亚马逊希望AI给予“停顿广告”的新势头
作者：Brian Steinberg
亚马逊希望能使更多的营销人员坚持下去流媒体中最受欢迎的商业格式之一：暂停广告。
该公司周一表示，它将引入人工智能，以帮助产生暂停广告可以播放观众正在观看的任何程序。想象一下，例如，如果有人在浪漫喜剧中观看悲伤的时刻阻止了动作，并遇到了屏幕上的眼滴或组织的屏幕信息，或者在观看高速汽车追逐中间的观众停止了溪流，并从一辆车后面的制造商那里遇到了促销活动。
亚马逊打算使用AIF。这可以立即观看什么样的节目或电影，以及与屏幕上任何场景有关的属性。该技术创造了一种“上下文广告体验，可以动态地使广告消息与内容观看者观看建立自然而相关的联系。”亚马逊全球广告销售副总裁Alan Moss在一份声明中说。希望订阅者会将新的暂停屏幕推销视为娱乐体验的扩展，而不是打扰。”
亚马逊拒绝让高管可以详细介绍该概念。
自2018年以来，流媒体已经尝试了暂停广告和Hulu招募可口可乐和宝洁要测试一种新的商业格式，该格式在用户决定停止特定编程选择的流时，将促销活动放在屏幕上。这些广告代表了一种新的方式，可以在消费基础面前获得广告，该广告越来越疲倦，尤其是因为流媒体服务的投放不如线性电视。
流媒体高管将暂停视为观看体验中的自然中断，并且在屏幕上弹出的广告会让观众赌注。亚马逊于2024年突袭了迪斯尼雇用杰里米·赫尔扬（Jeremy Helfand），后者在Hulu发起了停顿广告。
许多最近的停顿广告试图决定停止演出的决定。需要休息一下吗？'在停止时问一个来自宝洁公司的屏幕图。卫生纸的五颜六色的熊吉祥物随后出现了。享受旅行。还有其他具有相似主题的广告。最近对Hershey的Kit Kat上的一个屏幕上的恳求显示了其中一个糖果棒，并说：“休息一下。
不同的流服务已经测试了暂停广告可能会做什么的边界。有些人保持广告的半透明，并限制了屏幕的投入多少。其他人让广告播放全屏。随着技术的发展，希望暂停广告可能会从静态转变为采用运动或动画。一些功能QR码，可以使用户有机会了解有关特定产品或服务的更多详细信息。
亚马逊的新实验可能会暂停新的踢球。当前的大多数暂停广告都采用标准消息传递，指的是停止行为，而不是观看程序或流派。
也可能有一些尴尬的时刻。如果亚马逊的A.I.提出一些不正确或令人反感的东西？这样的时刻将暂停的用途全部停止。
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