Trade Desk在广告中大量押注AI，击中推出障碍
作者：Peter Adams
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首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）承认，Kokai的越野速度比预期的要慢，并归因于执行失误的罕见收入错过。
出版于2025年2月18日
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- 贸易台的收入同比增长22％，达到4季度的7.41亿美元，根据收益声明。尽管有两位数的收益，但该报告标志着该广告技术公司首次在八年内作为一家公开交易的公司遗漏了内部收入的预期。
- 许多逆风都导致了道路颠簸，包括创始人和首席执行官杰夫·格林（Jeff Green）向投资者描述作为一系列小的执行失误。需求端平台（DSP）在12月进行了重组，以解决其中一些疼痛点。
- 高管还承认，由人工智能（AI）推销的Kokai推出，该产品被称为贸易桌有史以来最大，最重要的平台大修，'的产品比预期的要慢。贸易桌希望今年将所有客户过渡到Kokai。
潜水见解：
乍一看，贸易台的第四季度收入运转不太破旧，同比增长22％，达到7.41亿美元。这个数字仍然低于至少7.56亿美元的内部估计，这通常是由于假期而导致的广告活动活动激增。小姐在漫长的假期周末之前将贸易台的股价转投。
首席执行官格林说，巨大的表现是许多小小的打ic的结果，包括“人错误”，高管不愿公开讨论。DSP最近经历了其历史上最大的重组，以更清楚地定义角色，并为内部功能和面向客户的关系提供更大的敏捷性。”
先前缺乏对齐方式可能会影响计划，以扩大重要产品，例如Kokai（贸易桌）对AI的主要赌注。该公司现在正在推动在2025年底之前将其整个客户阵容从Solimar过渡到Kokai。大多数客户已经在Kokai上，两年前推出。
格林立刻承认，贸易台的推出（Kokai）比我们预期的要慢。
格林在投资者的电话中说：``更快的推出将导致更多的短期支出，我们总是不构建客户想要的东西。”相反，我们正在尝试了解客户的需求。
Kokai的麻烦象征着AI在营销中的较大疼痛的象征，在营销中，令人喘不过气的炒作并不总是与及时且资源密集的实施过程相匹配的技术，对于一种具有很多扭结的技术。
该贸易台将自己作为技术重量级人物的独立替代品提升，也认为，其一些竞争对手可以从公开网络中退缩，从而在短期内创造新的增长机会。例如，随着搜索巨头越来越优先考虑生成AI和云计算，Google的网络收入随着时间的推移而缩小，更不用说其与安装的反托拉斯威胁的争论。”
格林在分析师的电话中说，[我]有信心，Google将以一种或另一种方式退出开放的互联网。”
贸易台的其他出价之一是摇晃围墙的花园生态系统是Ventura，11月宣布的智能电视操作系统这是内容不足的，旨在利用由Roku和Amazon Fire TV等玩家主导的市场。格林说，包括互联电视（CTV）在内的贸易台的视频细分市场在第四季度的40级高度占40％的业务中所占的份额。CTV既是贸易台的最大，最快的频道。
CTV和音频广告等领域的更大裂缝将是在贸易台最近收购元数据初创公司Sincera的支持下。该交易预计将在第1季度最终确定。
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