AI启示录的麦迪逊大道牙套

广告行业是否盯着他们的蛋糕时刻？

成千上万的媒体和科技高管正在法国登陆年度戛纳狮子节（6月16日至20日），他们将在聚会上sc绕和饮Aperol sprits，也许在梅塔（Meta）或Spotify Beach的面板之间或在港口停靠的数十个游艇中的一艘。该镇的话题是一位资深媒体执行人员作为疯狂的混乱和干扰的框架，即AI开始释放为主要的广告代理商，并以自动化和合并的名义削减了成千上万的工作。

WPP首席执行官马克·雷德（Mark Read）透露了他打算在年末离开的几天，就已经在行业的顶部感觉到了它：就在几天前

Omnicom和IPG正在朝着130亿美元的Megamerger倾斜，该公司以创建广告巨头的发展为前提，该广告巨头将有望加速创新和利用这一新技术在这个指数变化时代创造的重大机会，正如Omnicom Ceo John Wren在解开这笔交易时所说的那样。

广告代理商退伍军人说，这一指数变化是基于几件事：买卖的做法曾经在充满烟雾的房间和盛行的事件中进行哈希，已经越来越自动化，而AI只会部署为潜在的AI代理人而进行的AI，而将部署全面的媒体计划。

在创意方面，AI将大大改变广告本身的创建。例如，Meta希望在市场上拥有AI Tech，允许品牌在明年年底之前创建，针对和部署广告。在整个行业中，正在开发工具，使品牌可以上传其产品的图像，可以快速迭代数十个广告或视频点。

最终结果是一项可能较小的业务。我担心在几年内，大型广告代理商将成为当今的阴影，'承认，麦迪逊大道顶级公司的前首席执行官承认。``没有什么能与人类的创造力和经验相匹配，但是从研究到创意，AI可以很好地复制代理商所做的很多事情。” 

并非每个人都同意结束即将到来。其中包括Meta的CMO Alex Schultz。我们认为，AI将使代理商和广告商能够将宝贵的时间和资源集中在重要的创造力上。舒尔茨上个月在LinkedIn上写道。广告客户，包括我们在Meta的营销团队，也依靠他们的代理商在跨渠道和跨平台上做出决策。尽管我们认为最终在营销中将有更多的自动化，但通过他们的计划，执行和衡量跨平台的能力，代理商发挥的作用将变得越来越重要。”

尽管如此，人工智能革命即将到来。去年，可口可乐发布了一项使用生成AI工具创建的广告，并在6月，预测市场Kalshi在NBA决赛（至少在YouTube电视流上）放置了广告，该广告完全是使用Google新视频生成模型创建的。负责VEO 3的Google Labs的产品负责人Thomas Iljic告诉好莱坞记者在将技术用于广告方面时，这似乎非常有前途，但我想说的仍然很早就在衡量市场规模方面。

尽管广告业务将首先面对中断的首当其冲，但媒体业务令很大，将不得不努力应对后果以及接下来会发生什么。好莱坞的每个人都意识到生成性AI对生产构成的威胁，但对流程的破坏的重点减少了。Meta和Google占据了数字广告的主导地位，当添加亚马逊时，这三家公司吞噬了所有广告收入（不包括中国）的60％以上，而分析师则看到AI有可能进一步巩固科技巨头。

高盛（Goldman Sachs）埃里克·谢里丹（Eric Sheridan）5月7日写道，我们对较小平台的关键风险是进一步的大规模平台以及无法竞争资本，工程资源和[第一人称]数据的竞争。”

流媒体服务是这些较小的平台之一，为消费者提供了数字广告。科技巨头的成本模式非常不同，这使他们能够将收入投入AI，成为广告定位，进入技术领域，我认为传统媒体的创新速度较慢。”

但是传统媒体正在尝试。

主要媒体公司已经重组了自己，以实现更多自动化的广告购买和交易，并采用数据繁重的方法，定位和保证。现在，在电话标签游戏上发生的散点市场现在会在自定义软件中自动发生。

