是的，AI将重新定义营销 - 但您不会以您期望的方式

告诉我一个说AI正在从事职业比赛的人，我会向您展示一个对该行业一无所知的人，并且不受好奇的负担。人们对技术的了解越多，他们似乎越了解现实。人们不购买法律合同；他们购买建议。他们不从麦肯锡购买解决方案；他们购买职业保险或合理的可否认性。

我们看到无数的AI爱好者在行业附近漂流，认为广告只是图片上的单词，或者营销只是对优化的无限优化。我们转向了Vibe Marketing'制作了500个广告，对人们点击的人进行了三倍，而不再考虑。

人们的举止就像是能够以$ 0而不是$ 1,000生成图像是一个改变游戏规则的人。但是，图像只是执行的一小部分，其背后是$ 500,000的媒体。也许您对事项的节省比您想象的要多。

同时，上周的LinkedIn帖子将一张广告归功于43人。在这个行业中，花7个数字在照片拍摄或痛苦的T恤颜色上几周仍然是一回事。但是，明智地重铸这些过剩。

毫无疑问：AI将对广告，营销，品牌，设计，CRM，媒体和业务的每个角落产生深远的影响。但不是一个飞跃。而不是大多数人期望的方式。

第一阶段：AI是闪闪发光的魔术棒

这是我们现在所在的地方。不知道该行业的技术人员将AI应用于特定的孤立任务。急于首先，供应商走了狭窄。急于理解，客户需要不需要集成并感到熟悉的工具。

所以我们得到：

• AI制作不错的图像。

• AI写不错的副本。

• AI优化CTR。

• AI聊天机器人（但现在被称为AI代理商）。

• AI削减情绪电影，制作会议笔记，管理项目，波兰动画学。

这个阶段带来了炒作，混乱，虚假的承诺，并带有新标签来重塑轮子。我们没有改变流程 - 我们对过去的事物拍了攻击。

我们看到创意工具变得民主化了，是的，但主要是为了提高地板而不是天花板。我们看到IP盗窃，幻觉和安全灾难。我们看到企业解雇了整个团队，以期使人思考，只有一旦造成伤害，才悄悄回溯。

我们得到的广告在技术上符合简短但缺乏灵魂。一家汽车广告，在一个晚上是由不知道广告来区分和引诱的人们制作的。

结果？

浅褐色的。

第二阶段：AI作为旧发动机的新变速箱

从现在开始的几年后，营销人员和技术人员开始正确交谈。客户重组。团队重建。真正的变化成形。

这是AI，尤其是代理AI的地方，不仅仅是螺栓固定。它集成到系统中。我们停止思考任务并开始思考转型。

CMO仪表板带有干净的实时数据支持更好决策。

• 代理商操作系统协调具有更多情报的项目。

• 构想，创造和优化的营销生产线被简化和半自动化，但仍然受到启发。

• 这是人类 + AI循环提供实际价值的地方。

这不再是关于工具的工作方式。

第三阶段：AI作为新世界的蓝图

最终，也许从现在开始的十年后，我们将意识到AI并没有改变什么。商业模式将改变，消费者行为将改变，整个游戏将重置。

曾经硬或昂贵的东西变得快速，容易且便宜。AI-First企业开始与数字优先和传统企业竞争，两者都必须适应。

我们将从第一原则开始重新思考营销。品牌在这个世界上意味着什么？我们可以衡量什么，为什么仍然重要？我们终于对指标的极限和说服力的奥秘感到诚实。

新形式的交流将出现，以及新的角色，结构和服务。营销将变得更具想象力，更少的运作，更多地涉及魔术，而越来越涉及实施。

如果我们想引导这个未来，我们需要更好的问题 - 例如：

• 我们组织中实际上是什么AI？

• 我们应该将其应用于什么水平？

• 我们不谈论哪些风险？

• 哪些时间表对于真正的变化有意义？

• AI会在我们周围工作，还是我们最终会围绕它工作？

• 营销的哪些部分仍然有效，哪些总是虚构的？

大问题。所有人都值得在鼓中的未来列返回。

汤姆·古德温（Tom Goodwin）是全球公认的营销趋势，AI和数字化转型的专家。他是我们现在拥有的创始人，是数字达尔文主义的作者，也是世界各地活动的主旨演讲者。他的作品强调了现在，这是一种对未来主义的务实方法，主张使用现有技术来推动有意义的变化。

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