利用人工智能的力量 - DTC 观点
作者：Bob Ehrlich
我一直在思考人工智能 (AI) 革命对 DTC 营销的真正意义。我衰老的大脑能理解人工智能的工作原理吗？这是否意味着 DTC 广告可以在不吸引真正患者的情况下开发，甚至不需要代理机构制作广告？有一天我们能看到虚拟药品营销人员吗？想象一下，我们的年度顶级 DTC 营销人员名单以人造实体为特色，那将是多么超现实的颁奖晚宴啊！
在与专家交谈后，很明显人工智能为 DTC 营销人员提供了广阔的机会。潜在的好处涵盖了从概念测试到制作精美广告的整个范围。更快的复制开发、降低的成本以及向真实患者提供的更多选择可以重新定义该过程。想象一个虚拟焦点小组在短短几秒钟内测试广告概念的世界。每个目标群体都可以评估无数的概念，人工智能会立即完善它们，直到出现理想的信息。
人工智能为 DTC 营销人员提供了广阔的机会，从更快的概念测试到个性化广告创作。
想象一下媒体团队使用人工智能来虚拟地识别最佳的全渠道组合，为每个患者目标群体量身定制。目前的媒体选择已经让人眼花缭乱。人工智能可以让我们在微观层面探索每一个选项，创造无与伦比的精度。
我们已经看到数字广告正在朝这个方向发展。然而，DTC 仍然以电视为中心，大约 60% 的支出集中在电视上。大多数消费者只接触到每个品牌的少量广告执行。人工智能可以极大地改变这一点，实现适应观看者的即时变化。这三个标准广告可能会变成 300 个，每个广告都针对受众进行实时优化。
当然，我们还面临着重大挑战。采用人工智能的陡峭学习曲线将不可避免地减缓其广泛使用。内部法律和监管审查仍然至关重要。OPDP 可能还难以监管数百种促销变体的世界。
人工智能专家的建议很明确：使用现有的工具进行试验。采用需要时间，但从小处做起是药品营销人员迈出的第一步。最终，人工智能是人类营销人员创建更加个性化和有效广告的工具。我希望人工智能能够带来更具创意、更独特的广告，从而打破 DTC 广告的混乱局面。
每个制药营销人员都应该挑战自己、他们的机构和研究合作伙伴，将人工智能整合到他们的流程中。从小事做起，进行实验，看看人工智能可以引导您走向何方。这段旅程无疑充满挑战，但潜在的回报使其成为一条值得探索的道路。
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