砍掉胡言乱语。坦白谈论人工智能搜索和 SEO

搜索营销正在经历巨大的变化，随着人工智能搜索的日益流行，许多人都在争论 SEO 是否会被淘汰。以下是对当今 SEO 和搜索引擎现状的坦诚评估。

SEO 学校关闭

一个名为 Authority Hackers 的组织的一所 SEO 学校最近宣布关闭，并强调这并不是因为 SEO 已死，而是因为内容网站模式的崩溃。他们列举了造成这种情况的三个原因。以下内容与 SEO 学校无关，这只是当今正在发生的重要事情的一个症状。

1. Google Updates 是内容网站模式衰落的原因之一。这是坦率的部分：如果 Google 更新杀死了您的发布网站，那就是一个危险信号，表明 SEO 存在一些问题需要检查。

坦率地说，谷歌的更新通常会摧毁那些从关键词研究开始，然后从竞争对手那里窃取内容创意，并从谷歌的搜索结果页中获取更多关键词短语的网站。这不是受众研究，而是搜索引擎研究。Made For Search Engine 网站中的搜索引擎研究结果。这并不能描述所有失去排名的网站，但这是一种常见的 SEO 方法，我认为确实需要重新评估。

2. SEO 学派引用的另一个原因是“人工智能内容海啸”。我不确定这意味着什么，因为它可能意味着很多事情。AI 内容是垃圾邮件吗？或者这是对人工智能内容网站的引用，让每周发表两篇文章的出版商感到不知所措？

我需要大声说出内容输出对网站权限的暗示吗？

3.内容模型衰落的第三个原因是搜索引擎结果页面（SERP）的巨大变化。现在，这是一个合理的理由，但不是大多数 SEO 认为的原因。

在过去的 25 年里，自然 SERP 一直由排名前三的位置占据主导地位，大约 20-30% 的流量被转移到 Google Ads 以获取转化的搜索主题。这就是现状：三个网站获胜，其他网站都在失败。

人工智能概述并没有改变任何事情。AIO 在现状上加倍努力。根据 BrightEdge 研究，AIO 中排名靠前的网站与自然排名靠前的网站基本相同。这意味着三个网站仍然获胜，而其他网站仍然失败。

大多数 SEO 所缺少的 SERP 的最大变化就是我已经提到的，为搜索引擎网站制作的内容已被 Google 更新所淘汰。

有用的内容更新 (HCU) 是替罪羊，但这只是数百种算法中的一种。事实上，任何人都无法 100% 肯定地声称 HCU 是任何特定网站排名下降的原因。谷歌是一个黑盒算法。很多人都在说，但没有人能解释他们如何能够从数百种算法中找出一种算法的效果。

从事 SEO 25 年的事情是，像我这样的人已经习惯了巨大的变化。是的，SERP 发生了巨大的变化。这就是搜索引擎一直以来的工作方式。

如果您只从事 SEO 十年，我就能理解最近的变化是多么巨大。但如果你和我一样在这个领域工作了很长时间，就会发生巨大的变化。这就是现状。SERP 的巨大变化一如既往。

SEO 现在是 AEO 吗？

有人用两句话开始讨论，说 AEO 是新的 SEO，而 ChatGPT 正在迅速成为领先的搜索引擎，激发了一百多个回复。该讨论是在 Facebook 的一个名为 AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs 的私人群组中进行的。

AEO是一个相对较新的缩写词，含义答案引擎优化。它描述了人工智能搜索优化。AISEO 是一个更精确的缩写词，但听起来太接近 E-I-E-I-O。

AEO真的是一回事吗？考虑一下：所有人工智能搜索引擎都使用搜索索引和传统的搜索排名算法。天哪，Perplexity AI 使用 Google 的 PageRank 版本，这是有史以来最传统的排名算法之一。

参与讨论的人们普遍认为 AEO 不是一件事，人工智能搜索引擎还不是谷歌的主要挑战，SEO 仍然是一件事。

世界并不是一切都颠倒过来，因为至少在那次讨论中，压倒性的情绪是 AEO 并不是一个东西。许多人观察到 ChatGPT 使用 Bing 的索引，因此如果您为 ChatGPT 执行“AEO”，那么您实际上只是在为 Bing 执行 SEO。其他人表示，普通人没有使用 ChatGPT 的经验，在它集成到主要浏览器中之前，它仍将是一个小众搜索引擎。

有人坚持认为 Perplexity AI 被设计为人工智能搜索引擎，完全误解了 Perplexity AI 使用搜索索引并通过 Google 旧 PageRank 算法的更新版本来识别权威网站。

至少十年来，人工智能一直是谷歌搜索引擎的一个强大因素。如果你考虑到 Google Brain 是 2011 年开始的一个项目，那么时间会更长。

• 人工智能在搜索中的应用并不新鲜。
• 搜索结果摘要也不是新鲜事（精选片段）。
• Google 于 2018 年申请了人工智能聊天机器人信息增益专利。

搜索中的人工智能让人感觉很新鲜，但其实并不新鲜。最大的区别不在于后端，而在于前端，它正在改变用户与数据交互的方式。这是所有SEO都应该密切关注的重大变化。

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