俯仰甲板：为什么Google相信其最新的AI Max产品是搜索活动的游戏规则改变者

如果这听起来很细微，那是因为它是。根据Pitch Deck的说法，Google试图将针头的AI进行刺激，但按照营销人员的术语，Google用来将该前提出售给广告商。

什么是AI Max？

5月宣布在全球beta中，自AI Max（或AI Search Max）是由AI提供动力的定位和创意工具的套件，旨在改善广告客户的搜索活动的结果。或者正如Google本身所说：该产品是一个新的单键功能套件suite suite-ai Max用于搜索活动。” 

它可以做什么？

AI Max可以将广告与相关的搜索匹配 - 即使广告商尚未竞标的广告，根据用户意图自定义广告副本，并自动将用户发送到品牌的着陆页。它通过其两个设置来完成所有这些：

搜索术语匹配：这使广告客户可以使用广泛的匹配和无关键字扩展其现有关键字技术。广告商不仅可以搜索其特定关键字，而且AI工具还将挑选出他们可能没有想到的类似或相关的任何东西，因此为更多的搜索查询和转换打开了他们的选择，从他们可能没有以前没有的更多消费者。但这并不能替换针对目标的关键字 - 严格是补充和增添添加剂。

文本和URL优化：此设置结合了文本自定义（以前称为“自动创建资产”），该设置基于广告客户的着陆页，广告和关键字来生成诸如标题和描述之类的内容，并带有最终的URL扩展，从而将用户发送到品牌网站的最相关页面。

为什么广告商应该使用它？

根据Google的说法，这是两全其美的最好的：更多的自动化和较少的手动工作，但是随着甲板的更多结果和疏忽，可以说：更好的性能，更高的控制力，更多的控制和更透明。所以轻微地与传统性能最大产品的不同音调不同，该产品通常被称为AI黑匣子，因为它缺乏透明度。 

Brainlabs首席产品官Jeremy Hull表示，他经历了该产品的演示，并在几周后在Google Marketing Live与其中一位开发人员进行了交谈。他说，在这样做的过程中，很明显，AI Max将Google的所有改进都纳入了其AI套件的广告产品套件，包括高级控制和透明度。

赫尔说，很明显，Google在过去的几年中已经听了广告商的反馈意见，即Max和其他AI ADS功能，我对Ai Max的强大和灵活性AI Max的印象深刻。”

此外，Enders Analysis：高级研究分析师Claire Holubowskyj说，她仍然相信Google对新的报告行的承诺显示AI Max的影响比其他黑匣子报告好。 

她说，尽管有助于确定影响，但为什么和为什么总是更有趣（并且难以识别）见解。”

在Holubowskyj的观点中，Google正在为AI Max提供必要的可见性，以在营销人员之间建立对系统的信任。但是，广泛采用AI的一部分将信任某些领域的产出和割让有限的控制 - 主要问题是哪些领域，以及需要多少监督？”她继续说。

借助AI搜索Max，广告客户可以在广告系列级别选择退出文本自定义或URL扩展，并且可以选择在组级别上匹配搜索词。虽然可以选择并选择您想要的设置，但Google将始终鼓励广告商打开所有功能以提高性能 - 只是使用Performance Max中的所有选项Max承诺最佳结果，因为这种组合实际上是在传统搜索活动中实际上可用的。

Google可能的公告建议，在搜索中激活AI Max的那些广告商通常会在类似的CPA/ROA下看到14％的转换或转换值，而对于那些大多数使用精确和短语关键字的人来说，典型的提升甚至更高，在27％时更高。”

尽管甲板本身根据使用的每个切换显示了AI Max的外观，但Google的初步公告突出了Lâoreal和MyConnect作为已经测试过产品套件的品牌。

根据公告，LâOreal旨在寻找新的搜索机会并提高其搜索活动中的相关性。通过使用AI Max，Beauty Brand的转化率高2倍，每次转换成本低31％，尽管没有共享具体的数字。

同样，位于澳大利亚的公用事业连接服务公司MyConnect使用了Google的AI驱动搜索功能，例如Target Roas竞标和广泛匹配。该品牌的领先优势增加了16％，每项销售成本低13％，而新查询的转化率增加了30％，这导致他们使用AI Max进行更多搜索活动。尽管如此，没有共享具体的数字。

单击下面的幻灯片以查看完整甲板：

https://digiday.com/?p=582637