随着社交媒体越来越依赖算法提要，创作者正在探索一个新的方向：新常态：仅仅因为您发布了某些内容并不意味着您的关注者会看到它。

“我认为 2025 年是算法完全接管的一年，因此关注者完全不再重要，”LTK 首席执行官 Amber Venz Box 告诉 TechCrunch。

这对创作者来说并不是新闻——Patreon 首席执行官杰克·康特 (Jack Conte) 热切地表示敲响这鼓多年来，从影响者到主播，整个行业对这一现象做出了不同的反应。

TechCrunch 就创作者经济的不久的未来接受 TechCrunch 采访时表示，创作者正在寻找新的方法来利用和培养他们与追随者的关系——有些创作者充当人工智能废液的药膏，而另一些则用一种新形式的废液淹没该区域。

Box 的公司 LTK 通过联属营销将创作者与品牌联系起来，创作者通过他们推荐的产品赚取佣金。商业模式完全取决于受众对个人创作者的信任。考虑到创作者与观众关系的分裂，这可能会对公司的生存构成威胁。

但西北大学委托进行的一项研究发现对创作者的信任同比增长21%，这对Box来说是一个惊喜。

“如果你在 2025 年初问我，‘嘿，对创作者的信任会上升还是下降？’我可能会说下降，因为人们了解这是一个行业，他们了解它是如何运作的，”她说。“但实际上，人工智能促使人们将信任转向他们知道拥有真实生活经历的真人。”

Box 意味着消费者更有可能不遗余力地观看他们认识和信任的创作者的内容。研究显示，97% 的首席营销官打算在新的一年增加网红营销预算。

这并不意味着拥有这些关系是很简单的。LTK 的创作者依赖联盟收入，他们认为人工智能引起的怀疑将促使人们通过付费粉丝社区或 LTK 本身等算法较少的平台建立更直接的关系。对于其他类型的创作者来说，例如流媒体、视频播客和短片制作人，拥有观众的策略可能更类似于增长黑客。

青少年剪报军队

正如短视频制作公司 Dhar Mann Studios 的首席执行官肖恩·阿特金斯 (Sean Atkins) 所说，“在一个由人工智能和算法驱动的世界中，人们在这种注意力的微观雾化中更加信任另一个人，当你有点无法控制这一点时，你如何进行营销？”

为创作者提供金融服务的 Karat Financial 联合创始人埃里克·韦 (Eric Wei) 表示，创作者拥有一个新的秘密武器：Discord 上的青少年大军，创作者付费制作自己内容的剪辑，这些青少年将这些内容集体发布在算法平台上。

“这种情况已经持续了一段时间，”魏解释道。——德雷克做到了。世界上许多最大的创作者和主播都在这样做 –凯塞纳特[一位顶级 Twitch 主播] 已经做到了——达到了数百万次展示次数……如果是通过算法确定的，剪辑突然就有意义了，因为它可以来自任何拥有非常好的剪辑的随机帐户。”

魏认为，剪报今年将变得更加流行，因为它是对社交媒体关系碎片化的反应。即使是最大的创作者也发现很难直接接触他们的粉丝，这就是他们转向剪辑的原因。虽然如果您拥有大量关注者，那么在这些算法源上传播病毒肯定会更容易，但您不需要平台上的任何跟踪记录来决定您的视频应该更广泛地分发。因此，如果这些“剪辑师”发布来自某些创作者流的简短精彩片段，他们就可以根据视频的观看次数来赚钱。 

“剪辑感觉像是模因账户的演变，”为年轻观众制作内容的 QYOU Media 总裁格伦·金斯伯格 (Glenn Ginsburg) 告诉 TechCrunch。“许多创作者之间展开了一场竞赛，试图将这些内容广泛传播，几乎是在竞争谁能在同一 IP 上获得最多的观看次数。”

Reed Duchscher — Night 的创始人首席执行官，Night 是一家代表 Kai Cenat 和其他顶级创作者的人才管理公司 — 通过最大化他们的病毒式传播，巧妙地指导创作者。作为 MrBeast 的前经理，Duchscher 帮助培养了快节奏、引人注目的风格，使 MrBeast 从 YouTuber 转变为网络红人。帝国。他也是 Kai Cenat 剪裁策略的支持者，尽管 Duchscher 不像 Wei 那样对其更广泛的潜力充满热情。

“如果您是创作者，剪辑非常重要，因为您确实需要在该区域中充斥大量内容，而且这是展示您形象的好方法，”Duchscher 告诉 TechCrunch。“规模化也非常困难，因为互联网上的剪报器数量有限，因此要花费大量媒体预算……会出现很多复杂情况。”

也许剪辑现在才起作用，因为该技术还没有变得如此普遍，以至于被视为垃圾邮件。

“创作者获胜是因为他们发布了更多内容，”魏说。– 快船队获胜是因为现在这支青少年大军得到了报酬。每个人都会赢，但如果你按照逻辑得出结论，我们只会得到很多很多的废话。”

利基越多越好

社交媒体上的污言秽语的盛行已经成为韦氏词典所称的一种威胁斜坡这是年度词汇。“超过 94% 的人表示社交媒体不再具有社交性，超过一半的人将时间转移到其他更小的利基社区，他们知道这些社区是真实的，可以交谈和互动，”Box 指出，他指的是 Strava、LinkedIn 和 Substack 等平台。 

随着创作者和观众之间的关系变得越来越难以维持，杜赫舍尔预测，拥有更具体定位的创作者将会成功——他认为像 MrBeast、PewDiePie 或 Charli D’Amelio 这样拥有数亿粉丝的“宏观创作者”将变得更加难以效仿。

杜赫舍尔在谈到 Alix Earle 或 Outdoor Boys 等拥有数百万粉丝但不一定具有大众吸引力的成功故事时补充道，“算法已经非常擅长为我们提供我们想要的内容。”

对于创作者来说，想要闯入市场要困难得多每个利基算法。 

阿特金斯对此表示同意，他认为创作者经济远远超出了娱乐范围。– 创作者经济通常是通过娱乐的视角来看待的。我认为这是一个错误，因为思考创作者经济有点像思考互联网或人工智能，它会影响一切。”

阿特金斯提到园艺创造者品牌史诗园艺举个例子。最初是一个 YouTube 频道，如今已在园艺界建立了真实、有形的形象。

“Epic Gardening 收购了美国第三大种子公司，所以现在作为内容创作者，他是第三大种子公司[所有者]，”他说。

尽管创作者经济在不断变化，但它是一个有弹性的行业，习惯于驾驭算法的突发奇想，持续发展数十年，即使外行可能将其视为一个全新的领域。

阿特金斯说，创作者“确实影响着一切”。“我敢打赌，有一位创造者是摩天大楼水泥搅拌方面的专家。”