随着技术进入“定义”一年，Meta的AI工具吸引了更多的广告客户
作者：Peter Adams
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潜水简介
现在，超过400万广告商正在使用公司的生成AI产品，其中包括图像，视频和文本生成器。
出版于2025年1月30日
潜水简介：
- 元平台的收入同比增长21％，达到483.9亿美元，第4季度，根据收益声明。结果超出了预期的最高水平，而该公司提出了未来一年的期望，这将带来与人工智能有关的大型基础设施成本（AI）。
- 包括Facebook和Instagram在内的Meta的应用程序组合中传达的广告印象在年底期间增加了6％，而每张广告的平均价格上涨了14％。首席财务官苏珊·李（CFO Susan Li）表示，随着元广告变得更加精确并推动更多转换，CPM或每1000印象的成本将随着时间的流逝而继续增加。
- 尽管在第四季度，元广告增长的驱动因素是熟悉的，但大部分讨论都集中在Generative AI中的较新赌注上。李说，现在有超过400万的元广告商正在使用至少一种技术公司的生成AI工具。
潜水见解：
定价增长继续推动了2024年第四季度的Meta的核心广告业务，在包括假日购物窗口在内的期间，平均价格上涨了14％。这家社交媒体巨头一段时间以来一直试图平衡在用户中流行的较新的，较低的表面的坡道，例如短形式视频卷轴，并提高了成熟广告格式的精度。也是元最近将广告引入了线程这是一个与埃隆·马斯克（Elon Musk）竞争的微博客应用程序，但预计广告不会有意义地在2025年有意义地促进收入。
在元数据周围引起了媒体的关注，包括首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zumperg）与总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的关系，这是对事实核对计划的回调，以及中国的迅速崛起的媒体关系，该公司的收入迅速升起，这是在元中引起媒体的关注，其中包括媒体的收入结果。像Openai这样的竞争对手。事实检查的务虚会在广告界引起了一些警报，但似乎没有对广告商需求产生重大影响。一个
``从广告收入的角度来看，梅塔（Meta）在过去两年中取得比其他任何季度更多的收入来统治了第四季度。``一个大问题是广告商是否会在品牌安全问题提高的背景下在Q1中坚持使用Meta。虽然他们可能不喜欢它，但他们将继续花费在元范围内和有效性的情况下。
Meta将其生成的AI工作集中在开源技术围绕其他开发人员建立自己的模型时可以借鉴的开源技术。那是DeepSeek所做的，正如《纽约时报》报道的，梅塔（Meta）认为自己业务的潜在利益是AI主导的议程。
``我认为[DeepSeek]做了许多新颖的事情，我认为我们仍在消化。已将2025年定义的年份为AI定义一年在通话中与分析师讨论收入。无论是中国的竞争对手，这是其运作方式的本质的一部分。
元计划花费在600亿至650亿美元之间在今年的AI基础设施下注和雇用。其个人助理Meta AI目前每月有7亿个活跃用户，而领导层预测该数字今年可能会达到10亿。
继续提高生成AI也可以说服更多的广告商尝试该技术。Meta稳定地推出了生成的AI广告工具，包括图像，视频和文本生成器，现在已超过400万广告商使用，而六个月前使用了100万。”
CFO LI说：``我们在10月份推出的第一个视频生成工具已经大量采用了图像动画，数十万广告商已经每月使用它。”
Advantage+购物活动是大型AI驱动的广告产品套件的一部分，在第四季度的同比增长了70％，表明假期期间的需求强劲。根据李的说法，Advantage+购物活动超过了200亿美元的年收入运行率。Meta正在努力简化对Advantage+的访问，因此广告客户不再需要在运行手动广告系列或由AI发行的启动方面进行选择。”
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