2025 年人工智能将如何塑造内容和广告

尽管取得了技术上的成就，人工智能生成的内容还是取得了两方面的成就热心的奉献者和严厉的批评者。根据你问的是谁，这个类别是一种强大的新创造力形式，是一种令人印象深刻的“人工智能废话”，或者是窃取知识产权的就业杀手。然而，问题是，这些观点中哪一种才是最正确的坚持。

来年，这些工具以及来自 TikTok、Meta 和亚马逊等公司的其他工具可能会受到更多用户、影响者和广告商的采用。更好的结果和更低的成本可能会导致人工智能为用户和企业生成的内容激增。然而，目前尚不清楚与版权问题相关的法规和诉讼将如何影响 2025 年的创新、采用和创造。

Pika 是一家获得赞誉的初创公司，该公司最近发布了人工智能视频模型 Pika 2。Pika 的品牌和内容主管 Lindsay Brillson 表示，Pika 看到越来越多的品牌将其用于有机社交内容，有时还用于广告。“这很有趣，能引起人们的注意，而且感觉是这个空间的原生元素，”布里尔森说。 

“这是一个巨大的变化，能够真正控制场景的组成部分，而不仅仅是听凭机会，”她说。– 现在我们知道人们希望能够控制角色、背景、服装、物体、道具和产品。 –

Pinterest 等平台，元和 Snap 在过去的一年里一直在寻找新的方法广告商到创建人工智能生成的广告同时也推出了为用户提供的新功能。埃森哲软件和平台全球行业负责人 Kevan Yalowitz 表示，面向用户和企业的内容创建工具正在以有助于推动更多采用的方式融合在一起。他还对社交平台和其他地方更加个性化和动态的广告的潜在好处感到兴奋。

– 有史以来第一次，他们实际上可以制作直接针对个人用户以及个人查询量身定制的广告，”Yalowitz 说。“今年，这一想法在大多数平台上都变成了现实。”

VaynerMedia 执行副总裁兼投资主管 Jon Morgenstern 表示，中小企业将继续采用社交平台的人工智能内容和广告工具。他提到了 TikTok 的 Symphony Creative Studio，人们可以将 URL 粘贴到该工具中来创建人工智能生成的内容。由于担心数据隐私、版权侵权和知识产权，较大的品牌对于采用某些人工智能工具犹豫不决，而这可能会给较小的品牌带来优势。 

“长尾正在立即使用这些[工具]，”摩根斯坦说。“这几乎是一种不成比例的公平竞争环境，挑战者小品牌可以在雷达下飞行，而不会因为与大品牌对抗而被起诉。”

DAIVID 首席增长官 Barney Worfolk-Smith 表示，生成式 AI 对创意资产的影响尚未完全显现。DAIVID 使用 AI 来衡量广告如何吸引注意力并影响情绪。他看到了人工智能在帮助预测分析和综合受众方面的潜力，但认为人工智能在个性化和规模方面的好处被夸大了，可能会降低输出质量。然而，随着产量的提高和成本的下降，这种情况可能会发生变化。

“我们比较了可口可乐人造与人工智能的情感，”沃福克-史密斯说。– 温暖是圣诞节广告中唤起的标准情感，[在人工智能广告中]大约低三分之一。我们基本上将其归因于恐怖谷。

虽然平台正在为创作者提供新的人工智能工具，但一些人质疑，如果内容创作者的内容被用来训练其他人将其转化为内容的人工智能模型，那么内容创作者将如何获得补偿。Gartner 分析师安德鲁·弗兰克 (Andrew Frank) 提到了以下公司正在进行的努力：布里亚,盖蒂图片社Adobe 寻求根据贡献者对人工智能生成的输出的影响向他们付费。 

“总体情绪是，我们正处于高度焦虑的状态，这不仅是因为政治，还因为事情变化得太快了，”弗兰克说。– 我认为今年的许多发展仍然会给未来带来很大的冲击，包括人工智能的发展和其他技术的发展......人们感觉到事情发展得非常快，他们 –有点失控了。”

2025年能否实现控制还有待观察。但毫无疑问，信封技术提供商、采用者和人类都将继续寻找新的方法来开发、部署和测试新型人工智能驱动的创意。

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