两个戛纳的故事：AI乐观掩盖广告行业的“存在危机”

AI是今年超过15,000名与会者的无可争议的热门话题戛纳狮子国际创造力节。

在公共场合，CMO和代理商负责人提出了乐观的基调，将技术定位为增强人类创造力的工具，而不是取代它。

但是，随着里维埃拉（Riviera）温度的升高，紧张局势也随之而来，多个行业高管告诉Adweek，他们对AI对创意机构，媒体购买，搜索，行业工作和既定商业模式意味着什么。

在宫舞台上，乐观情绪在空中。苹果公司的Myhren用主题演讲向观众讲话为人类创造力集会。微软的穆斯塔法·苏莱曼（Mustafa Suleyman）与前Snap CCO Colleen Decourcy谈到了AI的创造机会。Adobe首席执行官Shantanu Narayen与Publyis Groupe首席执行官Arthur Sadoun有关AI如何增强创意团队的能力。 

Meta，Google，Adobe等等在Croisette的演示中展示了闪亮的新生成AI工具，既加剧了好奇心又引起了不安。” 

行业资深人士兼S4 Capital的创始人马丁·索雷尔爵士（Martin Sorrell）告诉Adweek，戛纳的情绪不好，说2025年的节日标志着广告目前的黄金时代的终结。”他补充说。”

索雷尔（Sorrell）将AI对传统广告行业的影响描述为存在。

5月，福雷斯特报告说美国广告行业将损失7.5％的代理工作（大约32,000个角色）到2030年自动化。

本周的大主题（是），AI是否会颠覆该行业？我真的很担心。

Indie Agency Park＆Battery的总裁兼首席创意官Michael Ruby奇怪地观看了围绕AI的轰动性乐观，在舞台上被强烈地摇摆不定。但他说，紧张局势是明显的。 

露比（Ruby）回应了索雷尔（Sorrell）的痛苦，这是很明显的，我们必须快速克服它，因为我们的行业正在以25年的发展方式发展。”

机构面对柯达时刻

Brandtech Group的创始人兼首席执行官David Jones表示，广告行业正面临其柯达时刻。

Sorrell观察到，艺术总监和文案工作最受压力，因为Google的新工具（例如Google的新工具）更快地产生了更现实的产出。 

S4的僧侣代理机构已为PUMA开发了全代广告，目前居住在市场上的其他客户。这样的项目可以在几天之内生产，而成本只有几十万美元，而与在异国情调的地方拍摄数百万美元相比。

根据琼斯的说法，自2018年以来，勃兰特技术在5,000个品牌上生产了超过200万个AI广告，其中包括235,000个品牌。琼斯说，这些广告是全球十大广告商中的三个制造的广告，生产的速度更快62％，便宜55％，并使ROI提高了40％。

