零单击搜索：Google的AI工具是其傲慢的顶点

Google不断更改其搜索排名，但并非所有更新都相等。每隔几个月，公司就会捆绑成更大的“核心更新”。这些更新对搜索进行了快速而深刻的更改，因此网站运营商密切关注它们。这

2024年3月更新是独一无二的。这是Google有史以来最大的核心更新之一，它花了一个多月才能完全推出。从那以后，什么都没有。更新是好是坏取决于您问谁，也许您是谁。

网站通常在核心更新后看到流量变化是很常见的，但是2024年3月更新的影响标志着地震转变。Google说，该更新旨在以有意义的方式解决垃圾邮件和AI生成的内容。尽管如此，许多出版商说，他们看到合法站点上的点击蒸发，而其他出版社则不得不应付交通前所未有的波动。由于Google几乎拥有整个搜索市场，因此其算法的变化可以移动互联网本身。

事后看来，2024年3月的更新看起来像是第一个主要的Google算法更新AI时代。它不仅（据说）不仅偏离了在线上的AI撰写内容，而且还为Google雄心勃勃的渴望与搜索融合AI的渴望奠定了基础。

一年前，这种野心充满了AI概述，但是现在该公司采用了一条更大胆的路线，以一种名为“ AI模式”的新的基于聊天的答案服务进行分层。这两种技术都至少做了两件事：它们的目标是使您更长的Google属性，并且它们将发布者的内容重新混音而不总是引起突出的引用。

较小的出版商似乎首当其冲，首当其冲。“ Google赢得了所有这些粉碎小型出版商的影响，确实，当他们进行这些更改时，它们确实会粉碎很多出版商。”吉姆·尤，Enterprise SEO平台Brightedge的首席执行官。Yu解释说，Google首先是唯一可能呈现出利基内容的搜索引擎，并且在重大核心更新期间，边缘的站点一定会更改。

Google对2024年3月更新的影响的看法毫不奇怪。该公司表示，希望将其搜索引擎结果页面（SERP）中无用内容的外观减少40％。更新后，该公司声称实际减少接近45％。但是，感觉Google的结果已经得到了如此之多吗？大多数人不这么认为。

是什么导致这种断开连接？根据迈克尔·金，SEO公司iPullrank的创始人，我们不会说与Google相同的语言。他说：“ Google的内部成功指标与用户的看法有所不同。”“ Google通过可量化的指标来衡量用户满意度，而外部观察者则依靠主观体验。”

Google通过各种测试评估算法更改，包括人类搜索质量测试人员和实时搜索时运行A/B测试。但最重要的是，成功是关于搜索总数（5兆他们每年）。Google经常使该数字成为其业务更新的核心，以表明投资者仍然可以增长。

但是，使用搜索数量测量质量有明显的问题。例如，更多与搜索引擎的参与可能意味着质量减少，因此人们尝试新的查询（例如，将“ reddit”添加到搜索字符串末尾的旧技巧）。换句话说，人们可能会搜索更多，因为他们不喜欢结果。

吉姆·尤（Jim Yu）认为，谷歌正在快速移动并打破事情，但这可能并不像我们想象的那么糟糕。Yu说：“我认为他们将事情推出了更快，因为他们必须移动的速度比历史上不得不移动的速度要快得多，最终他们确实犯了一些真正的错误。”“ [Google]的标准较高，但总的来说，我认为他们的搜索质量正在改善。”

根据金的说法，Google当前的搜索行为仍然有利于大牌，但其他网站已经开始看到反弹。金说：“较大的品牌在前三名中表现更好，而鲜为人知的网站在第4至10个位置上取得了进步。”“尽管某些网站确实由于有机可见性降低而失去了流量，但更大的问题似乎与AI概述的使用增加有关”，现在启动了AI模式。

是的，AI的幽灵挂在每个SERP上。现在，许多人从Google搜索中获得的无益的氛围，无论公司可能使用的内部指标如何，都可能来自AI时代的Google表面信息的根本转变。

