的组合，使 Omnicom 能够更好地与阳狮集团、其 Epsilon PeopleCloud 和 最近对玛氏联合公司的商业收购, –写道Jay Pattisall，Forrester 副总裁兼首席分析师。 

阳狮 (Publicis) 和 WPP 都在人工智能领域进行了大量投资。前者已承诺在未来三年内投入高达 3.26 亿美元来推动其 CoreAI 计划。仅 2024 年，WPP 就在人工智能领域投资超过 3 亿美元。

众所周知，成功的人工智能模型需要在巨大的数据集上进行训练。更大的规模意味着人工智能将受益于更广泛的客户、活动和地区的更多数据。

“输入人工智能的数据越多，它的效果就越好，[使得]更大的机构实体在人工智能方面可能会更成功，”数字大学创新与洞察主管迈尔斯·杨格(Myles Younger)说。 

然而，这些广告控股巨头面临着来自规模较小的机构和人工智能初创公司的激烈竞争，它们都提供更快、更具成本效益的人工智能服务，颠覆了传统的广告模式。

集成和数据差异化挑战

虽然 Omnicom 和 IPG 的目标是成为数据和身份军备竞赛的核心参与者，但它们作为控股公司模式的一部分面临着固有的局限性。

U of Digital 创始人 Shiv Gupta 表示，虽然控股公司结构可以为客户提供成本效益，但它也限制了他们在数据产品方面完全不可知的能力，这与 LiveRamp 等独立参与者不同。

“任何这些技术堆栈（Epsilon、Acxiom 和 Merkle）都将自己定位为数据或身份解决方案，缺乏有意义的差异化，”Gupta 说。– 这三个项目的上限通常相似。 – 

整合技术堆栈、合并 Acxiom 的数据、Flywheel 的商业媒体以及 Omnicom 的遗留业务，都需要谨慎执行。

– 他们如何深思熟虑地将团队聚集在一起？他们如何整合技术？”古普塔说。

这些已有十年历史的机构还需要足够快地适应，以抵御使用更现代模式和技术的灵活竞争对手。PrimeAudience 产品副总裁马特乌斯·鲁明斯基 (Mateusz Ruminski) 表示，规模较大的代理机构可能会变得“灵活性较差、反应较慢”。

最终，收购的成功取决于他们如何利用数据（人工智能成功的关键）和身份解决方案来战略性地推销和赢得新业务。

“阳狮已经为此制定了蓝图，”古普塔说。“Publicis 之所以能在 Epsilon 的支持下获胜，是因为他们很好地讲述了为什么在新的业务宣传中拥有统一的数据堆栈如此有价值。”