Breakingviews - 人工智能将在 2025 年成为麦迪逊大街的轰动
作者：By Jennifer SabaJanuary 2, 202512:00 PM UTCUpdated ago
ChatGPT 徽标可见于 2023 年 2 月 3 日拍摄的这张插图中。REUTERS/Dado Ruvic/Illustration购买许可权利，打开新选项卡
纽约，1 月 2 日（路透社 Breakingviews）——科技领域的下一个重大事件也将由广告资金推动。通过利用从汰渍洗衣粉到当地水管工的品牌建设预算，谷歌、Facebook 和 Instagram 的知名度和盈利能力大幅上升。甚至像 Netflix 这样的公司
(NFLX.O)，打开新选项卡和亚马逊
(AMZN.O)，打开新选项卡直到最近还主要依赖订阅，现在也开始采取行动。人工智能商业模式也注定要得到他们应得的份额。
很多企业的突破最终都依赖于广告。一度，报纸向零售商、汽车经销商和雇主讨好，要求他们承担三分之二的收入。广播是免费向听众开放的，因为广告支付了费用。广播电视和后来的有线电视都严重依赖 30 秒的广告。互联网巨头同样利用大大小小的赞助商来推动搜索和视频流。自 2004 年首次公开募股以来，谷歌母公司 Alphabet
（谷歌），打开新选项卡收入增长了近 160 倍，到 2023 年将超过 3000 亿美元。按理说，机器学习也将遵循类似的路径。
现有的广告市场已经非常庞大，并且仍在快速增长。据广告空间买家 GroupM 称，从 2019 年到 2023 年，全球此类支出增长了近 50%，超过 9000 亿美元，同期 GDP 增长超过 20%。新的
小企业，打开新选项卡是一个很大的促成因素。从备受瞩目的 Airbnb 到不太知名的 Chaakan Shoes 等公司都在使用社交媒体来接触客户。
没过多久，数字服务就吞噬了现有媒体。2014年，电视广告占广告支出总额的三分之一以上，即销售额约1550亿美元。群邑估计，到 2024 年，电视所占的市场份额将降至 17% 以下，相当于约 1,650 亿美元。在同一十年左右的时间里，在线渠道的份额从 29% 增加到 70%。
假设到 2029 年，人工智能成为一个新类别，占据约五分之一的市场份额，比数字化在 15 年左右占据 30% 的市场份额还要快。进一步假设支出持续以平均每年 9% 的速度增长，而不是群邑预测的放缓至 6%，部分原因是经过训练的模型的精确定位，这应该会使广告更有价值。根据 Breakingviews 的计算，总而言之，未来五年内将有 9000 亿美元的资金可供争夺。
字母和元
（元.O），打开新选项卡Facebook 和 Instagram 的母公司将不可避免地与 OpenAI 的 ChatGPT 和微软一起收回部分资金
（MSFT.O），打开新选项卡。然而，正如通常发生的那样，新一代初创公司也将利用这一机会。有一个不变的事实是，条条大路最终都通麦迪逊大道。
这是路透社 Breakingviews 对 2025 年的预测。要阅读我们的更多预测，请单击这里。
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杰弗里·戈德法布和普拉纳夫·基兰编辑
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