与此同时，根据 Tinuiti 的最新报告，点击量增长保持稳定，每次点击费用 (CPC) 有所增加。
根据数字营销机构 Tinuiti 的最新报告，广告商在适应 Google 人工智能驱动的变革（包括效果最大化广告采用和人工智能概述）的同时，正在为点击支付更多费用。
从数字来看：
- 2024 年第四季度，谷歌搜索支出同比增长 10%。
- 点击量增长稳定在 3%。
- 每次点击费用 (CPC) 增加了 7%。
- 微软搜索广告支出增长 7%，其中每次点击费用 (CPC) 增长 11%。
大局。效果最大化广告系列 (PMax) 继续主导 Google 购物广告领域，到 2024 年底，超过 95% 的零售商采用该格式。目前，该格式为零售商带来了 67% 的 Google 购物广告收入。
为什么我们关心。谷歌推动自动化的结果喜忧参半。虽然 PMax 相对于标准购物广告系列的效果有所改善，但人工智能概述的引入最初损害了文字广告的点击率，然后在第四季度出现反弹。
竞争格局：
- 亚马逊在谷歌购物拍卖中保持着强大的影响力。
- Temu 大幅减少了其 Google 购物广告的展示次数，展示次数份额降至最低。
接下来是什么。随着谷歌继续强调人工智能驱动的广告解决方案，广告商将需要在更高的成本与提高绩效指标之间取得平衡，同时适应新的自动化格式。
报告。蒂努蒂蒂2024 年第 4 季度数字广告基准报告（需要注册）。
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关于作者
Anu Adegbola 被任命为 Search Engine Land 付费媒体编辑自 2024 年起。她涵盖付费搜索、付费社交、零售媒体、视频等。 2008年，Anu的职业生涯开始于
在编辑 Search Engine Land 文章之外，她是 PPC 网络活动 - PPC Live 的创始人和主持人每周播客 PPCChat Roundup。
她还是一位国际演讲者，曾在 SMX（美国）、SMX（慕尼黑）、Friends of Search（阿姆斯特丹）、brightonSEO、The Marketing Meetup、HeroConf（PPC Hero）、SearchLove、BiddableWorld、SESLondon 等舞台上发表过演讲、PPC 聊天直播、AdWorld 体验（博洛尼亚）等。