创造人工智能假日可乐广告的人表示，这比你想象的更多的创造力

今年的可口可乐人工智能广告投放应该有所不同。与去年的抨击不同，技术更加流畅。与去年的争议不同，今年的消费者接受度更高。制片人希望，批评者可能会受到压制。

就这么多了。

动画“假期即将到来”几天后首次亮相创意阶层的强烈反对似乎与可口可乐去年发布人工智能“假期即将到来”广告时一样强烈。

的邪恶和好老婆创始人罗伯特·金发布于 X以动物为中心的动画——《疯狂动物城》效果更好——并建议迪士尼除了《中途旅程》之外，可能还想考虑起诉可口可乐（不太可能）。

反人工智能的好莱坞概念艺术家 Reid Southen称之为– 愚蠢又丑陋的垃圾。 – 另一位插画家 Karla Ortiz，呼吁抵制。

还有重力瀑布去年在这则广告中言辞犀利的作家亚历克斯·赫希(Alex Hirsch)今年11月又回到了井里，注意到“精灵已经从瓶子里出来了，你不会把它放回去——你的老板会在圣诞节解雇你”，引用了一位可口可乐高管的一句话好莱坞报道者周一的故事. . . 

主广告（有多个版本）的制作者、洛杉矶 AI 工作室创始人杰森·扎达 (Jason Zada) 已经做好了面对这种批评的准备。Zada 的公司 Secret Level 也是去年广告的幕后黑手，他认为人们不了解作品中的创造力，这包括许多动画动物以及由档案可口可乐图纸生成的人工智能圣诞老人。正在讲话THR就在广告发布前几天的周五，他坚持认为制作人工智能广告本质上与制作任何动画电影没有什么不同。为了简洁明了，对对话进行了编辑。

首先，请告诉我对去年广告的反应。令你惊讶吗？

我们做了可口可乐的广告，引起了非常复杂的反应。因为我认为当时很多普通消费者还没有接受这种做法。但去年是疯狂的一年。有些事情让好莱坞感到不安，但品牌方已经全力以赴。可口可乐的广告给很多营销人员敲响了警钟，让他们知道这样做是可以的。它改变了话题：有一种真正传统的方法，也有一种全新的方法。

您是否理解那些认为全新方式实际上只是旧方式的重新利用的人的批评——法学硕士并不是真正的背离，只是一种重新调整？

有很多人类艺术。这个新广告是由 20 个人制作的。其中有很多手绘的角色设计，更多的草图和世界构建。

比去年多，但比通常这样的广告少，对吧？

是的，但动画始终是艺术性的。人工智能可以做好某些事情，但它不能做好所有事情。在手绘角色、动画制作以及制作中的所有细节方面，涉及的内容比大多数人想象的要多得多。这不仅仅是说出一系列单词和按下按钮。我希望人们能够看到这一点。我们做了很多微调，很多非常具体的事情，使动画就像传统动画一样。我有一个 20 岁的女儿，正在上学学习 3D 动画；她是我最严厉的批评者。人类创造力是我们工作的核心。就像这个可口可乐广告，或者 will.i.am 作品[另一个秘密级别项目]。 

你的论点是人工智能是一种工具，基本上——它只是像任何其他技术一样的设备。

它只是利用技术来帮助人类发挥创造力和协作。我们与全球艺术家网络合作，共同推动这些活动。这些活动非常耗时。人工智能只是让我们有机会更快地完成这件事。对于传统动画来说，制作这样的作品需要数月的时间。这花了不到一个月的时间。通过人工智能可以获得的效率——我们可以更快地迭代和移动。我们可以以文化的速度前进。

批评者会说，速度并不是真正的速度，它只是使用了其他人所做的事情，只是你没有雇用他们。

世界并没有变慢。如果您在最后一刻需要开展活动，那么没有人工智能就无法大规模开展大型项目。它根本无法完成。好莱坞的动作超级慢，而品牌方的动作超级快。我们在球场两侧比赛，所以看到差异很有趣。但大规模效率正在变得越来越成为两个世界的标准。

让我们来谈谈工作元素，因为这一直是对人工智能工作室产出的批评的一个重要部分。你觉得你正在减少人类艺术家的工作岗位吗？

好吧，看看【拉脱维亚动画奥斯卡得主】流量。他们制作的电影的质量赢得了奥斯卡金像奖，而没有像制作动画电影那样需要大量的人员。小而强大的团队；我们还会看到更多这样的事情。[注：流量是用一种名为 Blender 的高端工具制作的，该工具使用了大量技术，但不是生成式人工智能。]随着业务的发展，这就是为什么我们将人工智能视为一种强大的工具，而不是会杀死工作的东西的一个重要原因。我当时是从视觉效果的角度来看待它的。当计算机出现时，模型制作者和画家的工作量可能会减少，但它创造了一个全新的市场，雇佣了比传统模型更多的人。

确实如此，但那是因为您需要大型团队来使用技术工具。生成式人工智能的要点是该技术可以自行完成大部分工作。

有很多人将与人工智能一起工作。我在 Ted 上就这个问题做过一次演讲——人工智能的划分。——有两个方面。“我很害怕，我不知道我将来的工作是什么。”而另一边，是“我倾向于”这一边。我在很多会议上发言。在我看来，使用人工智能的最好的人是那些从事艺术家工作的人。如果你做到了，那就是终极的超级大国。您现在可以做您该做的事情，而且做得更快。这就是我的观点，如果你愿意接受并接受它，你可以做的事情比以前多十倍。按照你想要的规模，你需要另外十个人。现在可能是你和另外一个人。团队规模将会更小，但他们可能会迎来创造力的复兴。您的行动速度更快，可以使用相同的资源做更多的事情。

这也是企业层面的争论，对吧，在这个新的“效率”时代，品牌或好莱坞制作不会减少预算？他们将维持预算，只是现在生产更多。你相信吗？如果你能用更少的钱做更多的事，你就会做得更多。

我们告诉客户，这并不是为了少花钱。这是关于更有效地使用预算。通过这部电影，我们可以制作一个 90 秒的版本（除了 60 秒的广告）和定制版本。如果没有人工智能的效率，我们就无法做到这一点。

除了几乎每个人都认为相对而言看起来更好的技术之外，您认为去年发生了最大的变化是什么？

我认为去年消费者对此还没有太多体验。我们在电视和广播中经常听到它，但人们没有使用过它，也没有看到过它。现在他们有了。

你相信他们中的许多人都喜欢他们所看到的。

我们去年的现场测试之所以如此出色，是因为普通消费者并不真正关心。通过我们的新广告，我们环游世界，看到来自世界不同地区的动物。我们把幸福写在脸上，把微笑写在脸上。你为什么要为这样的事情生气呢？