随着越来越多的用户转向人工智能在线查找信息,像 ChatGPT 这样的人工智能聊天机器人正在挑战谷歌的搜索主导地位。
- ChatGPT 和 Perplexity 等人工智能搜索工具正在成为网站流量的重要来源,尤其是在金融领域。
- 博客文章主导着人工智能驱动的流量,而产品页面很少出现在人工智能搜索结果中。
- 人工智能推荐流量显示出快速的季度增长,但仍只占网站总访问量的一小部分。
Previsible 的一项新研究揭示了搜索行为的显着变化,人工智能语言模型 (LLM) 作为推荐流量来源越来越受到关注。
这分析超过 30 个网站显示 Perplexity 和 ChatGPT 正在成为传统搜索引擎的替代品。
Previsible 联合创始人 David Bell 认为,这表明 Google 的增长陷入停滞:
– 谷歌基本上处于稳定状态,并且其搜索主导地位已经开始下降。原因是人们开始使用 ChatGPT、Claude、Co-pilot、Bing,所有这些不同的体验来更好地解决他们的搜索意图。
以下是该研究的一些要点。虽然它没有提供完整的图片,但它提供了目前可用的最佳信息。
主要发现
推荐流量
研究发现 Perplexity 和 ChatGPT 命令大约37%LLM 推荐流量,而 CoPilot 和 Gemini 紧随其后12-14%每个。
值得注意的是,金融行业在法学硕士驱动的流量中占主导地位,占84%分析的所有推荐。
在视频中演练对于这项研究,贝尔解释道:
– 尤其是金融领域,来自语言模型的流量大幅增加。这可能是由于 Perplexity 和其他语言模型与不同平台的集成或关系,允许更直接地访问用户。
内容分发
研究表明博客文章收到77.35%LLM 推荐流量,其次是:
- 主页访问量 (9.04%)
- 新闻内容(8.23%)
- 指南(2.35%)
“在人工智能搜索时代,信息内容仍然很重要,”贝尔指出。不过,他建议重点关注转化率优化(CRO)和用户旅程,因为产品页面在语言模型中并不突出。
根据研究,产品页面收到的信息少于0.5%LLM 推荐流量,表明电子商务策略面临挑战。
展望未来
尽管研究指出增长率显着,但 LLM 推荐流量目前占受影响最严重行业总流量的 0.25%。
在过去 90 天的研究中,Previsible 发现:
- 900%活动行业 ChatGPT 推荐量的增长
- 400%+电子商务和金融领域的 ChatGPT 流量增长
- 除 CoPilot 之外的所有型号均持续增长
贝尔解释了这对网站意味着什么:
– 如果你推断出来,如果你将所有这些平均出来,假设在接下来的 12 个月内每 90 天有机或人工智能流量增长大约 200%,它可能会占总流量的 20%一个网站。 –
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Previsible 创建了一个免费的 Looker Studio仪表板帮助企业跟踪 ChatGPT、Perplexity、Co-pilot、Gemini 和 Claude 等语言学习模型 (LLM) 的网站流量。
您可以选择 Google Analytics 4 (GA4) 帐户和日期范围来查看数据。
仪表板显示:
- 有机会议:选定时间内的有机会话总数。
- 法学硕士课程总数:法学硕士的课程数量,以及百分比细目。
- 随着时间的推移,法学硕士流量:显示 LLM 流量趋势的折线图,每个 LLM 都有单独的线。
- 按着陆页列出的 LLM 流量:LLM 流量的热门登陆页面表,包括会话、百分比、平均页面停留时间以及与网站平均值的比较。
这有什么帮助
通过分析这些数据,您可以:
- 与自然流量相比,评估法学硕士对流量的影响。
- 确定哪些法学硕士带来最多的流量并调整您的内容。
- 跟踪 LLM 流量随时间的增长并调整您的策略。
- 发现 LLM 用户中流行的登陆页面并提高其参与度。
- 将 LLM 用户在每个页面上花费的时间与网站平均时间进行比较,以确定需要改进的领域。
总之
以下是该研究的三个要点:
- 金融网站的 LLM 推荐活动最为活跃,博客内容获得了大部分访问量
- 产品页面很少出现在法学硕士结果中,这表明需要调整电子商务策略
- 增长率非常显着,如果目前的趋势持续下去,一年内可能会达到总流量的 20%
在审视这些趋势时,保持平衡的方法来获取流量和优化策略非常重要。
如果人工智能流量可能会损害您的销售额,请不要追求它。
AI语言模型正在成为网站流量的新来源。然而,它们目前仅占受影响最严重行业总流量的 0.25% 左右。
明年这个数字将如何变化将会很有趣。
特色图片:小四郎K/Shutterstock