陌生人广告？Netflix广告负责人解释了AI如何将品牌放在其节目的世界中

当艾米莉·库珀（Emily Cooper）是一个投球广告商时，事情显然正在发展。

Netflix的第三前期上周在纽约的Perelman表演艺术中心举行的Week活动包括其广告层已成长为每月活跃用户9400万在全球范围内，引入了新的AI驱动格式，将品牌放在周三和陌生人事物等节目的世界中，以及来自巴黎艾米丽（Emily）的莉莉·柯林斯（Lily Collins）角色的客串，在巴黎，在公司内部Adtech上推销广告商。

除了广告更新外，流媒体巨头还预览了其即将到来的石板，包括揭示其新宣布的圣诞节NFL比赛对决以及周三的新季节，陌生人，外交官，永远，四个季节等等，以及杰米·福克斯（Jamie Foxx）为84岁的杰米·福克斯（Jamie Foxx）和丹泽尔·华盛顿（Denzel Washington）和黛西·埃德加·琼斯（Daisy Edgar-Jones）等新项目。

在Adweek与nbcuniversal，，，，狐狸，，，，亚马逊，，，，Televisaunivision，，，，迪士尼， 和华纳兄弟发现，Netflix的广告总裁艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）向我们谈了公司更新的Adtech，其NFL圣诞节运动会不断发展的方法，以及该公司如何确切地吸引了Emily Cooper参加活动。

为了清楚起见，这次采访已被凝结和编辑。

Adweek：参加此前活动的优先事项是什么？

莱因哈德：我们想收到两条消息。一年中，我们一直在研究的一个事实是，我们推出了AD Suite，并对未来六周来到这里的国际推广感到兴奋。因此，这是首要任务。第二个首要任务是与我们出色的内容板块结合并带出明星。

就我很兴奋而言，我只想说推出我们的AD套房将我们提升到一个全新的水平，因为我们的操作复杂性减少了。我谈论了很多关于能够快速测试和学习和迭代的问题，因此将来会加快创新的速度。

在进行这项创新时，您的新广告创新之一是一个模块化的框架，它利用AI将品牌放置在周三或陌生人事物的世界中，围绕着具有展示图像的品牌或产品。那是怎么在一起的？

我们从广告商那里得到的最大要求之一就是能够接近我们的内容。显然，我们进行了整合的营销活动 - 但是它们在时间和精力方面非常密集。因此，当我们考虑试图扩展自己的能力时，我们确实拥有来自世界图书馆的所有这些出色的视频和摄影资产，因此能够将这些视频和摄影作品与广告商联系起来，并使我们的用户更多地进入这个世界，并保持这种外观和感觉对促进我们的利益和广告商的利益而言至关重要。

您还在舞台上提到Netflix将能够在2026年之前测试，迭代和创新数十个格式。

这些数十种广告格式是一种特定于行业的方法，这意味着自动广告可能与CPG AD不同。有效性可能有所不同，因此这些是我们要测试的事情。但是，这个想法是模块化，很容易即时组装它们，也可以优化和个性化。我们认为这对我们来说可能是一个竞争优势，但这是早期的，我们很高兴能与几个合作伙伴一起进行测试。

您让艾米莉·库珀（Emily Cooper）（莉莉·柯林斯（Lily Collins））在有关Netflix的Ad Suite和Innovations的视频中推销广告客户，这是完美的，因为她的角色在营销和广告中。那是什么？

所有信贷都归功于我们的营销团队。这就是为什么他们在做什么都如此出色的原因。因为我同意你的看法。当我第一次看到它时，这让我发笑，我认为这在我们想说的话方面是如此完美。这是一个很好的整合时刻。我相信她之所以能参加，是因为他们开始在下个赛季拍摄。起初，我们确实试图让她过上生活，但我相信这是因为她正在生产中，她无法做到这一点。但这是一个完美的时刻。

