本周，微软和谷歌等主要参与者带来了另一波与人工智能相关的广告新闻，甚至社交平台 Pinterest 也为广告商推出了更多跨社交、搜索和聊天机器人创建和购买广告的方式。
周二，Pinterest 首次推出了广告商使用生成式 AI 生成广告创意和自动化媒体的新方法通过最近推出的 Pinterest Performance+ 平台进行购买。一种新工具可以让广告商将空白背景转变为生活方式图像，以增强品牌产品。Alpha 计划广告商 Walgreens 测试了 50 种产品的该工具，其中包括一则香水瓶广告，该广告似乎位于陈列室的桌子上，可将点击率提高 55%。
该功能于 2024 年夏季首次宣布，现已推出向更多想要测试由 Pinterest 生成人工智能基础模型支持的新广告格式的广告商推出。通过在 Pinterest 视觉数据集上训练其模型，该公司旨在为广告商提供制作平台原生广告的方法，并根据用户的兴趣和品味进行个性化定制。Pinterests 产品副总裁 Matt Crystal 表示，这些更新还建立在 Pinterests 多年战略的基础上，即使用人工智能来提高用户个性化和广告商绩效。
能够说我们知道[一个人]是一种能力Crystal 告诉 Digiday，“二十世纪中叶的现代人和（另一个人）是一个极端主义者，是因为你通过你在平台上的行为向我们表达了这一点”，并将其描述为某种特殊的酱汁。你说的话、你创建的图板等等。对我来说，当我们思考这种个性化愿景时，这才是真正令人兴奋的事情。
Pinterests 更新只是源源不断的广告相关新闻中的最新消息。科技巨头。近几个月来，在线平台推出了许多使用人工智能机器学习和生成人工智能模型的新广告功能。例如，微软本周为 Copilot、Bing 和 Edge 发布了新的广告工具。一天后，Google 扩大了其 AI Overviews 搜索摘要的广告范围。
自然，广告商看到了人工智能驱动的广告制作和自动媒体购买工具的优势。然而，一些人也认为缺乏控制可能是采用的主要障碍。Belardi Wong 数字战略和综合媒体副总裁 Calla Murphy 表示，平台应该让广告商更好地控制与客户获取、网站访问和现有客户相关的资金流向。虽然品牌对测试广告制作工具持开放态度，但她发现客户将测试限制在基于信息流的广告（例如动态产品广告）。
实际上，我认为我们的一些较大品牌客户可能不会是第一个采用者，因为墨菲说，他们拥有这方面的品牌控制权。这确实会影响规模较小的广告商，他们可能会为了快速创意生成而放弃品牌控制。
最近有如此多的更新，这里有来自 Pinterest、微软、谷歌、Meta、TikTok、Snap 和 Amazon。
除了生成式 AI 更新之外，Pinterest 还正式推出了自动广告购买 Pinterest Performance+ 平台。该公司希望在减少营销活动创建时间和成本的同时，提高漏斗底部的绩效。Pinterest 不会根据转化和点击等传统指标来优化出价，而是让广告商根据广告支出回报率 (ROAS) 来优化出价。
当被问及人工智能生成的广告与代理机构创建的广告相比效果如何时，Crystal 表示，生成式人工智能可以帮助广告商根据产品目录来扩大广告活动规模，而不仅仅是依赖人类。
创建数千个以前的图像非常昂贵且非常耗时，他说。与[说]我的产品目录中已经有 100 万个 SKU，我已经有每个 SKU 的照片，你如何帮助我使我已经拥有的这些资产更具吸引力？
Microsoft
周三，微软为广告商添加了更多人工智能工具来创建广告活动，同时还彻底改变了 Copilot 用户在聊天机器人对话中与广告互动的方式。微软推出了一种新的简化的广告体验，计划在副驾驶有机答案下方的单独部分中提供广告，而新的广告语音功能旨在让广告感觉更自然。Copilot 聊天中的广告目标也将基于整个对话，而不仅仅是基于用户之前的提示。
至于广告商工具，微软为营销人员引入了使用 Copilot 创建图像、视频的新方法、横幅和文字营销信息。新的诊断工具将帮助广告商在上线前的设置过程中检查广告活动，而新的效果快照工具将帮助显示关键见解和趋势。微软还将新的人工智能广告功能从 Copilot 扩展到 Bing 搜索及其 Edge 浏览器。
Meta
Metas 已经推出了由 Llama 系列人工智能模型支持的功能，包括工具用于图像变化、文本叠加、图像扩展、文本生成和背景生成。较小的广告商已使用 Metas AI 来扩展图像。包括电子商务公司在内的大型广告商一直在测试 Metas 广告背景生成器，以帮助突出产品。其他人工智能工具也专注于其 Advantage+ 平台等领域的自动化。
尽管其最近的 Meta Connect 会议并未重点关注广告，但 Meta 表示至少有 100 万广告商使用了各种生成式人工智能工具，而且超过过去一个月，利用生成式人工智能制作了 1500 万个广告。拥有大量资产可以帮助改进人工智能工具来创建品牌内容。然而，Meta 产品管理副总裁 Tak Yan 表示，广告客户所需的资产数量非常少，这使得规模较小的广告客户也可以利用他们拥有的资产。
在上个月的一次采访中，Yan 表示该公司正在努力将品牌基调、声音和其他品牌准则纳入现有的配色方案和文本覆盖功能之外。Metas 还在研究如何根据公司网站上的信息制作广告，并扩展视频广告和其他广告格式的工具。
另一个方面是我们如何将 Gen AI 和消费者互动结合在一起，严告诉 Digiday。这可能包括让消费者控制他们的广告体验。然后，[利用]人工智能，我们可以打造交互式、个性化的体验，例如格式更改、新的功能可供他们控制最终看到的[广告]创意。
在过去的几年里，Reddit 还收购了 MeaningCloud、Spiketrap、Spell 和 Oterlu 等多家初创公司，以帮助扩展其广告管理器和其他业务工具的功能。最近收购的另一家公司是 Memorable，这是一家人工智能初创公司，帮助广告商了解哪种广告素材在 Reddit 上效果最好。
除了构建帮助广告商自动出价的工具外，Reddit 还推出了人工智能工具来帮助预测、改进关键字定位和其他活动分析功能。另一种人工智能工具可以帮助广告商在向不同受众营销同一产品时生成头条新闻。其他工具包括提示模板，可帮助他们使用生成式人工智能找到合适的受众，衡量品牌的声音份额，并了解整个平台的品牌情绪。
也许你和我都对信用卡感兴趣，Reddits 广告工程副总裁 Roelof van Zwol 上个月在 Digiday 采访中提出。也许您正在寻找是因为您想以其他方式获得额外积分或福利，例如礼宾服务。我可能会考虑它，因为我不愿意支付任何费用。如果您想生成头条新闻，那么如果您可以根据我们确定的人们访问 Reddit 的不同意图来个性化消息，那就太好了。
除了使用其数据集构建自己的生成人工智能工具外，Reddit 还与 Google 和 OpenAI 等公司合作。虽然 Reddit 将其数据授权给 Google 以帮助改进模型训练，但 Reddit 与 OpenAI 的协议包括将 AI 工具引入 Reddit 并将 Reddit 内容引入 ChatGPT。
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