媒体购买简报：Brandtech Group如何与生成AI中的Joneses保持同步

“在水母，我们可以通过一种无缝的AI方法从洞察力到创造，再到激活。客户不再需要旧的工作室，人繁重的生产或伐木研究公司。我们已经将创意，技术和媒体部门重新构想成一个新的实时创造力，即时激活以及持续的测量和适应性世界。

琼斯说，他相信布兰特技术正在采取行动，而不是说它的意图。我们有一个简单的口头禅，案例研究击败了新闻稿和演示。”

Forrester副总裁兼高级代理商分析师Jay Pattisall认为Brandtech和Jellyfish取得了进展，但他也认为这与，ER，Joneses，而不是领先于他们。Brandtech在做什么趋势，这与我在整个行业中看到的很多东西都相等。” 

尽管如此，对于一家反骗公司而言，琼斯和水母首席执行官尼克·埃默里（Nick Emery）既是霍尔德科难民，又努力与那些教给他们的经验不同。它们包括： 

• 分享模型，旨在使用各种AI系统（包括CHAT GPT-4和LLAMA 2）来重建SEO以通过代理方式利用和认可的SEO；
• 像施华洛世奇（Swarovski）这样的客户用来更新其搜索产品和结果的一种搜索，其目标是在花费更少的同时取得成果的目标；
• 现在临时的预测和预算分配平台，试图加快营销组合模型流程；
• Conveboard是一个由AI驱动的报告套件，它可以融合性能广告和受众数据，并为客户提供创造性见解，以提高广告系列的性能；
• 铅笔的集成Google的VEO 2技术以大大缩短生产时间和成本，这证明了日本航空公司的最新工作。一个 

Pattisall仍然印象深刻，但对Brandtech对搜索和SEO的关注并没有太惊讶。他说，这是一个炎热的地区，因为由于交通情况下降，这是最直接影响的营销领域之一。但是，所有提供商都在谈论的事情，并正在寻找使用堆栈和服务积极解决的方法。

``每天都在问十亿个品牌偏好的问题，现在我们为LLMS提供了一个SEO，因为这是竞争优势，因为这是竞争优势。

水母的战略副总裁约翰·道森（John Dawson）补充说，尽管模型的代理愿望份额，但我们认为代理商会使人类消费者的旅程变得多余。他们将增强和扩展您的人类观众进行的旅程类型。他说，我们都在思考/或不是/或。 

Matisoff说，他对客户的使用最为惊讶，其中许多人没有投资足以产生这种见解。他说，许多主要的广告商没有一个真理报告仪表板的单一来源，他们拥有并可以自定义和感觉很好。”他们相信他们的代理机构，不同的合作伙伴正在共同努力，以便能够拥有真实的真实来源……所以每次我们赢得帐户时，总机都是很大的一部分。

为此，Brandtech提供的案例研究表明，该公司的主要CPG客户拒绝确定花费的时间减少80％，同时将建议数量增加四倍。 

``当您将所有数据都放在一个地方并且可以浏览频道，听众和创意消息时，您可以真正开始建立整体，完整的漏斗，跨频道测试策略并在所有团队中分享学习，并补充说，Jess Nachtigall，Jelly Flobal Investment Investment Investment Analytics的EVP。

Nachtigall表示，在接下来的人时，我们可以确保击中[客户]总体目标，但也要确保我们以MMM的预算来实现单个渠道团队的目标，这使我们可以通过MMM进行更多的预算，这使人们可以在平台上及时进行更多的公开和诚实的交流，这些人在求职者之间以及在市场上及时进行了市场，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上，并且在市场上及时进行了社交，并强加于市场，并促使人们在市场上和诚实交流。语言，这是增量。

基于现已隔离的零售客户的另一个案例研究显示，模型构建时间降低了30％。 

首席执行官琼斯总结了公司的努力：您只有在帮助某人更快，更便宜地完成工作的情况下才能创建一个工具。回到我们的创始咒语：您不需要技术解决方案来解决人们没有的问题。

按数字颜色

IAB首席执行官David Cohen说，IAB在2024年发布了其有关美国广告收入的年度报告，由普华永道生产，显示了数字广告的出乎意料的高增长年份。当然，随着关税和衰退的到来，2025年可能会大不相同。科恩告诉Digiday，我们的总体看法是，总体支出可能会下降，但数字的增长可能不成比例。萨姆·布拉德利（Sam Bradley）

该报告的一些亮点：

• 搜索仍然说明了数字广告收入的狮子的份额，该渠道上花费了1029亿美元。去年，品牌支出的总体2586亿美元的总额中的近40％。一个 
• 但是数字视频继续加快。视频支出去年增长了19.2％，达到621亿美元，将近四分之一的美国数字广告支出。
• 零售媒体不断增长。根据IAB的计数，该行业去年吞噬了539亿美元，在过去的12个月中增长了23％。
• 毫不奇怪，行业整合仍在继续。现在，超过80％的数字广告收入仅集中在10家公司中由于最近在较长的尾巴提供商中挤压（即最大25家公司以外的每个人）。

起飞和着陆

• 两家机构控股公司上周报告了第一季度的收入。阳狮集团据报道，总收入增长了9.4％，而有机收入增长了4.9％（看看Seb Joseph的接收新闻）。同时，omn​​icom第1季度的结果更加柔和，收入增长为1.6％和3.4％的有机增长。 
• 仅几周后Crossmedia与面向游戏的生产公司合作Vertiqal Studios，后者已正式加入黎明，一个集体的机构（包括Crossmedia）。
• 帐户移动：Stagwell的全方位服务机构捐赠者珠宝公司降落媒体AOR职责罗斯·西蒙斯•独立机构净转换登陆媒体AOR职责东南杂货店，拥有Harveys和Winn-Dixie超市连锁店。 
• 人员移动：大卫·德维克（David Dweck）加入了Gofish（私募股权所有权下的一系列机构的一部分）总经理，来自wpromote他是付费媒体的高级副总理StarCom命名凯特·杜波依斯（Kate Dubois）它的首席客户官，标志着返回机构的;唐纳雇用Lisaann Rocha扮演媒体增长和融合负责人的新成立的作用 - 布莱恩·威斯（Brian Wieser）麦迪逊和沃尔雇用业务格雷格 麦克莱兰德成为加拿大的总经理，CRO和咨询实践负责人。

直接报价

我希望今年将在流媒体上进行投资，尤其是那些具有高度差异化的产品的投资。而且我认为在整个电视市场的投资将是平坦的。

电视广告公司Ampersand的总裁Mike Dean对他对前期市场的期望。 

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