广告技术简报：Google的AI更新是反托拉斯案件的前列

这些代理商将尽一切努力，如果他们建立在Google系统上，它可以调整它们以帮助Google吗？

罗伯特·韦伯斯特（Robert Webster），TAU营销解决方案

尽管司法部有几次争吵，并在第三方饼干的命运上进行了手动扭曲，但上周，该公司的股价在上周出现了，因为市场在Alphabet的收入计划中估计了Alphabet的收入计划。Google I/O和Google Marketing实时公告。一个 

Google Marketing实时更新包括搜索和YouTube的几种AI驱动的广告产品和功能（请参见下文）。这些产品的重点是简化创意生产，提高目标精度，预示性智力，并以Google的Vidya Srinivasan，副总裁兼总经理，广告与商业，Google，声称他们可以删除猜测并驱动可衡量的影响。”

关键产品发布和功能包括：

• AI概述和AI模式的广告搜索：Google将其AI驱动的广告格式扩展到桌面AI概述，并在AI模式下引入广告。这些集成旨在更加紧密地与用户自然探索和发现信息的方式保持一致，从而为营销人员提供新的搜索行为可见性。
• 聪明的竞标探索：这标志着Google在10多年中最重要的竞标更新。它使用AI来识别并竞标不太明显，高性能的搜索机会，以帮助广告商在意外但有影响力的时刻吸引消费者。
• 搜索活动的AI Max：最初是为了提高广告系列绩效而引入的，AI MAX正在扩展，以帮助广告客户更好地与改变用户行为和不可预测的决策旅程保持一致。
• 代理AI功能：为了降低针对小型企业的进入障碍，Google引入了个性化的AI代理，以指导营销人员优化其广告系列，从而使高级工具更容易访问和可管理。
• 与VEO和Imagen的创造性一代：Google的高级视频和图像生成模型，VEO和Imagen，已嵌入Google Ads和商家中心。这使广告客户能够更有效地生产高质量的视觉内容，并以最少的手动努力加速广告系列的开发。

这些产品更新反映了Google在广告生命周期中嵌入AI的更广泛的策略，从发现，创意到交付和性能，使广告更加相关，可操作和高效。

当Google讲话时，整个广告行业都应该倾听，但是作为在最近两年的反托拉斯试验显示，这绝不应该以卑鄙的方式。上周Google产品公告之间的几个Digiday消息来源试图阅读，并得出结论，它试图定义测量和控制优化，因为与大型技术的AI战争还在继续。这是导致其巨大成功的剧本，有些恐惧的历史可能会重演。 

内森·伍德曼（Nathan Woodman）的创始人证明数据观察到这两个关键创新（即新的AI格式如何增强AI Max（AI Max）（例如AI Max）的新格式，尽管该工具可以优先考虑Google的收入增长而不是广告商的成功。

伍德曼说，有很多人将钥匙交给Google时有问题。”``在许多情况下，您会让组织内部的人在进行媒体购买，他们看着仪表板，看屏幕 - 他们可能会对发生的事情失去批判性的眼睛。”

伍德曼（Woodman）的说法，伍德曼（Woodman）以前曾在多家数字媒体机构担任高级职务，这可能会导致GPS效应，这是GPS告诉您要去哪里的现象，但您真的不环顾四周。

一些消息人士指出，尽管最新公告的帮助营销人员很明显，但是质疑这些新闻系统的出处至关重要，因为盲目遵循GPS是有害的。” 

向Google询问其AI系统的关键问题

Digiday消息来源建议营销人员在考虑最新的Google AI工具时询问以下问题。这是因为Google的策略涉及将AI代理集成以控制预算，投标，计划和创造性决策，而Google具有可靠的往绩，以偏爱自己的系统。

• 分析Google的AI代理工具与广告客户自己的数据和系统以及非Google Publishers的互操作性。

• 评估Google AI代理如何做出建议和决策的透明度和潜在偏见。
• 评估使用Google的AI代理工具的数据隐私和控制含义，以及如何确保广告客户不会被滥用。

