亚马逊广告推出了新的AI驱动视频生成工具|Adexchanger

2025年6月10日，星期二 - 上午9:00

期望在亚马逊网站上看到更多的AI生成的广告。

周二，亚马逊宣布美国发布其AI驱动的视频生成器工具九个月的Beta测试。它还推出了图像生成器的更新版本首次于2023年宣布。

该视频生成器现在可以免费用于具有身份验证的亚马逊销售商帐户的用户，它允许创建八秒的视频广告（该公司形容为“低智能”，“大概意味着实际上并不是在帧中实际上没有太多在帧中移动）。

该工具还可以采用现有的视频资产，识别和总结关键剪辑，并从中为广告活动生成新视频。

AI模型经过各种开放，可自由可用的数据源的培训，包括来自亚马逊广告帐户的产品信息。

少做更多

亚马逊产品和技术副总裁杰伊·里奇曼（Jay Richman）告诉Adexchanger，大多数与亚马逊广告合作的零售商都缺乏专业营销人员的预算和专业知识。

Richman说，尽管一些较大的零售品牌已经接受了亚马逊的形象和视频生成工具，但主要目的是满足较小，独立的业务的需求。

到目前为止，有很好的收养。根据亚马逊广告的报道，第一次通过AI生成的视频资产推广的产品中有50％的产品首次广告宣传，这表明这些公司以前无法自行制作此类广告。

亚马逊无法分享AI生成的视频广告是否有助于使用它们的企业的销售额更高。但是，里奇曼（Richman）确实指出，由视频元素（视频元素）赞助的品牌广告系列的平均点击率提高了30％。

超越白色背景

亚马逊上更多视频广告的趋势还为公司提供了更大的产品页面和资产目录，以培训其生成的AI工具，从而使该技术在过去几年中可以迅速发展。

Richman说，当原始图像发生器是在18个月前首次推出的时，对于椅子或电器等独立产品来说，它最有用，但对于不容易将其放置在平坦的表面上的产品中，它却不那么有用。”

例如，上一代工具很难拍摄手表的照片，并在AI生成的背景下看起来很自然。但是现在，它可以将手表放置在更直观的地方，例如像人类模型相似的影子人物的手腕上。

同样，新的视频生成器CANA会产生简短的动画场景，这意味着同一人物现在可以在手腕上调整手表，或者当图驾驶汽车时，相机可以放大手表。

一旦将这些场景切成在一起并与书面副本覆盖，该副本是由LLM分别生成的，最终结果看起来与专业（尽管有点通用）视频广告无关。广告商还可以使用该工具来修改副本，添加和调整徽标的位置，并编辑AI生成的剪辑的长度和顺序。

里奇曼说，我们不想重新创建一个完整的创意套房。我们希望我们不是专业营销人员的客户能够进出他们的日常工作，而要以一种将他们的品牌提升到白色背景之外的方式。”

产品显示的不是实际尺寸

当然，在亚马逊上不小心购买了DUD或DUPE的任何人都会有一个自然的后续问题：公司必须采用哪种护栏来确保这些AI发电工具用于广告假货？

为此，里奇曼说，AI生成的广告经历了与亚马逊网站上其他所有内容相同的节制过程。（不幸的是，两者都《华尔街日报》和华盛顿邮报2019年报道，亚马逊的第三方卖家自动节制经常错过伪造和违禁产品。）

至少目前，该技术还有其他局限性。例如，尽管该工具能够生产出具有相同或相似的人物形象的简短的蒙太奇式剪辑，但它不太擅长于更长的叙述。

然而，里奇曼说，他对过去两年中的技术已经走了多远感到兴奋，并指出，这是一个真正的产品推出，并且远非某些AI公司在营销推动下依赖的梦幻原型。

Richman说：“这就像今天的生成AI的真实，实际应用，并准备扩大规模。”