Google Discover，AI模式以及对出版商的意义：对John Shehata的采访
作者：Shelley Walsh
与 引入AI概述以及正在进行的Google更新，对于新闻发布者来说，这是一个挑战性的几年，欢迎Google Discover现在出现在桌面上的宣布。
但是，最新宣布AI模式可能意味着用户远离传统搜索选项卡，因此Discover的救赎可能还不够。
为了更多地了解新出版商的SEO状态，我与之交谈约翰·谢哈塔（John Shehata），Discover，数字观众开发和新闻SEO的领先专家。
Shehata是Newzdash的创始人，并带来了25年的经验，其中包括CondéNast的执行角色（Vogue，New Yorker，GQ等）。
在我们的谈话中，我们探讨了Google Discover在桌面上启动，这可能会带回一些流量损失，以及在搜索界面中AI模式的出现。
我们还谈论AI成为SERP的守门人，John为品牌和出版商如何导航提供了建议。
您可以在此处观看完整的视频，并在下面找到完整的成绩单：
IMHO：Google Discover，AI以及对发布者的意义[成绩单]
雪莱·沃尔什：约翰，请告诉我，您认为，您认为新闻出版商的流量受到了AIO的影响？
约翰：通常，有很多研究表明，由于新的AI概述，网站损失了25％至32％的流量。
尚无针对新闻发布者进行的具体研究，因此我们现在正在研究。
过去，我们大约一年前进行了分析，发现所有新闻查询中约有4％产生了AI概述。就像一年前。
我们正在Newzdash集成了一项新功能，在该功能中，我们实际上会跟踪每个新闻查询的AI概述，并立即趋于趋势，我们将看到。但是，我们看到的AI概述的最高渗透是健康和业务。
健康大约是所有新闻查询产生的AI概述的26％。我认为生意，我可以特别记住，但这大约是8％。对于大型趋势新闻，它非常非常小。
因此，在几个月的时间里，我们将获得非常稳定的数据，但是根据我一年前所做的研究，除了特定的垂直行业外，它并没有集成到新闻查询中。
但是总的来说，目前，研究表明，其流量的25％至32％。
Google发现可以弥补损失吗？
雪莱：从我自己的经验中，我知道出版商的确很难被锤击，显然不仅是AIO，而且在过去的18个月中，我们也受到了许多精彩的Google更新。在进行一些研究时，我刚刚提取了一些统计数据。
你说Google Discover对于大多数新闻发布者来说，已经是第一名的流量来源，有时占其Google总流量的60％。
并且基于当前90％移动设备和10％桌面的流量拆分，此更新可能会产生估计的10-15％的出版商发现流量。
您认为发现实际上可以替换AIO丢失的所有流量吗？您认为发现足以使出版商在这种气候下全力以赴并生存吗？
约翰：是的，这是一个很好的问题。我有这种阴谋理论，即Google正在通过发现出版商从搜索中吸引流量，从而通过发现来发送更多的流量。
就像，你知道吗？不要为此感到难过。只需在这里重点：发现，发现，发现。我可能完全错了。
挑战是Google Discover非常不可靠，但与此同时，它令人上瘾。出版商已经看到50-60％的流量通过Discover。
我认为出版商正在慢慢忘记搜索，并专注于发现，我认为这是一种非常危险的方法。
我认为Google Discover更像是一个频道，而不是策略。因此，无论您将内容推向社交，发现，搜索等等，重点总是应该放在内容上。
我相信发现是搜索的扩展。因此，即使搜索量减少了流量，发现越来越多的流量，如果您失去了搜索状态，最终您将失去Discover的流量，我已经看到了这一点。
我们与一些客户合作，他们像非常繁重或发现较重的方法一样，您知道“ Clicky头条新闻，简短的文章，发表下一篇和下一篇”。
在六个月内，他们失去了所有搜索流量。他们失去了发现流量，[他们]不再出现在新闻中。
因此，Google进入了开始评估的某个时刻，“好吧，该出版商不再是新闻发布者了。
因此，这是一个谨慎的话。
您不应该沉迷于Google Discover。这不是长期战略。您可以尽可能多地从Google发现的每次访问中挤压，但是请记住，所有流量都可以在一夜之间消失，这绝对没有特定原因。
我们有很多来自巴西和其他国家的抱怨，四月份的人们（例如大型大型网站）失去了所有的交通，而且技术上没有任何改变，社论没有任何改变。
