美国《 Vogue》 2025年8月的杂志一直是头条新闻，不仅是因为演员安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）的封面，她在拍摄电影时重新陷入困境魔鬼穿着pradaâ续集。引起了很多吸引的内容 - 在杂志的页面上可以找到更多的关注：加利福尼亚服装公司Guess的广告。
一目了然，一眼就没有什么不寻常的：一个有着波浪的金发，脸红的脸颊和完美的牙齿，露出灿烂的笑容，露出一件长条纹连衣裙，带有匹配的顶柄袋。在另一个图像中，她建模了一件花卉运动服，上面缠着腰带。
然而，在页面上的小打印中，揭示了该模型是使用人工智能创建的。该活动是由伦敦AI驱动的营销机构Seraphinne Vallora开发的，他的作品还涉及Elle，Wall Street Journal和Harper's Bazaar等冠军。Tiktok用户 @lala4an点燃了围绕AI照片的论述，其猜测广告的视频已被观看超过270万次。
AI模型在Vogue内部的启示引发了关于对现实生活模型的意义的辩论年轻人经常面对的人对美的不切实际期望。
这是疯狂的，因为这并不像我们在寻找建模的人或其他任何东西的人都在Tiktok上写道，迄今为止，一位用户在评论中有67,700多个喜欢。因此，第一个普通女性将自己与编辑模型进行了比较。现在，我们必须将自己与甚至不存在的女性进行比较。
此后，有几个人呼吁抵制猜测和时尚。猜猜没有回应CNN的置评请求。虽然猜测运动是一个商业决定，但仍需要印刷《 Vogue》的内部批准。NAST发言人向CNN证实，AI模型从未在编辑中出现在Vogue上。不过，数字创建的模型已经出现在标题的国际版本中：《 Vogue Singapore》先前在2023年3月的刊中展示了AI生成的化身。（新加坡Vogue是被许可人，不是由CondéNast拥有或经营的）。
25岁的Seraphinne Vallora的联合创始人Valentina Gonzalez和Andreea Petrescu相信猜测运动背后的愤怒是错误的。佩特斯库（Petrescu）在视频通话中对CNN进行了交谈时解释说，人们认为这些图像只是由AI出现的，这不是事实。我们有一个团队，我们仍然雇用模特。
他们说，Guse联合创始人Paul Marciano与Gonzalez和Petrescu接触，为该品牌创建AI模型。在审查了多种草稿之后，Marciano选择了数字创建的金发女郎（Vivienne）和Brunette（Anastasia）进行进一步发展。冈萨雷斯说，两者最终都在《 Vogue》和其他杂志上出现的猜测。
为了创建该活动，Seraphinne Vallora采用了一个真正的模特，在一周的时间里，他在工作室里穿着猜猜服装拍照。冈萨雷斯说，这告诉了衣服在AI模型上的样子。我们需要看看哪些姿势最能使产品最讨人喜欢，以及它如何看待一个真正的女人。如果我们对最讨人喜欢的职位有明智的了解，我们将无法产生图像。”
当被问及为什么品牌不仅会在广告中使用真实模型时，Petrescu认为，与典型的营销活动相比，AI为客户提供了更大的选择和效率，因此需要更少的时间和更小的预算来执行。
Petrescu解释说，Seraphinne Vallora最初是作为珠宝标签成立的，然后旋转提供AI-LED营销服务。我们意识到要出售这款珠宝，我们必须在那里放很多好的内容，吸引了人们。但是，当时我们没有预算来雇用真实的人来成为我们品牌的面貌，因此我们试图制作自己的榜样。”
作为建筑毕业生，Petrescu和Gonzalez都精通摄影，绘画和数字媒体，因此他们转向AI来创建一个可以在线吹捧产品的模型。根据Petrescu的说法，结果为正。她说：“我们在Instagram卷轴上有数百万次观看次数，并在一些帖子上有成千上万的喜欢。”
冈萨雷斯补充说，AI模型的新颖性吸引了许多人。它传播开来的原因是因为人们就像，哦，天哪，她是真实的吗？
猜猜不是唯一使用AI型号的品牌。去年7月，芒果推出了首个AI生成的运动，以促进少女的服装。在一张图像中，一个年轻女子穿着五颜六色的坐标套装。虽然显示的服装是真实的，并且可以购买，但该型号完全是AI生成的。李维斯（Levi）在2023年3月说，它将开始测试AI生成的模型，以确保其营销中的身体类型和肤色更多样化。
这些发射也受到了批评，有些人看到AI的创建模型 - 尤其是有色人种，是公司从多样性的出现而不必投资的方式中获利的一种方式，同时也有可能在此过程中将专业模型从其工作中脱颖而出。其他人则担心这一举动也会对摄影师，化妆师和其他传统上参与创建运动的创意者的生计产生负面影响。
在2024年10月对彭博社的一次采访中，芒果的首席执行官托尼·鲁伊斯（Toni Ruiz）证明了使用AI模型的使用是合理的，称广告可以更快地创建。他说，这是关于更快的内容。芒果没有回复CNN的置评请求。
列维在宣布公告时对批评做出了回应，澄清说这不是提高多样性的一种手段，该公司仍然致力于与各种模型合作。该品牌补充说，它不会用模型来缩减现场照片拍摄。
