可口可乐的新人工智能广告是否标志着广告新时代的到来？- 市场
作者：Kristin Schwab
人工智能生成的可口可乐广告的静态图像。这不是真实的事情，人们已经注意到了。
周一宣布的广告公司 Omnicom 和 Interpublic Group 的潜在合并将使合并后的公司能够进一步利用新技术。当然，这里的潜台词是人工智能，它涉及当今广告业务的许多部分，从创意形成到图像生成。
以可口可乐为例。也许你见过 这个新的节日广告来自饮料巨头。这是对公司的怀旧态度 20世纪90年代的广告，红色可口可乐卡车在夜间驶过白雪皑皑的城镇。
广告以歌声结束，“这是季节，它永远是真实的。”这有点讽刺，因为——正如许多人指出的那样——广告是由人工智能制作。
“它有点偏离目标，因为它有点把创造力的工具交给了机器，”电通创意公司的全球业务战略官菲尔·高兰 (Phil Gaughran) 说。
该广告具有高分辨率和卡通风格。在某一时刻，北极熊似乎有两只左爪。高兰说，这有点……失去了它的美感。
“尽管人工智能很伟大，但它可能有点公式化，”他说。
高兰说，这就是为什么目前人工智能不常用于制作完整的广告，除了清理或创建背景。
广告公司 PMG 的创意培训师 Scott Everett 表示，该公司主要在创意生成阶段使用人工智能。“它在帮助我们快速对想法进行压力测试和可视化想法方面发挥了奇迹，”他说。
想知道广告应该在机场还是火车站投放？人工智能可以快速制作模型。
这种计算能力可以节省时间，让一名团队成员可以完成少数人的工作。但埃弗里特表示，由于版权规则，大多数公司对制作完全由人工智能生成的广告犹豫不决。
“因为人工智能正在利用内容知识库，你知道，它有一个原创者名单，所以它创造了一些法律灰色地带，”他说。
各品牌还担心消费者的强烈反对，就像可口可乐广告中那样。
“如果消费者知道创意作品或创意产品是人工智能生成的，他们对此类作品或创意产品的偏好往往会降低，”沃顿商学院人工智能中心联席主任卡蒂克·霍桑纳加 (Kartik Hosanagar) 表示。
没错——如果他们知道的话。霍桑纳格说，很快，人工智能就会变得如此强大，没有人能够分辨出其中的区别。
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