因此，这不是一种策略；这只是短期时期的一种策略。尽可能多地利用它。我认为正确的策略是多样化。
目前，Google大约有80％的出版商流量，包括搜索，发现等。
而且很难找到其他来源，因为多年来社交[媒体]一直在减少。像Facebook一样，[它]仅保留Facebook上的流量。他们尽力而为。LinkedIn，Twitter等。
所以，我认为新闻通讯非常非常重要，即使他们没有性感，或者他们不会驾驶其他伙伴关系的80％，您知道，等等。
我认为出版商需要认真考虑他们如何多元化的内容，流量和收入来源。
AI模式的崛起
雪莱：只需换档，我只是想与您聊天有关AI模式。我最近在LinkedIn上捡起了您所说的话。
您说AI模式可能很快成为默认视图，当发生这种情况时，会期望更多的印象和更少的点击量。
因此，在此基础上，您如何期望SERP在明年的发展，显然要记住出版商仍然需要专注于SERP？
约翰：如果您想到SERP的演变，我们曾经有薄薄的蓝色链接，然后Google认识到这还不够，因此他们为我们创建了通用搜索，您可以在其中拥有所有不同的元素。
这还不够，因此它开始引入特色片段和直接答案。最终，这一切都与用户有关。
随着LLM模型和Chatgpt，Cherplexity以及所有这些内容的爆炸式增长，以及过去12个月的大量采用用户，Google开始引入越来越多的AI。
它始于sge并演变为AI概述，最近它启动了AI模式。
而且，如果您听Google的Sundar，您会听到消息非常清楚：这是搜索的未来。AI是搜索的未来。它将集成到每个产品和搜索中。这将非常占主导地位，依此类推。
我相信他们现在正在测试水域，以了解人们如何与AI概述互动。其中有多少将切换到AI模式？他们对答案的单一摘要感到满意吗？
如果他们想挖掘更多，他们可以转到引用或参考站点，依此类推。
我不知道AI模式何时会成为主导，但是如果您认为，如果您进入困惑的界面以及搜索方式，那就像AI和结果之间一样。
如果您去chatgpt等等，我想最终，也许迟早，这将是我们如何处理搜索引擎和生成引擎的新界面。
从我们看到的一切中，我不知道何时，但是我认为最终我们会很快看到它，尤其是知道Z世代没有进行太多搜索。它更加对话。
因此，我认为我们很快就会看到它。我不知道何时，但我认为他们现在正在测试用户如何通过AI模式和AI概述进行交互，以确定下一步是什么。
可见性，而不是流量是新的指标
雪莱：我还捡起了您所说的其他话，那就是AI成为Serps的守门人。
因此，考虑到LLM不会消失，AI模式不会消失，您如何使用建议的品牌来解决这个问题？
约翰：昨天，我与一位客户进行了漫长的会面，我们正在谈论所有这些不同的事情。
我建议他们（第一步）他们需要开始跟踪，然后进行分析，然后做出反应。因为我认为没有足够的数据做出反应 - AI对他们的平台，网站以及流量和流量的影响是什么。
几代人现在，我得到了多少流量？这必须改变。
因为在新世界，我们将获得更少的流量。因此，对于仅依赖流量的发布者来说，这将是一个问题。
无论您是否获得流量，您都可以衡量交易或转换。
您知道，Chatgpt正在与Shopify进行集成。
Google AI概述具有直接链接，您可以在其中通过Google或不同网站购物。因此，不必经过一个网站然后购物，依此类推。
我认为您必须跟踪和分析您失去流量的地方。
对于出版商来说，您是否需要关注这些垂直领域？您需要跟踪您的知名度。
因此，现在，越来越多的人正在寻找新闻。我昨天在LinkedIn上分享了一些东西：如果用户说，Met Gala 2025，Google将展示顶级故事以及所有新闻和类似的东西。
但是，如果您稍微更改查询以说``大都会晚会发生了什么？特朗普和泽伦斯基之间发生了什么？在那个特定的时刻或事件中发生了什么？
Google现在确定您不想阅读很多故事来了解发生了什么。您想要一个摘要。
就像，好吧，昨天这就是发生的事情。那是主题。这些是重要的时刻，等等，它为您提供了更深入的参考。
越来越多的用户会说：“告诉我发生了什么的摘要。这就是为什么我们会看到越来越少的印象回到网站。
我也想模式将越来越重要[在] chatgpt如何找到您的内容。我认为越来越多的出版商将与不同的LLM建立直接关系或直接交易。
我认为Chatgpt和其他LLM需要向发布商付款，以获取他们所消费的内容，要么用于培训数据或接地数据，例如他们检索的搜索数据。