随着数字巨头推出更多的AI驱动广告选项，彩带和发行商别无选择，只能遵循。

当然，有些流媒体已经在考虑迫在眉睫的破坏。在今年的前期，Netflix和Amazon都推出了AI驱动的广告格式，它们使用该技术将现有广告与观看者所观看的任何内容混合在一起。Tiktok本周在戛纳狮子会上推出了自己的AI广​​告格式。其他人会跟随。

但是，娱乐巨头确实有一个王牌：对于涉及顶级品牌的主要广告交易，人类的触觉可能会保留，并且随着现场运动仍然是地球上最有价值的内容之一，这些交易不太可能很快消散。一位广告销售主管预测，公司将为使用体育作为枢纽的客户创建更大的，量身定制的捆绑包，而新闻和娱乐等其他内容可以支持它，并在Outer Rim上购买自动化广告，更适合按需娱乐量。

但是，不太遥不可及的未来也围绕着消费者观看的内容，观看的位置，如何出售和消费广告以及其他大型图片问题，这似乎是科幻小说不久前，它也带来了极大的不确定性。

诸如YouTube，Instagram和Tiktok之类的创建者驱动的平台破坏了内容的消费，内容的创建，AI可能会进一步分散世界。

斯科特·戴金斯（Scott-Dawkins）说，我认为人们准备做好准备的是，机器生成的内容或AI生成的内容的爆炸发生了什么，这些平台在多大程度上允许它蓬勃发展。”他们在多大程度上试图搅拌以保持他们历史上与用户的真实，以人为驱动的叙述？

例如，YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）周三在戛纳（Cannes）上台宣布，今年夏天晚些时候，VEO 3将被添加到其短裤平台中，从而使Google AI工具更加更快，更快地使用。Mohan说，AI的可能性是无限的。一代人可能会发生很多变化。在过去的二十年中，娱乐本身的变化比历史上的任何其他时间都要多。创作者领导了这场革命。

对于值得的价值，一位顶级科技执行人员说，尽管不可避免的是用户生成的平台上的AI内容，但人类创造力仍然可能是人们与大多数人互动的东西，尽管AI工具可能会增加。广告的未来可能会相似。

消费者已经期望广告相关，引人入胜，购买体验将是无缝的；WPP媒体首席执行官布莱恩·莱瑟（Brian Lesser）说，这些期望只会在AI时代加速。

或正如Apple VP Tor Myhren在本周的戛纳狮子赛事中宣布的那样：好消息是AI不会杀死广告。坏消息是AI不会节省广告。我们必须通过相信使这个行业变得特别的东西来拯救自己：人类的创造力。

因此，即使人类保留了一些创造性控制的外观，也许是购买和销售广告本身可能被AI所取代的艺术。

摩根大通分析师戴维·卡诺夫斯基（David Karnofsky）在6月9日的报告中概述了与媒体买家的讨论少数民族报告 - 通过虚拟现实，数字和物理媒体个性化广告的风格世界。消费者可能会开始将采购决策外包给AI代理商（我们已经在服装行业看到了针脚修复的情况）。

但是，即使在摩根大通概述的这个世界中，科幻小说变为现实，也有一线希望的老式广告。

在这种情况下，媒体买家强调，AI买家可能会了解消费者的目标，预算，习惯，并使用该信息代表您做出决定并与AI卖家进行交流 - 但是，广告仍将在提供信息的信息中发挥重要作用，以提示消费者强调和更新其AI Agents Agents的目标/说明，以下是karn karnneferofskarnerofskarnerofskarnerofskarnerofsken erskekskykarnef。

无需拨打1-800号码或访问该网站，只需告诉您的AI代理商有关AI创建的超级碗广告，其余的都将完成。

这个故事出现在6月18日的《好莱坞记者》杂志上。 单击此处订阅。一个