目标是如何重新思考生成AI的搜索

2025-09-19 15:32:36 英文原文

作者:Kaarin Moore

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尽管大多数购物者仍在使用一个或两个关键字进行传统的在线搜索,但更长,更复杂的查询正在上升。

出版于2025年9月19日

Closeup of a storefront sign.

目标店面。随着购物者对AI的满意,零售商正在优先考虑地理。 达芙妮·霍兰德/零售潜水

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芝加哥 - 客户如何在线搜索正在迅速变化的本质。 

Target数字产品管理副总裁Ranjeet Bhosale告诉SHOPTALK 2025年秋季的观众,SEO的未来是GEO或生成发动机优化。 

例如,购物者不用简单地搜索物品,而是可以打字 - 九岁的好礼物是什么?

现在的重点是零售商如何在上下文中为购物者提供相关结果。 

这不仅仅是给他们正确的产品。Bhosale说,这也与您如何展示产品有关。``当他们寻找夏季派对时,而不仅仅是展示餐具,他们希望我们现在可以展示派对用品,烤肉,甚至防晒霜,并展示目标以有意义的方式展示的各种范围。” 

Big-Box零售商还正在为代理商与代理互动做准备,客户向代理商向代理商提出有关产品的问题,而目标代理商则在该查询上进行接听。” 

Bhosale说,我们正在为客人可能不会直接进入Target.com的世界做好准备,但是他们可能会在外部使用购物助理来代表他们浏览目标。”

GEO进来的地方。我们必须确保我们正在训练代理商,以便他们可以更有效地理解和代表我们的产品 - 向可能位于我们平台外,这些第三方代理商外的客人,或者它也可能是我们在这个特定地区为客人创造的代理商。” 

去年假期目标介绍了其靶心礼物查找器,一种生成的AI驱动产品推荐工具,它根据包括年龄,爱好和最喜欢的品牌在内的各种因素为孩子们提供个性化产品建议。” 

Bhosale说,我们看到了很大的收养。现在,该公司正在考虑如何在情人节和母亲节等其他季节性时刻扩展相同的能力。” 

最近的研究表明消费者怀疑是主要的障碍采用AI购物助理。但是,Target发现,如果他们收到的结果相关且更加上下文,来宾愿意使用生成的AI。 

Bhosale说,他们正在寻找可以信任和依靠的结果。” 

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摘要

SEO的未来正在转向GEO(生成引擎优化),因为消费者越来越多地使用由生成AI驱动的更长,上下文丰富的查询。Target的数字产品管理副总裁强调了2025年ShopTalk秋季的这一趋势,并指出,尽管传统关键字搜索仍然很普遍,但一些购物者开始提出更复杂的问题,例如“什么是九岁的好礼物?”这种转变要求零售商在上下文中提供相关和全面的结果。Target还正在为通过外部购物助理的间接互动做准备,并强调有必要有效地培训代理以准确地代表其产品在其平台外面。该公司在假期期间使用其Bullseye礼品查找器工具获得了成功,该工具使用生成AI根据各种标准提供个性化的产品建议。