最令人难忘的时刻之一是NFL专员罗杰·古德尔（Roger Goodell）穿着圣诞老人西装，圣诞节比赛的Netflix外套出现在舞台上，宣布下一场Netflix Netflix NFL NFL比赛。另外，杰里·琼斯（Jerry Jones）也出现了。

我们对自己获得的游戏感到非常兴奋，顺便说一句，在Netflix中，大多数人当时都在听到游戏配对。因此，这里有很多快乐的人，因为达拉斯牛仔队和华盛顿指挥官之间的比赛是一场伟大的对决，然后是明尼苏达州维京人对底特律狮子队的比赛。那也是杰里在那里的好时机。

第一年是NFL圣诞节比赛的成功。我们对第二年有什么期望？品牌会有更多机会参与吗？或您如何接近这一点？

是的，我认为今年我们有更多时间的奢侈。我们知道会发生什么。我们知道比赛将是什么，而且我们有去年的经验，显然也与碧昂斯·鲍尔（Beyoncâ©Bowl）一样。您可以期待非常相似的东西。我们希望在圣诞节期间这是一个巨大的时刻。我们知道家庭聚集在电视上，这是与广告商和我们的成员互动的绝佳时机。因此，我认为您可以想象它将与去年相似，甚至更好。

您宣布了每月9400万个活跃用户的广告层用户。但是，您能解释一下数字，因为那只是说明，对吗？有了实际的用户数量，您说这更像是1.7亿。

我们一直在围绕个人资料围绕每月活跃的用户的计数，因为老实说，我们要确保我们重新锚定我们所知道的数据，因此我们在登录的配置文件周围拥有数据。我们也想提出的观点是，在本周剩下的时间里，人们听到了很大的数量。这些数字是橙色的苹果，因为有时它们会包括每个家庭乘数的一个人，或者包括在不同平台上重复。因此，我们只是想确保人们根据我们对我们要解决的家庭中有多少人的研究了解更多的苹果对苹果比较的比较，以使这些数字更加类似。

您可以在今年谈论未提及关税的情况。您与买家有什么消息？

我们对从市场上听到的内容非常乐观。我认为每个人都在等待，并看到方法来了解今年剩余时间将如何净化，但是我们还没有看到营销支出的任何回调，我们正在谈论一年中半年中的许多不同的机会，无论是围绕着综合营销机会还是围绕我们的板岩和我们已经回来的标题的赞助。

因为在整体业务的规模方面，我们比其他人要小，而且我们仍然希望成长：即使在这个宏观环境中，我们仍然乐观，我们可以完成我们需要做的事情。

CMO Marian Lee在舞台上介绍了几个星期三的合作伙伴关系，包括Booking.com和Cheetos的神秘橙色指纹，稍后有详细信息。您对与品牌的不断发展的关系怎么说？

从一开始，这对我们来说就是一个球。我们要确保我们对自己的机会非常有选择性，因为对我们来说最重要的是他们需要感到真实。

我希望她可以更多地谈论与Cheetos的伙伴关系，因为我认为这将是非常创新的。但是过去，我们做了很多工作，例如Expedia和Dominos。我认为我们有很多机会继续推出这些机会。只是要明确的是，这些都是共同品牌的伙伴关系。这些是整合。我们认为这些肯定会具有创造力，可以帮助他们在市场上脱颖而出。

最后，您明年会回到前一周吗？

太有趣了，因为您不是今天第一个将其放在那里的人。今天早上我们只是对此进行了交谈。我一直对我们的营销团队提出的想法着迷。因此，我认为对我们来说最大的事情是确保我们重新创新，并且我们有不同的方式脱颖而出。我可以告诉您我今天早上听到的一些想法肯定会做到这一点。

就目前而言，我们只是想在一会儿做出成功，精简的事件的那一刻，我为所有团队感到骄傲，因为有很多人从事这些事情并非常努力。我们将花一点时间在明年的计划中进行计划，但我可以保证您会令人难忘。