值得注意的是，Seraphinne Vallora在其Instagram上共享的AI模型主要是白色，并且具有传统上有吸引力的功能，例如甜美的头发，合适的身体和面部对称性，与广泛保持的社会标准相符。
当被问及为什么Seraphinne Vallora的AI模型中没有更大的多样性时，Petrescu说没有技术限制，但它们只是遵循客户的指示。她补充说，在测试各种型号时，他们看到了与公众最有效的方法。冈萨雷斯说，我们看到了人们对AI模型的反应。在一个Instagram上的喜欢，从数百个到成千上万。冈萨雷斯指出，要创建一个AI模型，它需要时间，因此我们要确保人们与之互动。
对于萨拉·齐夫（Sara Ziff）来说，他在14岁时就在纽约开始担任榜样，并且是非营利组织模型联盟的创始人兼执行董事，因此AI周围的担忧并没有毫无根据。随着技术的广泛采用，齐夫认为品牌和创作者必须考虑如何最好地推出它以及如何负责任地使用它。”我们需要询问谁获得报酬，谁被看见和被擦除。
除虚拟影响者外，AI模型的兴起不是世界，他们已经与现实生活中的人重叠。Lil Miquela和Shudu等数字化身在社交媒体上具有大量关注，并穿着Prada，Dior和Calvin Klein等奢侈品牌的服装。数字模特都不是高加索人，并且都至少有一个白人创造者（Shudu是由英国视觉艺术家Cameron-James Wilson和Miquela创建的，由位于洛杉矶的创意人Trevor McFedries和Sara Decou创建）。
并非所有的人工智能创作都是完全虚构的。H＆M在3月份表示，它将创建30种现实生活中的双胞胎，目的是在广告活动和社交媒体帖子中使用它们。作为协议的一部分，每个模型都将拥有双胞胎的权利，这意味着他们可以与品牌（包括H＆M的竞争对手）预订多张照片，从这个意义上讲，它们一次都超过一个地方。本月发布了使用AI制作的模型照片的第一批图像。
H＆M的首席创意官Jãrgen Andersson在向CNN提供的声明中说，该公司不会改变以人为本的方法，只是在探索AI如何增强AI可以增强创作过程。
一些奢侈品牌已经尝试了创建数字双打的技术。2021年，迪奥（Dior）创建了数字版的现实生活大使安吉拉比（Angelababy）（由于她的出色表现和奢侈的生活方式，他被称为中国的金·卡戴珊（Kim Kardashian），以参加上海的时装秀。同年Burberry的运动中出现了超级名模Naomi Campbell的计算机生成版本。
回想起她以前在在线奢侈品零售商工作的经验，Lara Ferris现在是Spring Studios的战略总监，Spring Studios是一家全球创意代理商，与Louis Vuitton，Tom Ford和Estã©E Lauder这样的客户，他们说：十年前，他们试图在数量的数量中拍摄产品。T恤，短裤，外套和连衣裙等衣服将被拍照，并将其转移到在线模型上。没有人参与。”
Ferris说，使用AI模型使公司可以很快地进行大规模创建图像。这表明了时装业的快速增长和全球化，这引起了巨大的道德和环境问题。我们总是在食欲和需求方面挣扎，这就是行业的发展方式。您可以创建图像并复制成千上万种产品的事实非常质量。但是感觉很高吗？不，她得出结论。
与Levi合作创建其AI模型的Digital Model Studio Lalaland.ai的首席执行官兼创始人Michael Musandu说，时尚中使用AI模型的使用已经比许多人意识到的更为广泛，而且所有规模的品牌都没有公开它，因为没有法律义务。
他说，最近将Musandu的公司Lalaland.AI出售给了数字设计公司Browzwear，这证明了该领域日益增长的机会。像许多AI模型创建者一样，Musandu坚持认为他的作品是补充，而不是打算取代现实生活中的模型。我们通过解决一个巨大的问题来启动，这是有色人种在网上购物时感觉不足的人。我从未见过看起来像我自己的模特。
Musandu说，随着时尚的多样性仍然是当务之急，品牌仍在使用真实的模型拍摄，但使用AI来增加产量。``我们与之合作的品牌都在扩大传统摄影。Musandu补充说，完全取代现实生活中的模型是不可能与消费者建立真正的联系的。
Spring Studios弗里斯同意，并指出，当今最成功的模型和在线影响者，例如朱莉娅·福克斯（Julia Fox），加布布里特（Gabbriette）和奥利维亚·尼尔（Olivia Neill），并不是传统的，因为他们不是雕像般的雕像和不说话，但他们没有一个庞大的粉丝群，但是他们在网上很难与他们的社区互动。辩称，后者的个性将使他们与众不同，并成为更大的资产。
尽管如此，AI在时尚中的进一步使用只是模型的另一种潜在风险，这些模型在历史上缺乏工作场所和整个领域的保护。纽约州时尚工人法案于6月生效，该法案试图做（由Ziff的模型联盟共同赞助的新法律调节了模型管理公司，提供投诉程序并设定违规行为的处罚）。齐夫说：``我认为AI的使用本质上是不好的，但它将被用来利用没有适当的护栏的人。”
她补充说，新法律并不是任何伸展的银色子弹，但这是一个起点。