罗伯特·韦伯斯特（Robert Webster）TAU营销解决方案，注意到微软和Google如何定位他们的工具来控制网络，这项竞争可能会在Google HQ上得到关注，因为许多人怀疑它与早期的命运相比，其在AI-er时代搜索的能力。 

他补充说：``每个人都在努力做的是编排层。微软的钩子是每个人都有Word和Excel的许可证，因此您将使用它们来做到这一点。Google的钩子是您与Google一起度过了大部分钱，您希望使用他们的代理商连接到Google Ads和您的数据。

韦伯斯特（Webster）曾是WPP媒体投资部门的高级主管，他指出，该AI军备竞赛应引起监管机构的关注。彭博同样，上周报道了这种DOJ的审查 - 引起了人们对Google的担忧那些在最近的反托拉斯案中记录的。一个 

从司法部的角度来看，没有一个控制游戏 - 这些代理商将做一些决定预算，决定投标，决定计划以及运行什么创意之类的事情，”韦伯斯特观察到。•如果他们建立在Google系统上，Google是否可以调整它们以帮助Google？

我们听到的 

``一切都被打破了，因为它是这样的！那里有很多人只是害怕提出正确的问题，而人工智能只会加剧这一点。

``资深媒体代理商主管讨论了历史上似乎是如何在最近的Digiday计划营销峰会上重复的，在该峰会上，代理商负责人对测量和归因感到抱怨。

知道的数字 

• 4亿：每月活跃的用户Gemini应用程序现在拥有

• 118亿：2024年欧洲数字广告
  
• 20％：尽管放缓，但电子商务销售额预测全球零售的百分比
  
• 53.6％：由Alphabet，Amazon和Meta所占的全球总广告支出（不包括中国）的百分比
  
• 770亿美元：在AI驱动的Microsoft，Amazon，Google和Meta中，CAPEX在第一季度中保持升高

我们涵盖的内容：遵循以下关键统计数据

WTF刚刚发生在IAB欧洲的TCF上，这对欧盟的有针对性广告意味着什么？

• 比利时上诉法院裁定，IAB欧洲的TCF并非是违法的，但确认同意字符串可以是个人数据，而IAB欧洲对在框架内如何处理该数据负有共同负责。
  
• 该裁决维持了符合GDPR标准的广告行业的压力，表明化妆品合规性不够广告商必须优先考虑透明，基于许可的数据实践以维持信任和合法性。

我们阅读的内容

困惑正在通过现金燃烧，很快

尽管AI驱动的搜索引擎在过去12个月中已经能够增加其订阅收入和用户，但增长的成本很高。根据这些信息，困惑于2024年的收入为3400万美元，但经过6500万美元的现金烧毁，这些现金花在了云服务器和AI模型上，这些型号为其许多答案提供了支持。

元试图抛弃其反托拉斯案件失败

FTC与META的战斗于4月14日开始，但此后，梅塔（Meta）试图将案件撤出。但是，在5月20日，Boasberg法官否认了Meta的动议，该动议要求他在FTC发起辩护案件之前对FTC进行裁决。

由于Tiktok的美国存在仍然处于困境，因此商店工作人员被解雇

据彭博社称，美国Tiktok商店的工作人员被告知5月21日在家工作，因为他们等待收到有关艰难决定的电子邮件，这是每个人都理解的意味着裁员。裁员遵循领导层的变化，包括Tiktok商店的那些裁员，后者看到了杜伊因（Tiktok的中国同行）电子商务部门MU，接管了该平台的美国业务。

游行悬崖：微软建造的开发人员质疑他们的未来相关性Microsoft Build主持人庆祝了公司在AI中的最新进步，包括Copilot Studio中的多代理AI编排，自然语言网络互动的NLWEB协议以及将Xai的Grok Models集成到Azure AI Foundry中。

但是，作为Semafor的Rachyl Jones指出，地板上的心情并不是看好的，并指出一位与会者是如何问的：将有2035年的建筑，或者将不再有开发人员？' 

https://digiday.com/?p=579257