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联合利华首次亮相AI驱动的设计单元,使品牌脱离电视优先模型

2025-07-07 14:36:53 英文原文

作者:Peter Adams

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潜水简介

Sketch Pro专注于CPG的家庭护理品牌,可以通过Google的VEO 3等工具来快速提供社交优先的内容。

出版于2025年7月7日

Unilever IPG Studios

联合利华的新内部设计中心希望在AI II的协助下,为家庭护理品牌提供三倍的内容。 由联合利华提供

潜水简介:

  • 联合利华希望通过与Marketing Dive分享的新闻,通过一个新的内部图形设计中心加速其家庭护理业务的生产速度,该设计中心倾向于生成人工智能(AI)。” 
  • 这家CPG巨头与IPG Studios合作开发了该单元,称为Sketch Pro,其目标是为其品牌提供三倍的内容。Sketch Pro利用了多个AI平台,包括Adobe Firefly和Google VEO 3,并具有将概念变成准备在两个小时内进行消费者测试的材料的能力。
  • Sketch Pro已在几个市场中可用,它被定位为帮助联合利华从侧重于线性电视上的营销生产模型过渡到以社交优先讲故事为中心的一种。联合利华广泛地增加了在社交媒体上的支出,并将其品牌纳入文化。

潜水见解:

Sketch Pro提出了另一种迹象表明,随着社交媒体成为一个更重要的渠道,传统CPG正在发生转变,并且AI使得与快速滚动的内容提要保持同步所需的速度水平。 

Sketch Pro旨在支持Persil/Omo,Comfort,CIF和Domestos等家庭护理品牌,这些品牌长期以来一直依靠电视进行大规模覆盖,但与年轻一代的消费者竞争,这些消费者经常不喜欢广播或电缆。电视制作也往往需要较长的交货时间,而今天的品牌预计会对时刻和微型趋势产生闪电的反应,例如一位公职官员的失误,可以转变为营销胜利

虽然Sketch Pro被称为内部卓越中心,但联合利华与Interpublic Group的创意生产代理IPG Studios一起开发了这一概念。Sketch Pro强调,它不是与单个AI平台结合在一起的,而是促进了一种灵活的方法,目的是推动创造性的界限。该组的工具包括Google的VEO 3 AI视频生成器,最近有吸引了媒体产生令人震惊的现实内容的能力。 

美国联合国大学全球市场总监Mario Dughi表示,我们与IPG的合作伙伴关系增强了我们具有速度和文化相关性的构想,迭代和提供高质量设计资产的能力,这反映了消费者现在如何与家庭护理类别互动。

Sketch Pro目前现场直播在伦敦,孟买和雅加达,而联合利华计划在明年之前将产品扩展到21个市场。该消息称,雅加达素描专业团队最近能够利用与假期相关的社会趋势,以使包括Rinso和Tiktok上的Sunlight在内的品牌的知名度增加了22.5%。

联合利华(Unilever)试图提高效率,同时降低成本,使其成为生成型AI的重点。首席成长和营销官埃西·埃格斯顿·布雷西(Esi Eggleston Bracey)在三月详细介绍了公司的状况使用AI解决方案来创建数字双胞胎产品对于像鸽子这样的品牌,可以轻松地跨渠道和格式进行调整。同时,联合利华正在调整投资媒体美元的位置,并计划将其营销支出的一半分配给社交同时大大扩大了其与影响者的工作。 

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摘要

联合利华(Unilever)推出了一个名为Sketch Pro的内部图形设计中心,使用Adobe Firefly和Google Veo 3的生成AI工具3次加速其家庭护理品牌的内容生产。SketchPro的目标是在两个小时内将概念转换为从传统的线性电视模型中,将概念转换为消费者就绪的材料。该倡议反映了公司的战略转向增加社交媒体参与度和有影响力的营销,以吸引喜欢数字渠道而不是广播电视的年轻消费者。