Google如何使用云来推销创意AI工具

在拉斯维加斯，这家巨人推出了一套扩展的内容创建工具：VEO 2用于视频，图像的Imagen 3，lylia的音乐和用于自定义语音技术的Chirp 3模型，所有这些模型旨在将最小的输入变成最大的输出。高管们在整个活动中不仅通过谈论工具的技术能力来做到这一点，还展示了品牌和代理商如何已经采用它们来创建和扩展多媒体内容。

以下是周三的主题演讲中舞台上提到的一些示例：

• lâorâal al a al使用生成AI来扩展全球内容 - 每月使用Imagen 3和VEO 2制作50,000张图像和500个视频，并为各种产品，位置和人口统计数据提供自定义内容。这家美容巨头还选择不允许团队为广告创建AI生成的人。
• Google使用了包括VEO，Imagen和Gemini在内的生成性AI工具将拉斯维加斯球体从绿野仙踪中将拉斯维加斯球体转变为翡翠城，将场景从原始电影转变为8月在那里首次亮相的新节目之前，将原始电影转变为生动的360度体验。
• Kraft Heinzs的Tastemaker -Platform集成了VEO 2和Imagen 3，以将内容产生从8周减少到8个小时。
• Mondelez和Accenture正在使用Google Cloud的内容代理商在全球市场上创建个性化的文本，图像和视频，而不是几个小时而不是几周。
• Reddit正在扩展其Reddit答案，该答案由Gemini在Vertex AI上提供支持，以通过AI策划的对话摘要来个性化主页。

Google还展示了诸如Silverstein＆Partners使用的代理商的方式生成用于创建内容的AI。创意机构首次推出了新的预告片AI生成的电影基于超现实主义艺术家萨尔瓦多·达利（Salvador Dali）的剧本，在马背上的长颈鹿。与达利博物馆（Dali Museum）合作，该机构使用了Veo 2和Imagen 3将Dalãs的音符和素描转化为电影的体验，这些体验也将有一天变成更长的电影。

通过允许快速创建概念验证和原型，该机构可以看到生成的AI在创作过程中提供了可视化和销售想法向客户的创作过程的早期。Jeff Goodby，GS＆P的联合创始人兼联合主席也警告说，输出必须具有一定的质量，错误的产品可能落入了奇怪的山谷，实际上是一个想法。

GODY说，我认为人们仍然是仲裁员和法官是否带有任何情感。”我们是必须高兴的最终用户。也许在某个时候会改变，但没有改变。

马丁·帕格·拉德维格森（Martin Pagh Ludvigsen）说，这是一部有关一位超现实主义艺术家，为完美的对齐项目制作了完美的对齐项目，``Martin Pagh Ludvigsen''，Goodby，Silverstein＆Silverstein＆Partners of AI负责人。

帕格·拉德维格森（Pagh Ludvigsen）说，当您使用VEO 2玩游戏时，发生这种情况。问题是，如果您在宝马广告中提出红色的天空，那不是一件好事。但是在马拉沙拉的长颈鹿中，这是一件好事。

另一个示例是WPP，它宣布了WEO 2和Imagen 3的集成到WPP Open，Holding Company的专有AI驱动的平台，该平台集成了AI模型，数据和工作流程的创意，战略，媒体购买和其他努力。

WPP的一件事是测试是根据哪些视频，图像和文本最适合各种受众，使用AI内容创建工具和代理对迭代测试合成焦点组进行测试。WPP的首席技术官Stephan Pretorius表示，该公司允许内部更广泛地访问Weo 2和Imagen 3（Imagen 3），以鼓励每个部门的员工进行更多测试，并开发公司内部使用AI的新方法。他还指出，它已经部署了28,000名代理商，以完成一系列任务。

``Pretorius说，当您为一群人带来新的能力时，您不应该提前对他们的使用方式有所考虑。”您应该让他们自己弄清楚，然后反思他们如何使用它。

代理商高管还看到将内容工具与集成AI堆栈的其他部分相结合的好处。这就是为什么许多人很高兴看到Google宣布的一系列合作伙伴，例如与Adobe Firefly和字体等平台集成，以及对于Azure和AWS等其他云的互操作性。

AI的负责人Emily Wengart看到了生成AI与一系列其他数据和与代理相关的更新的潜力。作为一家新代理机构与英雄数字化的新代理商在去年被IPG销售后，重新品牌重新品牌。她指出，在重生时，Tech的设计背景很大，技术为该机构创造了一个新的最佳选择：牛仔时代再次，您在那个边界骑行并试图弄清楚您接下来想做什么，”她说。

Wengart说，我们过去只担心像素，现在数据是我的新像素。”``当我可以挑战决定时，我都比我想象的要对技术基础设施问题的关心更重要。

所有这些都指向更大的转变。Google不再想为数字广告的管道提供动力，它希望塑造流过它们的内容。通过投资于生成AI的创造力，Google将自己定位为内容生产的副驾驶。它还在旁边使用云，首次亮相更多的AI内容保护措施，包括增强水印，版权赔偿和数据治理。

这是自然的扩大尽管有一个扭曲，但在媒体中的巨大统治地位。如果Google可以拥有使内容以及分配它的系统，它可以重新定义创造力本身的经济学。

也就是说，关于Google对该计划的执行仍然存在挥之不去的问题。Gartner分析师Andrew Frank对通过营销应用程序，平台合作伙伴和创意代理商展示的Google的AI领导力印象深刻。他还注意到，这似乎避开了两个关键市场紧张局势：对培训这些Genai模型的内容创建者的补偿，以及消费者对识别看起来非常栩栩如生的合成媒体的担忧。

弗兰克说：``但是，令我最惊讶的是，似乎错过的机会解决了两个相关的热门问题，这些问题正在造成市场摩擦。”``Google在其他地方解决了这些问题，但令人失望的是不要在主题演讲中看到它们。

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