Google正在为买家提供数千个广告学分，以在AI驱动需求Gen上花费

Google正在为广告商的积分和免费的广告空间提供来推动其采用AI驱动 自动化媒体购买工具，需求gen。

Adweek谈话 跨越媒体机构和品牌的五个广告商说，在过去的一年中，Google一直在积极推动需求Gen。需求Gen于2023年推出，选择广告商表现最好的视频和图像广告，并在YouTube，YouTube短裤，Google Discover和Gmail中为它们提供服务。

这些资源中有两个最近提供了广告积分，其中一个被提供了价值20,000美元的免费广告支出 在两个月内测试需求Gen。

媒体机构的第一批广告买家说，这确实是一个诱人的报价。Google继续推动广告商要求Gen，无论他们是否愿意。Google Reps提供免费的积分，发送营销材料，并始终在其建议中包括需求gen。

广告代理Juice的联合创始人迈克尔·利索维茨基（Michael Lisovetsky）表示，Google在过去一年中间歇性地提供了广告学分，其术语根据品牌类型和预算而变化。

``在某些情况下，Google将提供一美元的美元信用额，如果广告商花费5,000美元，他们将获得5,000美元的回报，但在某些情况下，它仅提供AD信用额而不是全额利索维茨基说。

Google没有直接评论给广告商提供的积分。

但是，这个故事的至少有四个来源正在召集需求gen另一个黑框，在某些情况下，其性能比性能最大Google S AI媒体购买工具，该工具判断应该在Google的属性中花费预算的地方，包括搜索，YouTube和Google Display Ad Ad Network。

多年来，Google一直促使广告商使用PMAX在其广告生态系统中推动转换销售策略鼓励更多的支出，并逐渐为买家提供了对它的不透明的抱怨更多控制权。一个 

黑匣子的噩梦

一位与金融有关的品牌测试需求Gen的有偿媒体主管将其描述为一场黑匣子的噩梦，对放置广告的位置没有可见性。在过去的两个星期中，买方花费了380美元按需付费一代广告活动，但只能将0.65美元的支出追溯到特定的安置。

仅 高管说，总支出的1/100可以追溯到特定的位置。跟踪支出的效果最大差，PMAX已经很糟糕了。 

该机构媒体总监Miki Dehaven表示，由代理商VML开展的需求Gen活动的性能在多个品牌之间一直不一致。

但是其他人注意到这种体验变得越来越精致。``当我们第一次使用需求gen时，它在到达时就死了。”利索维斯基说。``竞选活动都不会表演，广告商会亏钱。但是去年有所改善。

扩大需求gen到新水平的模糊水平

资料来源指出，激励措施与宣布需求库存的公告相吻合扩展进入Google Display Network（GDN），这是大约200万个网站，应用程序和视频，广告商可以购买广告。买家说GDN由于依赖ADX而包括较低质量的库存，而不是提供对竞争对手买方平台等多个SSP的访问。

虽然可以选择GDN库存，但第一批买家指出，他们不能预先挑选单个网站，并且通常只会在进行竞选活动后才意识到较低质量的位置。

买家说，大多数广告客户都需要一段时间才能弄清楚这些网站，并且可能是时间密集的。” 

他们的Google代表告诉四名广告买家，将需求gen用于低渠道转换，尤其是在Google之后 宣布它将取代视频动作活动（VAC） - 从第2季度2025年第2季度开始，该广告系列通过需求Gen Campaign推动了YouTube的转换。

一家独立机构的第二份广告购买者告诉Adweek，就没有关于您在Gmail或搜索供稿与YouTube的搜索供稿的范围内，没有关于需求Gen的透明报告。VAC产品有其自身的模糊性，需求gen将把这种糊状到新的水平上，它将在其他Google O＆O服务中运行，而VAC曾经运行过。

通过此更新，买方将需求gen描述为AdTech中最空白的产品，因为Google将有效地获利其庞大的库存，而对收益率的限制较少。

Google发言人说，需求Gen支持各种各样的业务目标，允许广告商量身定制运动并查看结果。发言人补充说，根据美国的Nielsen MMM荟萃分析，需求Gen平均提供了比VAC高58％的ROA。