我认为需要有某种交换或收入来源，这对于出版商来说应该是额外的收入来源。
优先分析商品新闻
雪莱：这是一个巨大的问题，不是吗？这些新闻出版商正在努力制作高质量的突发新闻内容，而LLM刚刚进行了贸易。
我想，如果他们只是要创建摘要，那确实将我们带回到了Google的早期，当时每个人都抱怨Google做得完全相同。
您认为新闻发布者需要改变他们的策略和实际生产的内容吗？那甚至可能吗？
约翰：我认为他们需要专注于增加价值并向用户添加更多信息的内容。这并不适用于每个发布者，因为一些发布者只是在报告新闻中发生的情况。这个名人在那做到了。
这种新闻可能在成千上万的网站上获得。因此，如果您停止编写此内容，Google和其他LLM会以100种不同的方式找到该内容，这不是一种质量的内容。
但是，对情况或事件进行深入分析的其他内容，或者，您知道，嘿，这就是市场的行为。这就是您需要做的。
我认为这种内容比其他任何内容都比仅仅报告的内容更有价值。我并不是说报告会消失，但我认为这将从许多原件和模仿者中获得，这些原件和模仿者只需使用相同的文章并继续重写它。
而且，如果Google和其他LLMS告诉我们我们想要优质的内容，那么内容并不便宜。生产该内容和有关该内容和媒体的报告，等等，并不便宜。
因此，我相信这些平台必须有一种方法可以根据他们消耗或从发布者那里获得的内容，甚至是他们在培训模型中使用的内容支付出版商的方法。
原始模型是Google：hey，我们将在您的文章中展示一两个行，然后我们将为您提供流量。您可以在那儿获利。该协议现在已违反。它不像以前那样工作。
有人大喊大叫，哦，您不应该期望Google的任何东西。那是不成文的交易，在过去的两代人中，过去二十年来，我们一直在行事。
所以，是的，这就是我必须去的地方。
围绕LLM和发布者内容的道德辩论
雪莱：这将是一个困难的情况。我完全同意您的专家内容。
这是我们在SEJ所做的事情，在创建专家专栏方面进行了大量投资，以获得真正优质，独特的思想领导内容的内容，而不仅仅是新闻周期的内容。
但是，这是LLMS的整个想法 - 他们只是在重新设计；他们正在全力以赴。明年这将是一个有争议的问题，看看它是如何发挥作用会很有趣的。但这是另一个更广泛的讨论。
您以前谈到了一些东西，这很有趣，这是关于跟踪LLM。而且您知道，这是我所做的工作，试图跟踪越来越多的参考，AI中的引用，然后从AI中引用。
约翰：我认为我在做的一件事是我遇到了很多出版商。在任何给定的一周中，我都会与10至15个出版商见面。
通过与出版商会面并倾听新闻编辑室中发生的事情 - 他们想从事的效率是什么，这促使我们实际上建立了我们的路线图。
对于Newzdash，我们已经跟踪AI概述了一段时间，从现在开始的几个月后，我们启动了此功能。
因此，您可以想象，这是您重新跟踪的每个术语，包括您自己的头条新闻以及他们需要排名的内容，然后我们可以告诉您，在此期间，AI概述在那里可用，我们可以估计可见度，如何放在那里。
但是，我们也可以告诉您一组术语或类别，“嘿，您写了很多有关iPhone的文章，此类别已被AI概述饱和。因此，每一个新的iPhone趋势的时间有50％ - iPhone 16发布日期 - 是的，您写了关于它的文章，但是猜猜是什么？AI概述到处都是，它推动了您的知名度。
然后，我们将扩展到其他LLM。因此，我们计划在Chatgpt中跟踪提及，提示，引用和参考，这是最大的LLM驾驶员，然后是困惑和其他任何大型驾驶员。
我认为了解发生了什么，然后根据数据，您根据自己的利基市场或内容制定自己的策略。
雪莱：我认为目前发行商SEO的最大挑战是被充分了解，并找到与来自AI流量的转介连接的归因。这无疑是我正在考虑的领域。
约翰，今天与您交谈真是太棒了，非常感谢您发表意见。我希望在您的一次聚会上亲自抓住您。
约翰：太感谢了。这是一种荣幸。谢谢你有我。
感谢John Shehata成为客人恕我直言表演。
注意：这是在Google I/O之前拍摄的，并在美国发布了AI模式的发布。
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特色图片：雪莱·沃尔什（Shelley Walsh）/搜索引擎杂志
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