Dentsu通过人工智能和神经科学释放营销卓越|lbbonline

Dentsu在测量引擎FUSE AI和神经科学中的新型创新功能，以释放营销人员创意资产的全部潜力。通过将绩效见解与客户数据和业务成果联系起来，客户可以进一步最大化媒体投资回报率。

在超过1000亿个数据点的支持下，包括大脑脑电图测量，快速响应测试和广泛的基于人类的记忆研究，通过测试120,000人的大脑反应收集，Dentsu正在解码对视觉刺激的神经响应，以在大规模上创建完全自动化的创造性分析解决方案。此步骤的变化使团队可以精确和信心转变其创造性策略，并在启动任何内容之前使用品牌自己的历史绩效数据来预测注意力，情感和记忆。

使用任何资产类型，平台，语言和市场，这些见解都可以集成到广告系列工作流程中，包括电子邮件活动，网页，电子商务平台，广告，包装设计和店内体验。

通过以加速的速度从多种图像，视频和文本中提取可行的见解，营销人员可以节省数小时的手动分析，通过快速预测创意版本来实现信心，以预测部署前预测行为成果，并将创造性的影响直接链接到业务成果上。

客户还可以在全球范围内解锁本地相关性，无缝分析，优化和交付83个市场的创意资产，使其品牌标识和消息传递在每个消费者接触点上保持一致且相关。

乔·纽科姆（Joe Newcombe）SVP说，我们注入了AI注入的AI，神经科学支持的创意测量方法是一种改变游戏规则的游戏，全球创意技术和产品Dentsu说。通过了解创造力，表现和联系的方式 - 我们不仅可以使内容为品牌提供实时创意指南针，在创意才能实现之前的关注，情感和有效性。这意味着更明智的投资，更快的推销时间以及使人们移动的工作。数据符合创造性的本能，这令人难以置信的令人兴奋，

使用五个关键的KPI，情感共鸣，突出评估，认知负载评估和记忆潜力 - 登图将预测性的创造性分析置于综合营销测量和优化的核心。这种方法已经为客户带来了强大的成果，包括点击率提高120％，优化社会资产的每次申请减少了43％，以及优化的OLV Creative Assets的视频完成率提高了8％。

最重要的突破是我们将神经科学领导的模型与实时生产数据相结合的能力，以可扩展和特定品牌特定的方式相结合。”•用于依赖滞后指标的创意测量 - 品牌提升研究，挑战后调查或主观反馈 - 以及对资产类型或平台的特殊性。但是，通过我们的测量引擎，我们将认知科学与机器学习相结合，以评估前飞行前和所有创意格式的创造性有效性。这意味着我们现在可以使用品牌自己的历史绩效数据来预测注意力，情感和记忆力 - 在启动任何内容之前，以确保与观众建立更深入，更具影响力的联系。”

当您使用现场生产信号（例如资产使用率，重用率，本地化变体以及来自媒体和CRM频道的受众参与数据）等现场生产信号时，您会创建一个生活，学习系统。Mandy补充说，这种品牌调整的AI模型和实时数据连接的结合使我们能够从概念转变为核心能力 - 帮助营销人员对制作方法，在哪里使用以及如何改进它做出更快，更自信的决定。”

这些功能非常适合两个关键的活动阶段：飞行前和飞行。前飞行员，它在评估概念和资产之前起着至关重要的作用。这有助于创意团队和营销人员做出更快，更明智的决策，减少生产浪费，并从一开始就增加成功的可能性。

在机上，它不断监视内容在跨渠道和市场之间的性能，提供可行的见解，以实时优化或适应创意。

乔说，通过坐在两个阶段，发动机变成了反馈循环。它有助于品牌从静态创意测试转变为始终开启的预测测量，这些测量能够为更智能的计划和更快的迭代提供。”

想象一下，全球宠物营养品牌在20个市场上推出了新的功能性食品系列。通过Dentsu的测量引擎，它可以使用自己的历史运动数据预测试所有模块化资产的副本，视觉，布局，反对注意力和情感共鸣基准。乔建议，在任何媒体支出之前，他们已经知道哪些改编将在哪些市场上表现最好。”这意味着更少的创意回合，更快的生产和更自信的推出。

另一个例子：考虑一个跨多种格式运行有影响力的社交活动的零食品牌。发动机不仅为品牌贴合，而且为平台和人口统计学的性能而得分。如果创意针对Z代的索引以供tiktok关注，则该团队会在飞行中心中提醒，并可以立即优化视觉效果或调整复制音调以获得更好的影响。

•在这两种情况下，我们都不只是跟踪发生的事情。我们预测什么将有效，并为内容供应链提供明确的反馈循环。乔说，这意味着更好的投资回报率，更少的创造力疲劳和更加一致的品牌卓越。

对于Dentsu客户来说，这意味着从主观的，事后评估转变为内置于创作过程的实时，预测性的见解。我们不再猜测什么可能有效 - 我们还使用根据您自己的历史品牌数据培训的AI模型，在它们上线之前，我们还要进行评分概念和资产。”

这些尖端功能解锁了三个大转变：

1。更少的回合，生产速度更快从一开始就以智能为指导着创意，削减了市场的时间。

2。绩效较高的资产``每个内容都以情感共鸣，注意力和品牌贴合得多。

3.创意作为增长杠杆``性能数据都流回策略，从而使客户更清楚地了解了驾驶结果的规模。

乔说，简而言之，Dentsu机构只是发表竞选活动，他们提供了一个可衡量的内容系统，每次运行时都会变得更好。”