WPP 裁掉代理机构，帮助品牌利用人工智能制作自己的广告
2025-10-23 14:01:22
英文原文
作者：Paul Sandle Thu, October 23, 2025 at 7:01 AM PDT 2 min read
保罗·桑德尔
伦敦（路透社）——英国广告集团 WPP 周四表示，它将允许品牌访问其人工智能驱动的营销平台来规划、创建和发布自己的广告活动。
WPP Open Pro是其人工智能平台WPP Open的新版本，专为不使用全方位服务机构的小品牌而设计，并为现有客户提供新功能。
广告集团面临着品牌开始使用人工智能来做更多自己的创意和规划工作，从而减少向代理商支付的费用的挑战。
去年，WPP 将全球最大广告集团的桂冠输给了法国竞争对手阳狮 (Publicis)，今年其股价也下跌了一半以上，随后 WPP 任命辛迪·罗斯 (Cindy Rose) 来扭转局面。
该公司旗下拥有奥美、AKQA 和 WPP Media，该公司表示，它是同行中第一家提供一系列由人工智能驱动的集成交付模式（包括直接向客户提供）的同行。
上个月接替马克·里德 (Mark Read) 的罗斯表示，WPP 的创意和战略人才将始终是其为可口可乐等全球最大品牌所做工作的核心。
但她表示，技术正在从根本上重塑这个行业，新平台将把人工智能功能交到更广泛的品牌和企业手中。
她说：“这是为了改变营销的交付方式，扩大我们的总体目标市场，并为更多品牌提供引领人工智能时代所需的工具。”
该平台将使品牌能够在几秒钟内创建特定于渠道的广告。
例如，一家咖啡连锁店可以将品牌认可的图像与人工智能生成的内容结合起来，为新店开业制作一场活动。
WPP 表示，该广告随后可以放入 WPP 的开放媒体工作室进行发布，也可以直接发布到主要平台。
（保罗·桑德尔报道；威廉·詹姆斯编辑）
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摘要
英国广告集团 WPP 推出了 WPP Open Pro，这是一个人工智能驱动的营销平台，针对寻求新功能的小品牌和现有客户。此举解决了品牌越来越多地使用人工智能独立处理创意和规划任务的挑战。最近被任命为首席执行官的 Cindy Rose 强调，虽然技术正在重塑行业，但 WPP 的核心人才对于可口可乐等大客户仍然至关重要。该平台可以快速创建特定于渠道的广告，使品牌能够将批准的图像与人工智能生成的内容相集成，并直接或通过 WPP 的开放媒体工作室发布活动。