AI概述宿醉

在2025年，您不能谈论Google在不承认房间中AI生成的大象的情况下进行搜索的更改。当它结束了2024年3月的Hefty Core更新时，Google也宣布了AI的重大扩展，将“搜索生成体验”从实验室移出并转移到Google.com上。该功能被称为“ AI概述”。

自一年前首次亮相以来，AI概述框一直是Google搜索结果页面上的固定框。该功能使用与Google的Gemini Chatbot相同的基础AI模型来通过摄入前100（！）搜索结果来为您的搜索查询提出答案。它位于页面顶部，推动所谓蓝色链接内容甚至更低，低于广告和知识图内容。它并不是在每个查询上启动，有时会回答您没有提出的问题，甚至是完全错误的答案。

并非没有讽刺的是，Google对De-Rank合成AI Slop的可值得称赞的决定是在Google大力推广自己的AI生成的内容的同时，就在SERP的顶部。

AI概述出现在许多搜索结果的顶部。

信用：谷歌

Google为所有这些AI工作得到了什么？似乎有更多的眼球。Yu说：“ AI在Google上的参与度比以往任何时候都多。”BrightEdge数据显示，自AI概述启动以来，Google上的印象增长了近50％。您在网上听到的许多关于AI概述的意见是否定的，但这并不意味着人们并没有关注该功能。Google在其第1季度的2025年收入报告中宣布，AI概述每月15亿人“使用”。（由于您不能轻易选择或选择退出AI概述，因此应用一粒盐进行此“用法”主张。）

有趣的是，AI概述的影响在整个网络上各不相同。2024年10月，Google对AI概述感到非常满意，以至于将它们扩展到更多查询中。随着AI爬进更多查询，发布者看到了相应的流量下降。YU估计，对于高度AI查询覆盖率的人的平均水平约为30％。对于AI概述中较少支持的搜索，例如餐馆和金融服务，交通变化可以忽略不计。而且总有例外。Yu建议，一些具有高AI概述查询覆盖范围的大型企业的流量下降了得多，因为它们的排名非常出色，因为AI引用和有机结果。

对于某些企业而言，流量降低并不是世界末日。去年5月，AI概述在很大程度上是在B2B查询中没有的，但近几个月来，这很大程度上变化了。BrightEdge估计，现在有70％的B2B搜索有AI答案，这减少了许多公司的流量。不过，你认为这一切都不糟糕。Yu说：“人们不要点击太多，他们会在Aiâ上进行更多的参与，但是当他们点击时，业务的转换率就会上升。”从理论上讲，认真的买家点击和窗户购物者没有。

但是互联网不是仅适用于购物者的巨型购物中心。首先，这是一个共享和查找信息的地方，AI概述很难击中一些信息供应商。在发布时，AI概述大量专注于“什么”和“如何”查询。这样的“服务内容”是博客作者和大型媒体的主食，这些类型的发布者并不是在寻找销售转换，它的流量很重要。而且他们得到的少量是因为AI概述“有益地”重新包装并重新混合其内容，从而消除了单击网站的需求。一些出版商是公义的，询问Google可以将其不拥有的内容进行混音，并在没有补偿的情况下进行。

但是Google的意图并没有以AI概述结束。上周，该公司从首页就开始了所谓的“ AI模式”的公开测试。AI模式甚至都不打扰那些蓝色链接。这是一次聊天机器人的体验，目前，它试图在不清楚介绍源头的情况下回答您的查询。（在某些情况下，它将提及Reddit或Wikipedia。）在屏幕的右侧，Google提供了一个带有三个链接的站点的小盒子，您可以将其扩展以查看更多选项。对于最终用户来说，完全不清楚这些是“来源”，“建议”或“合作伙伴交易”。

也许更令人惊讶的是，在我们的测试中，没有单个AI模式“站点框”列出了一个网站，该站点在常规搜索时在第一页上排名同一查询。也就是说，在AI模式下的链接“最佳食物以冷的食物”在Google搜索中完全不会与SERP相同的查询重叠。公平地说，AI模式非常新，其行为无疑会改变。但是公司的前进方向似乎很明显。

