WPP 聘请 IPG McCann 的 AI 主管领导战略 AI 合作伙伴关系，解决“真实”客户需求
作者：By Trishla Ostwal
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WPP 任命前 IPG 麦肯世界集团负责人人工智能Elav Horwitz 担任新任执行副总裁兼战略合作伙伴关系和解决方案全球主管。
Horwitz 在麦肯拥有近九年的经验，她曾担任麦肯执行副总裁、应用创新和生成人工智能全球主管，负责将人工智能整合到创意工作流程中，并与较新的平台合作，例如测试广告关于困惑。在此之前，霍维茨还曾在 Meta 创意委员会任职六年。
她加入 WPP 标志着该机构继续努力投资人工智能驱动的营销解决方案。仅 2024 年，WPP 在人工智能领域的投资就超过 3 亿美元，并于 2023 年与芯片制造商 Nvidia 签署了协议，3D广告使用Gen AI。
“我的愿景是创建人工智能优先、以人为主导的业务解决方案，从而彻底改变行业和社会。”霍维茨告诉 ADWEEK
这一招聘公告是在 Omnicom 宣布收购 IPG 几天后发布的，两家机构的领导人表示，这次合并将有助于增强其人工智能能力。在控股公司之外，市场上充斥着新的人工智能工具，例如OpenAI 的 Sora，提供提高创造力和简化工作流程的解决方案。为了保持领先地位，控股公司正在寻求新的人工智能合作伙伴关系。
正如霍维茨所说，其目标不仅仅是教营销人员和创意人员如何使用人工智能，而是帮助人工智能公司掌握创造力的细微差别。
2025 年，Horwitz 计划与提供数据、用户体验和创意解决方案的初创公司建立合作伙伴关系，以集成到 WPP 的 Open 基础人工智能模型中。去年推出的 Open 在支持故事板、广告创作和媒体规划等任务方面发挥了重要作用。它已经吸引了雀巢和联合利华等客户，最近的技术集成包括 Anthropic 的 Claude、Google 的 Gemini 以及 Bria 等初创公司。
Horwitz 将领导一个由 10 人组成的团队，负责寻找新合作伙伴、连接内部机构、开发可扩展的解决方案并为客户实施。
“从字面上看，每天都会有新的人工智能功能或创新，”霍维茨说。– 缺少的是能够解决客户实际需求的切实解决方案。”
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