Google声称，尽管交通损失

Google高管正试图重新构架有关AI驱动搜索功能的对话，因为行业数据揭示了大量的网站流量减少。

独立的行业数据显示，与AI驱动的搜索功能相关的大量网站流量减少。

在最近的Google Marketing Live Press会议上，Google高管没有对点击卷发表评论，但表明确实发生的访问质量更高。

该会议上有一个小组成员，包括Google Merchant购物组织副总裁兼总经理Jenny Cheng；Google的美洲和全球合作伙伴Sean Downey；以及Youtube产品管理副总裁Nicky Rettke。

照片：Matt G.南部 /搜索引擎杂志

交通质量与数量辩论

独立研究有记录与传统搜索结果相比，搜索结果中具有AI概述的页面获得的有机列表的点击率要少得多。

当被问及此问题时，Google高管解决了用户行为，而不是特定的流量指标，指出：

我们看到的是人们问更多问题。因此，他们会问第一个问题，他们会得到信息，然后去问一个不同的问题。因此，他们重新完善并获取了更多信息，然后他们决定要去哪个网站。

Google指出，AI增强搜索的查询增加了10％。

Google的叙述表明这些变化使所有人受益：

``当他们决定点击时，这是一个更加合格的点击;我们希望随着时间的推移看到什么，我们没有任何数据可以分享这一点，这是在网站上花费的时间，这就是我们在网站上有机的访客中有机的。”

值得注意的是，Google没有关于这些质量改进的数据，这使他们的主张留下了未经验证。

参见： Google：为什么网站流量会影响排名

广告的性能与有机内容不同

尽管出版商努力应对流量下降，但Google坚持认为AD性能在AI-Enhanced搜索中基本保持不变：

``当我们在AI概述与标准搜索的广告上运行广告时，我们看到了几乎相同的货币化功能，这表明大多数因素是相同的，并且它们为广告客户提供了相同的结果。

这种有利的情况表明，Google的广告收入可能保持稳定，而有机交通方式发生了变化，这可能会向更多的出版商施加压力，要求其采用有偿策略以保持可见度。

新的搜索模式需要内容适应

Google高管将搜索的演变描述为对用户偏好的响应，以获取更多对话和多模式查询，并说明：

``当我们发布诸如AI概述或AI模式之类的事情时，我们要做的事情是，我们试图为消费者提供新的方法来发现信息并获得最重要的问题的答案 - 大多数人都有未结合的好奇心和上下文字符串或他们的查询字符串或他们的查询字符串更加对话。”

对于SEO专业人员，Google建议通过以下方式适应这些更改

• 创建直接回答用户问题的内容
• 添加更多视频内容
• 开发详细的常见问题解答和问答部分

AI模式创造了新的发现机会？

Google还介绍了其AI模式，作为通过他们所谓的狂热技术来增加内容发现的潜在方法。

他们解释说：

•当我们进入AI模式时，这是类似的功能，因为我们也在执行扇形技术，您可以在其中进行更多查询。如果您提出这个问题，那就是查看各种不同版本的问题，这使更多的网站有机会被考虑。

我们研究了更多的网站，从更多站点中获取更多信息并总结。这是发布商以及推动内容访问内容的网站的更多联系的机会。

这些理论机会是否转化为实际流量还有待观察。

测量挑战

对于营销人员而言，情况很复杂，因为Google的报告系统与传统搜索，AI概述和AI模式之间的点击之间没有区分。

当被问及在广告报告中是否分别显示这些不同的位置时，Google代表证实：

我们没有。在搜索术语报告中，他们并没有以这种方式专门违反。这是因为报告与广告商可行的事情相关联。

这种缺乏透明度使出版商不可能独立验证Google的主张。

参见： 为什么Google可以告诉您每个排名下降

前面的道路

尽管Google通过AI增强搜索对交通质量表示乐观的看法，但缺乏特定数据的营销人员处于不稳定的位置。

出版商和SEO专业人士现在必须创建自己的测量方法，以评估这些据称是否有资格的点击率是否减少，但它们是否确实提供了更大的价值。

目前，正在要求内容创建者调整其策略，以与Google的愿景保持一致，同时却几乎没有选择，但仅接受公司对信仰的质量主张。