Google的真正目标是让您访问Google或其他字母属性。2019年，兰德·菲什金（Rand Fishkin）注意到Google从搜索引擎到围墙花园的演变在一个转折点。当时，第一次，超过一半的Google搜索导致对其他网站的点击率为零。但是数据确实显示了大量点击Google自己的属性，例如YouTube和Maps。如果Google不打算提供“零单击”的搜索体验，那么您将不会从历史绩效数据或公司开发的新功能中知道。

您也不会从AI概述的工作方式中知道。他们确实引用了用于构建每个输出的一些来源，数据表明人们单击这些链接。但是引用准确吗？是否使用每个来源来构建引用的AI概述？我们真的不知道，因为Google对其搜索的工作原理非常不透明。我们确实知道Google使用Gemini的自定义版本来支持AI概述，并且Gemini已接受了数十亿和数十亿个网页的培训。

当AI概述确实引用了来源时，尚不清楚这些来源是如何成为引用的。这里有可疑的理由：AI概述的输出不是很好，正如我们都知道和爱的众多幻觉所见证的那样（告诉人们吃岩石）。我们唯一知道的是Google对此并不透明。

没有放缓的迹象

尽管如此，Google并没有放慢搜索的AI速度。最新的核心更新只能巩固这种新安排，并增加了数量不断增加的AI纠缠疑问。该公司的当前准确性问题似乎还不错，或者至少，它足够舒适，无论如何都可以推出AI更新。Google似乎被Chatgpt的公开发布完全措手不及，现在它利用其搜索优势来追赶。

为了使事情变得更加困难，Google甚至都不尝试为了解决这一切的最大问题：该公司对零点击搜索的追求会损害公司建立帝国的内容创建者。

就Google而言，Google一直在庆祝其AI开发项目，坚持认为内容生产商不知道最适合他们的事物，而是对搜索量增加的评论和更加重复的搜索查询询问字符串的任何担忧。更改必须有效！

Google多年来一直在这一刻发展。该公司从10个蓝色链接的列表开始，只有一定的东西，但逐渐将链接推向了页面，并添加了更多内容，使人们在Google生态系统中保持了。早在2007年，Google添加了通用搜索，这使其可以从Google Maps，YouTube和其他服务中插入内容。在2009年，Rich Sippets开始显示SERP上搜索结果的更多数据。在2012年，知识图开始从搜索结果中提取数据，以在搜索结果中显示答案。每次更改都使人们在Google上的人们更长的时间，并减少了点击率，同时将搜索结果推向页面。

AI概述，尤其是AI模式，是Google多年来从信息索引到建立在网络周围的刮擦内容的独立网络门户的多年转换的逻辑结果。在Google的演变中，隐含的协议是，网站将允许Google爬网，以换取他们的流量。随着该公司使自己的流量增加更多，即使搜索量不断增加，这种关系也变得紧张，从而减少了对网站的点击。当公司几乎控制整个搜索市场时，将Google锁定并不是一个现实的选择。

即使Google采用了更友好的方法，业务问题也可能会阻碍您的障碍。在搜索反托拉斯审判期间，文件显示Google最初打算让网站退出用于基于搜索的AI功能的AI培训，但这些站点仍将包括在搜索结果中。该公司最终将这个想法罐头罐头，使现场运营商可以选择参加AI“革命”或在网络上变得隐形。Google现在与开放网络竞争而不是支持。

当我们许多人今天看Google的搜索结果时，Vibe感到沮丧。也许是AI，也许是Google的算法，或者互联网不是曾经的算法。无论原因是什么，2024年3月的核心更新明确了十多年前开始的零点击搜索，并且仅随着AI模式的启动而加速。即使是从AI概述中逃脱了大量流量下降的企业，很快就会发现Google的仅AI搜索可能会变得更加霸道。

AI坡度将继续持续到士气改善为止。