琼斯说：“我现在可以在我们坐着谈话的同时为您提供电视广告，它们非常好。”琼斯说。我们最好的创造力的人只能做令人惊叹的事情。 

尽管琼斯认为这是创造性的机构，最感受到了人工智能挤压，，，，索雷尔（Sorrell）指出了对媒体买家的影响，他说的工作最终将由算法完成。

S4负责人补充说，随着AI的兴起，与代理商的大型合并一致，我们将失业，但是全部影响还没有受到打击。

琼斯同意，将会有很多流离失所，并预测长期机构将从数十万的员工减少到成千上万的员工。

代理商还必须在AI世界中开发新的定价模型，在该世界中，客户要求按大规模个性化并以降低成本进行个性化化。当客户要求工作更快，更少的人时，按时和材料不再是盈利的。 

例如，一些客户以基于FTE的固定器的价格向僧侣付款，但也用于资产使用。索雷尔说，这样的模型将在未来变得越来越普遍。

索雷尔说，这种转变虽然对代理商领导者合乎逻辑，但通常是习惯于基于时间的计费的采购高管。这真的很艰难，因为该机构的费用基础实际上正在减少。 

但这并不全部。尽管琼斯认为，AI将是五年内所有内容的100％，他说，如果您在[使用AI]方面做得最好，那么您将从事非常快速的业务。

索雷尔说，将有机会，但这将意味着巨大的变化。

一位高级营销商Adweek碰到了Croisette开玩笑的广告高管，但对AI的影响很沮丧，但是像Sorrell一样，他们对其潜力保持了两半。

CMO倾斜，谨慎

持有钱包字符串的CMO最终将塑造AI采用的下一阶段的外观。

但是，据贝恩合作伙伴菲利普·道林（Philip Dowling）称，在投资于技术的品牌与那些努力跟上的人之间的品牌之间，仍然存在不平衡的成熟度。

沿着Croisette，CMO处于实验的各个阶段。许多人比他们的代理机构更看涨，但对细节的谨慎，在整个星期内共享AI的内部示例。

火星宠物营养全球首席成长官纳塔利娅·鲍尔（Natalia Ball）对阿德周（Adweek）说：``我当时想，哦，我的上帝，ai，ai，会是什么样，一年后，她并不担心。打扮成狗的诱惑，另一种帮助宠物主人充满希望的人说服了他们的伴侣通过光滑的视频带回家毛茸茸的朋友。 

亚马逊的全球品牌和市场营销副总裁克劳丁·乔弗（Claudine Cheever）在舞台上透露，她使用平台AI助理亚马逊Q开发了一个反映她的写作风格的机器人，从而简化了更多亚马逊营销文件的创建。

Netflix谨慎地探索其营销部门内部的技术。CMO Marian Lee在新闻发布会上告诉Adweek，她的团队正在申请AI来支持员工评论等任务。它最近还使用Meta s AI来本地化市场跨市场的副标题。

李说：''李说。”就创意输出而言，它还没有。但这并不意味着我们忽略了它，因为每周都有很大的变化。

希尔顿CMO马克·温斯坦（Mark Weinstein）称ai为创意的巨大均衡器，打破了以前被预算施加的障碍。目前，AI将军正在帮助温斯坦的团队处理常规任务，例如照片评论和为其1300万次酒店房间编写副本。

在其他地方，迈凯轮赛车CMO路易丝·麦克尤恩（Louise McEwen）正在使用AI来管理大量内容，每场比赛周末产生高达1.5 trabytes。她说：'她说。

Banana Republic的营销主管Meena Anvary将她的团队对AI的对话描述为未来的面向未来，重点是以人为中心的应用。随着母公司Gap Inc.巩固自己的AI蓝图，服装品牌仍在弄清楚这是什么样子。

差距并非单独。我们从客户那里得到的最大问题是：我如何重塑我的组织以大规模采用AI？ 

埃森哲（Accenture Song）即将上任的首席执行官恩迪迪·奥特（Ndidi Oteh）说，客户是AI感到兴奋，但缺乏实施数据基础架构。如今，近三分之一（30％）的歌曲客户参与包括AI， 她期望增长的数字。

代理商和咨询公司更新了戛纳节目，以满足客户对AI的需求。Publyis主持了CMO的闭门会议在其AI技术上，MediaLink在AI的影响方面举行了仅邀请的论坛。哈瓦斯（Havas）在新闻通话中宣布自己是由人类创造力推动的AI驱动组织，而WPP与Tiktok签订了交易，为客户带来了更多的AI工具。

两个戛纳的故事

尽管营销人员和机构注视着未来，但他们的公众乐观与私人焦虑之间的空白很难忽视。” 

很少有人能抓住比传奇的灰色解剖结构和布里奇顿秀弹奏者Shonda Rhimes更好的紧张，他告诉Netflix On Netflix屋顶上的Press Press On Netflix屋顶，为什么人类的创造力仍然很重要： - 我不在一个我想走进作家的房间来听到一台计算机对我们的讲话说，告诉我们的故事。

我仍然足够傲慢，可以相信一个人的创造力和想象力是现在讲故事的最重要的要素。

如果是戛纳狮子大奖今年的获奖者有任何迹象，广告创意者也尚未准备好将其人类的监督放到机器上，而陪审团也不是。

琼斯说，在这些地震变化的情况下，广告创意在很大程度上将他们的头埋在沙滩上。他们对即将发生的事情感到非常焦虑，因为他们不使用工具。

他说：“部分出于恐惧，部分出于无知，[创意人]真正地认为AI比人类更具创造力是不可能的。”这不是会议的问题；是什么时候