劳拉·克雷斯科技记者
麦当劳
在网上强烈反对后，荷兰麦当劳撤下了一则用人工智能 (AI) 制作的圣诞广告。
这则 45 秒的广告是用人工智能生成剪辑制作的，并于 12 月 6 日在麦当劳荷兰 YouTube 频道上公开发布。
社交媒体上的观众谴责影片中人工智能的使用，一位评论者称其“我今年见过的最糟糕的广告”。
12 月 9 日，荷兰麦当劳删除了这段视频，并在 BBC 新闻的一份声明中补充道，这一时刻是该公司探索“人工智能的有效利用”的“一次重要的学习”。
广告是由荷兰公司 TBWA\Neboko 和美国制作公司 The Sweetshop 为荷兰麦当劳制作的。
包含生成式人工智能的广告已成为可口可乐等主要品牌的增长趋势，尤其是在圣诞节期间。
麦当劳荷兰公司的广告描绘了圣诞假期期间可能出现的问题，使用了“一年中最可怕的时刻”的口号，并建议最好在这家快餐巨头的陪伴下度过这段时光。
上映后，观众批评影片中长相怪异的角色和大量拼接的片段，称其“令人毛骨悚然”和“编辑不当”。
由于使用生成式人工智能制作的剪辑运行时间越长，就越有可能失真（大多数使用该过程制作的剪辑往往长约 6 到 10 秒），因此即使是 45 秒的广告也可能由许多编辑在一起的视频组成。
该视频还引发了对该行业工作岗位流失的担忧，一条 Instagram 评论并指出：“没有演员，没有摄影团队……欢迎来到电影制作的未来。这很糟糕。”
“数千次拍摄”
这段视频在麦当劳荷兰 YouTube 频道上公开后，The Sweetshop 的首席执行官梅兰妮·布里奇 (Melanie Bridge) 为这则广告进行了辩护。
作为引用于未来主义她说，制作过程花了“七周”，团队“几乎没有睡觉”，创作了“数千个镜头，然后在剪辑中塑造它们，就像我们在任何高工艺制作中一样”。
“这不是人工智能的把戏，”她说。“那是一部电影。”
麦当劳荷兰公司在给英国广播公司新闻的一份声明中表示，该视频的目的是“反映假期期间可能发生的压力时刻”，但已决定删除该广告。
“当我们探索人工智能的有效使用时，这一刻是一次重要的学习，”它说。
通常，高知名度的圣诞节活动可能需要长达一年的时间才能完成，而公司已经开始寻找能够在更短的时间内制作电影的公司，利用生成式人工智能工具的提示来创建新的视频内容。
可口可乐似乎已经能够通过其连续第二个人工智能生成的圣诞广告来影响至少一些公众。
虽然使用人工智能来制作广告存在分歧，但分析公司 Social Sprout 的一份报告发现它有 61% 的“积极情绪评级”来自网上评论者。
但有几个其他业务例如意大利奢侈时尚品牌华伦天奴 (Valentino) 就因在宣传活动中使用这种技术而受到批评，批评者称华伦天奴的广告“廉价”且“懒惰”。
BBC 新闻已联系 The Sweetshop 和 TBWA\Neboko 征求意见。
